Netflix今年上線700部美劇電影 營銷費增至20億美元

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Netflix表示2018年將上線700部原創美劇和電影，營銷支出從去年的13億美元增長至20億美元。Netflix此前預計在2018年製作30部新動畫，包括和夢工廠動畫合作的多部。

作者：富貴兔

Netflix並沒有放慢原創內容製作步伐，甚至還在加速。繼該公司表示2018年原創內容預算提高至80億美元之後，Netflix首席財務官David Wells再次帶來新消息：2018年將拍攝700部原創美劇和電影。同時開始關注營銷的作用，營銷支出從去年的13億美元增長至20億美元。

2018年將在Netflix看到的電視劇和電影

18年上線700部美劇電影 提高營銷費用

面對這麼多原創內容，Netflix用戶絕對是「值回票價」， Netflix宣布2018年將拍攝700部原創美劇和電影，其中包含紀錄片和脫口秀節目，80部是非美國製作。僅2018年3月份就將發布54部原創作品。

Netflix首席財務官David Well本周二在摩根士丹利技術媒體與電信大會上表示，內容巨浪推動平台訂閱用戶群增長，2018年計劃推出近700個原創電視節目、電視劇和電影。比如來自德國的心理驚悚片《暗黑》(Dark) 。

動畫作品方面，Netflix此前預計在2018年製作30部新動畫。2018年，編劇Matt Groening將為Netflix打造一部新的喜劇動畫片，Matt Groening曾製作過兩部非常知名的動畫片，分別是《辛普森一家》和《飛出個未來》。同時，Netflix還購買了中國動畫作品《熊出沒之熊心歸來》。動畫電影《哥斯拉：怪獸行星》將於2018年1月17日通過Netflix網站向全球用戶推出。

動畫電影《哥斯拉：怪獸行星》

《馬達加斯加4》

Netflix與夢工廠動畫電視部門合作，2018年將推出《魔發精靈：節奏延續》、《希瑞》、《寶貝老闆》、《哈維街的孩子們》、《內褲隊長》等六部原創動畫劇集，Netflix已經公開的動畫作品還有《紫羅蘭永恆花園》，2018年秋季還將推出《馬達加斯加4》。

2018年動畫片《寶貝老闆》

2018年動畫片《希瑞》

2017年的時候，Netflix曾召開動畫發布會，公開了7部日本電視動畫的製作計劃，屆時將在Netflix上獨家播放。另外還將引入21部真人漫改作品在內的日本動畫相關作品。近日，日本動畫行業知名媒體人數土直志指出，Netflix此舉或將左右日本動畫市場。

這些動畫項目中，從原創、改編到重製都有涉及，包括板垣惠介的人氣漫畫《刃牙》改編、《聖鬥士星矢》重製版、骨頭社的原創動畫《A.I.C.O.-Incarnation-》，以及Dwango和LiDenfilms聯合推出的《Lost Song》，另外還有Prodution I.G的原創企劃《B：The Beginning》。

片單一經公布，就轟動了日本動畫業界，旋即引來不少業內人士發聲。近日，日本動畫行業知名媒體人數土直志指出，Netflix此舉或將左右日本動畫市場。

日本作品《UFO機器人 古連泰沙》（1975）

為什麼唯有Netflix能獨攬這麼多日本動畫作品？除了財大氣粗，其實早在全球化計劃伊始，Netflix就準備打入日本動畫市場。在擁有眾多優質自製內容《紙牌屋》、《怪奇物語》、《女子監獄》的前提下，Netflix顯然要在動漫資源上進一步開疆拓土。而擁有巨大粉絲基數的日式動畫，無疑是Netflix部署動漫內容大局中需要重點進攻的領域。

「在這個互聯網無國界的時代中，我們正積極為世界各地的粉絲提供優質的原創動漫，無論他們是在日本、法國、墨西哥還是美國都能在同一時間看到這些內容。」Netflix 原創內容獲取副總裁Erik Barmack在接受The Hollywood Reporter採訪時表示。

未來，該公司的戰略仍然是，「繼續增加內容-正在發揮作用，正在推動增長」。當被問及對Netflix而言，到底多少內容支出才夠時，David Well表示，並沒有確切的上限。儘管Netflix越來越傾向於製作自己的內容，但是並不在意節目的來源，因為人們並不關心故事來自哪裡。David Well說，「我們想要獲得最好的內容，不一定要自己做。」

截止2017年底，Netflix全球用戶達1.176億。DavidWell稱，相比會員，非會員人數更多，這就是我們的機會。David Well還提到了公司營銷預算問題，該公司上個月告訴投資者，營銷支出將增長50%以上，從去年的13億美元增長至20億美元。他說，我們曾經認為每一毛都要花在內容上，如今我們認為營銷支出能令內容支出功效放大。

為了增加新用戶，公司將繼續發力原創內容製作。由於人們不斷為新內容註冊，該公司認為應該繼續生產。而且在內容獲取方面，也不拘泥於單一方式。700部看起來很多，但仔細觀察下Netflix發布原創節目的頻率，就很有意義。Netflix還製作了更多國際原創作品，包括今年的80部。

原創內容製作費用直逼傳統電視公司

來自MoffettNathanson的數據顯示，2017年Netflix花在原創節目製作和購買（非體育類節目）上的花銷達到了63億美元，已經直追傳統電視和電影製作公司，比如HBO的所有者時代華納（80億美元），福克斯（80億美元）和迪士尼（78億美元）。

NBC環球旗下有超過10個網路，2017年節目製作費用是102億美元。Netflix的內容支出已經高於Viacom（擁有Nickelodeon和MTV）、亞馬遜、CBS以及像蘋果和Facebook（每年花費大約10億美元用於視頻內容製作）這樣的新手。與此同時，Netflix計劃在2018年將預算增加到80億美元，希望原創內容占所有內容的一半。

同時，為了製作成更多優質的內容，Netflix在優秀人才獲取上也不遺餘力。Netflix剛同知名製片人Ryan Murphy以3億美元價格簽訂了5年合約，他將為Netflix製作新的劇集和電影。此前，Netflix從ABC挖走了最傑出的製作人Shonda Rhimes。關於Ryan Murphy，David Well說，我們很喜歡他創作的那些內容，這些內容不僅在美國，甚至在全球範圍內都吸引觀眾。

Netflix的億萬美元投資對於好萊塢來說意味著什麼？在短短時間內，該流媒體服務就迅速佔領了市場，製作了廣泛的電影、電視、記錄片和喜劇。隨著內容大爆炸，用戶必然會選擇付費觀看，因為他們在任何其它網路都找不到如此多的內容。不同於傳統的電視網路和電影分發渠道，Netflix的模式使得它可以在一個月內投放大量原創內容。

Netflix首席執行官Reed Hastings

Netflix首席執行官Reed Hastings最近表示，未來將有1億用戶來自印度。因為印度上網成本低，4G業務迅猛發展。Netflix最近表示，截至2017年底，全球190多個國家和地區的用戶已超過1.17億，但沒有公布印度用戶數據。Netflix服務在印度市場每月的訂閱價格是7.8美元至12.3美元。

諮詢公司MediaPartners Asia最近估計，Netflix目前在印度擁有超過500,000名用戶，預計到2020年這一數字可能達到250萬。截止2017年底，Netflix亞太地區用戶有550萬，到2020年可能達到900萬。

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