2017-2018時尚消費趨勢報告出爐：內衣用戶數增長2.5倍

近年來,中國消費者展現出來的「消費力」，吸引了全球時尚品牌的關注。中國市場迅速成為全球時尚品牌關注的重點市場。近日，南都-京東消費研究所在京東「蝴蝶節」上發布了JDND消費指數之《時尚新主張：2017-2018時尚消費趨勢報告》（下稱《報告》）。《報告》通過解析過去一年的消費數據，揭示了中國線上時尚消費的最新趨勢,解鎖線上市場的「時尚風向標」。

《報告》顯示，2017線上時尚品牌豐富度大幅提升；時尚大牌具有強大的「消費吸引力」，尤其是女性消費者；雖然女性仍然是時尚消費的主力軍，但是男性的時尚消費力也不容小覷，且男性時尚觀念的豐富性，不僅追求服飾、鐘錶、鞋靴的講究，同時也注重精神需求和身體健美；從全國男性時尚消費地圖來看，廣東男性時尚消費力最強，同時，奢侈品也逐步進入非時尚前沿地區年輕群體、中產及大眾人群的消費。

大牌：2017線上時尚品牌豐富度大幅提升

隨著中國線上消費的迅速發展，越來越多時尚品牌開設線上銷售業務。數據顯示，相比年初，2017年終線上時尚重點品類品牌數量同比增長35%。同時,商品數量翻倍提升。新中產階級最熱衷於追逐的「奢侈品」增長了6.9倍，品牌內衣和潮流女包分別增長了1.3倍和1.2倍；而用戶數上，奢侈品增長最多，同比增長了4.7倍，內衣、潮流女包、珠寶用戶數同比增長則分別為2.5、2.2、1.8倍。

2017年消費者最喜歡的格調商品包括：阿瑪尼男士短袖T恤衫、尼爾惠靈頓手錶、DW女表尼龍錶帶、新秀麗電腦包、施華洛世奇新品蝴蝶項鏈等。

女性：奢侈品、女裝強力吸引新用戶 女性增長超過100%

時尚大牌具有強大的「吸引力」，尤其是女性消費者。

線上時尚大牌消費的女性用戶增長超過100%，男性消費者增長了64%。從重點品牌數據來看：在各品類中，2017奢侈品用戶數同比增長最高，吸引新用戶能力強。其中，奢侈品消費用戶數同比增長4.7倍，內衣用戶數增長2.5倍，潮流女包增長2.2倍。

另一組數據體現出，女性仍然是時尚消費的主力軍——女性商品銷量領先。按照2017銷售量統計，銷量的前三分別是連衣裙、休閑鞋、女靴；平均金額較高的品牌中，前三分別是高端定製、奢品包包、名品腕錶。

男性：鍾愛服裝、腕錶、男鞋

雖然女性仍然是時尚消費的主力軍，但是男性的時尚消費力也不容小覷。

從2017年的消費數據中可以看出，男性時尚消費關鍵詞是:男裝、鐘錶、男鞋。可以看出，男性運動及興趣消費增長較快。2017男性消費數據顯示，消費額排名第一的是男裝，佔比27.77%，排名第二、第三的分別是鐘錶、流行男鞋，佔比分別是11.23%、10.46%。其次，運動類的消費類目包攬了男性消費TOP10裡面的6項，包括，運動鞋包、健身訓練、運動服飾、戶外裝備、騎行運動、戶外鞋服，加起來運動類消費佔比超過了22%。

從2017年各品類的增長趨勢來看，除了男性戶外及運動用品的銷量增長較高，垂釣、游泳等興趣愛好用品銷量同比增長也非常高。其中，垂釣用品增長最高，銷量增長達到97.5%，其次是游泳用品，增長是64%。《報告》指出，這體現了表現出男性時尚觀念的豐富性，不僅追求服飾、鐘錶、鞋靴的講究，同時也注重精神需求和身體健美。

地圖：廣東男性時尚消費總量第一

從男性整體的時尚品銷量來看，經濟發達的廣東、江蘇、北京在全國領先，大幅超過其他地區。

不同品牌在不同區域的銷量略有差異。代表品牌奢侈品用戶數分布TOP5地區是：北京、廣東、上海、江蘇、四川，TOP5省份用戶數佔全國50.0%，消費集中度較高。同時，品牌呈現出明顯的高速擴散趨勢，奢侈品逐步進入非時尚前沿地區年輕群體、中產及大眾人群的消費。湖南、海南、廣西、貴州、河南、福建、河北、湖北、山東、雲南，2017年用戶數同比增長超過5倍。

年輕大眾群體：時尚消費逐步滲透

時尚消費呈現出年輕化的趨勢。從用戶年齡結構來看，80後、90後人群仍然是時尚消費的絕對主力，同時，年輕用戶特別是90後用戶佔比增長明顯。數據顯示，26歲~35歲的用戶是時尚消費的主力人群，佔比超過40%。已步入職場的90後用戶比例高速增長，2017年時尚消費中，90後用戶佔比同比去年高達19.3%。

（文章來源：JDND消費指數、國際內衣網）

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