網上零售新業態持續向好 新零售將重構商業模式

新零售作為近年來中國消費升級的最大亮點，在近兩年的轉變是顯著的，也是令人欣喜的。自2017年全國兩會，經過一年多的發展，新零售再次成為了熱議話題。

2017年全國兩會，作為新零售核心內容的「推動實體店銷售和網購融合發展」被寫入政府工作報告。經過一年多的發展，新零售再次成為了熱議話題。

近日，在關注民生與經濟的2018年全國兩會上，商業領域的熱詞「新零售」成為各大媒體的關注點。

其中「消費新業態」出現在2018年《政府工作報告》中。根據《報告》要求，增強消費對經濟發展的基礎性作用。推進消費升級，發展消費新業態新模式。

與此同時，報告還顯示，在2017年，宏觀經濟發展好於預期，新興產業不斷壯大，新動能逐漸成為經濟增長的重要動力。其中，網上零售等新興業態持續快速增長。

作為近年來中國消費升級的最大亮點，零售業在近兩年的轉變是顯著的，也是令人欣喜的。隨著電子商務不斷地深入發展，人們的生活習慣和方式也在悄然發生改變：購物從實體市場逐步轉向網上市場，付款方式也從現金轉變為網路支付，甚至已發展為無感支付。

隨著網上購物，新零售的深入發展，如今的地球村似乎變成一個世界超市。「新零售」扮演著重要角色，在推進消費升級中的作用也更加令人期待。

數據顯示，近3年來，我國海關跨境電商進出口額年均增長50%以上。而僅2017年這一年，我國跨境電子商務零售進出口總額達902.4億元人民幣，同比增長80.6%。

正如馬雲所言，新零售時代已經到來，眾多電商和實體企業巨頭正在瘋狂搶佔這片藍海。比如，美團推出了線上線下一體化新業態「掌魚生鮮」、永輝超市推出「超級物種」、京東的7Fresh正在籌備中……

與次同時，新的一年，零售行業之戰在各地打響。3月4日，在2018年天貓金妝獎上，包括歐萊雅集團阿瑪尼和YSL、LVMH集團紀梵希、雅詩蘭黛集團Darphin、資生堂集團NARS、高露潔集團Elmex、施華蔻專業美髮等十餘個品牌先後與天貓舉行簽約入駐儀式。

對此，天貓大快消事業部總經理古邁表示，新零售圍繞零售終端和品牌重構了商業模式，天貓預計在2018年打造「美妝10億元俱樂部」。

而就在天貓消息傳來的第二天，即3月5日，國美宣布將在本月9日啟動第四屆國美「黑色星期伍」，國美將牽手酒類、家電類、美妝類等千餘家品牌商讓利消費者，並藉助多渠道拉動消費。

據了解，國美與品牌商的互動將不僅僅局限於線下的價格戰，會注重提升消費者的體驗感。消費者在購買冰箱等電器後，國美將提供遠程安裝、安裝支架、高空作業等十餘項後服務。

「線上和線下零售業，在過去是『有你沒我，有我沒你』的狀態。隨著線上線下的融合，由O2O過渡到新零售，已經成為了行業內一個廣泛的共識。」中國電子商務研究中心主任曹磊認為，未來線上和線下將優勢互補，共同把產品服務體驗做好，共同來瓜分這塊蛋糕。

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