連台本都沒有的《這！就是街舞》如何重新詮釋網綜真人秀？|專訪製作團隊

作者/劉佳佳

優酷《這！就是街舞》開啟了2018年網綜市場街舞第一炸。數據顯示，3月2號，只上線一期的「街舞」網播量已經破億，截至4日，「街舞」網播量累計超1.3億，微博主話題「這就是街舞」的閱讀量超27億。

網播量破億，這對於總導演陸偉來說，是一個極沒有水分、真實的數據，「這1億節目點播每一天都在以一定的速度在增長，很良性。」

「極短時間把一億用戶集中起來看一個期節目，基本得消耗掉中國所有的帶寬。」3月2日《這！就是街舞》百強集結會上，阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華表示，宣傳幾個小時破億沒什麼意義。在數據脫水的情況下，「街舞」是過去18個月以來，優酷自製節目里表現最好的，甚至比《火星情報局》還要好。

數娛夢工廠獲知，成本相當於一部大片的《這！就是街舞》，在街頭布景、後期製作、色彩渲染等硬體投資上可謂「不惜成本」，這也造就了「街舞」目前為人稱道的電影畫面質感。在豆瓣上，近8成網友給《這！就是街舞》打了好評，這在爆款網綜普遍不及格的情況，十分難得。

宋秉華表示，《這！就是街舞》作為優酷的開年大作，承載著優酷很高的期望，代表了優酷最大的誠意，「節目採用劇情式真人秀模式，100%的真實度是節目最鮮明的特徵。」

「無台本」錄製

講最真的故事做最牛的秀

所謂「劇情式」真人秀，即以人物為中心，事件發展為線索，來推動節目的發展，節目注重敘事的故事性，容易突出人物鮮明的個性。

「劇情式」為當下最火的真人秀節目模式，此前的《中國有嘻哈》模式就是典型的「劇情式」。但同時也有很多標榜真人秀的節目，實際都有「演繹」的台本，「真人」秀最後倒變成了「人設」秀，口碑崩塌，引起大眾口誅筆伐。

陸偉對數娛夢工廠表示，《這！就是街舞》的重心全在「真人」上面，沒有台本，故事發展靠人物關係自然推動，而節目組則是負責給他們創造最大的發揮空間。「只有自由的表達，才能引起觀眾『共情』，『街舞』中不管是選手還是隊長，都是個性鮮明的，讓人印象深刻，能達到這種效果的，只能因為人物都在做真實的自己。」

里子撐起面子，真實的劇情發展是「街舞」良性發展的根基，根基打的好，呈現出來的數據也自然漂亮。據統計，《這！就是街舞》上線第一期以來，3月2日的網播量已經破億，截至發稿前，「街舞」的網播量已超1.3億，數據還在不斷增長。隊長們在此期間也進行了一波強勢吸粉，如黃子韜的微博增加了17萬的粉絲，易烊千璽也增加了11萬。

宋秉華對數娛夢工廠表示，「一般宣稱幾個小時破億的，行業里都知道是不可能的，中國一共13億的人口，幾個小時破億，也就意味著你身邊的13個人當中就有1個人在看這個節目，現實邏輯上也是說不通的。『街舞』的數據是完全脫水的，現在超1億多的網播量，就說明真的有這麼多人在點擊，在看『街舞』這個節目」。

宋秉華透露，《這！就是街舞》為優酷過去18個月以來，自製節目中「數據」表現得最好的項目之一，現在起勢非常好，每天都有一定規模的用戶點擊增長。「借用黃子韜的一句話，接下來的事情就是干，我們繼續向下拼搏，沒有一秒鐘可以鬆懈。」

一位參與過現場錄製的觀眾對記者表示，在選手晉級的投票環節，節目組採用了「人肉扔毛巾」的方法，數量有誤的時候，還會重新數人頭核實。「這種投票方式避免了數據造假，也意味著『街舞』的投票是公開、透明的，確實是觀眾在做決定。」

不管從內容、數據還是投票方面，都可以看出《這！就是街舞》的「貨真價實」，其精良的製作、脫水的數據以及透明的賽制，處處都能顯示出製作方的誠意。理性的市場最後也總是證明，不把觀眾當傻瓜的節目，終將獲得市場給予的公正的回報。

3月2日，阿里文娛大優酷事業群內容中心總監魯潔接受數娛夢工廠的採訪表示，「街舞」第一期節目播出後，口碑與流量雙豐收，節目在原有6億招商金額的基礎上，又新增了「很多」合作廣告商。自製綜藝在優酷內部可謂前景廣闊，魯潔透露，2018年優酷有三分之二的投入會放在自製上，像街舞這樣投入趕超大片的項目會有不少。

電商、經紀等IP鏈條齊開發

優酷要造中國街舞「明星」

在綜藝節目流行IP化運營的今天，作為優酷率先炸開2018網綜市場的開年之作，《這！就是街舞》可謂來勢洶洶，準備十足。數娛夢工廠了解到，優酷目前已形成了包括廣告合作、電商衍生品開發、藝人經紀等方面的「街舞」產業鏈條的開發。

此前，《這！就是街舞》因出品方是優酷和天貓，製作方為燦星，廣受市場追捧。在2018年春集綜藝新品先鑒會上，優酷宣布「街舞」的總招商金額接近6億，刷新了近年來網綜廣告商業化的最高紀錄，成2018年「最貴」綜藝。

在「街舞」的合作廣告商中，一葉子為獨家冠名商，抖音、天貓、北京現代和蘇菲等分別為合作贊助商。在「街舞」已播出的兩期節目和花絮中，可以看到年輕化的品牌理念和新潮的內容植入，成為廣告商與節目合作最大的契合點。

其中，天貓在所有贊助商中是最特殊的存在，既是贊助商，也是聯合出品方。天貓營銷平台事業部總裁劉博介紹，天貓將以《這！就是街舞》節目為入口，在阿里體系內打造超級陣地，將通過植入、潮流明星計劃、趨勢款首發等手段，聯合聚划算、淘搶購、淘寶頭條、超級品牌日等營銷產品賦能所有參與項目的品牌。

數娛夢工廠記者打開天貓APP發現，《這！就是街舞》的專題頁面已經成功登錄天貓。專題頁面上包括「粉絲頭條」、「本期看點」、「王牌專區」和「本期精選潮品」四大類。其中，「粉絲頭條」為易烊千璽相關話題討論；「本期看點」包括4條節目內容的圖文解說，並配有選手穿搭產品鏈接；「王牌專區」則為節目合作廣告商的產品鏈接；「本期精選潮品」分為穿、戴、吃、行等四個子類，其推薦產品多為各領域內的知名品牌。

除了合作廣告商和電商衍生品，阿里巴巴文娛集團市場高級副總裁楊振對記者表示，「街舞」藝人的經紀工作也正在展開。楊振介紹，此前阿里和優酷已經成立了實體經紀公司酷漾娛樂，主要工作是運營旗下藝人早期階段的成名。對『街舞』節目中有潛力的舞者，平台會把他們推上去成為中國有影響力的舞蹈明星。

3月2日《這！就是街舞》百強集結會，部分選手

「到目前為止，中國真正意義上為大眾所熟知的街舞明星是沒有的，哪怕是街舞圈裡大神級的人物，如楊文昊、黃景行等，普通觀眾和網友對他們了解都是比較低的。我們希望能夠藉助這次平台的力量讓他們在舞台上發光，為中國舞者做一些事情。」

楊振還透露，在「街舞」選手賽後巡演方面，平台已經開始準備，阿里將跟大麥合作，將《這！就是街舞》的品牌落地，推廣選手人氣。「在節目中火起來的選手，我們一定會給經紀約，阿里現在在跟進所有節目後續動作，對選手經紀約方面的開發是全鏈路一整套的方式。」