收視率下滑爆款難見 國產綜藝仍需努力
原標題：爆款難見，國產綜藝需努力
最近在播出的綜藝節目《歌手2018》，最高收視率僅為2%左右。
第六季「跑男」又回來了。最新季《奔跑吧》即將於下周開錄的消息，再次將這檔全民綜藝帶到大家的眼前。不過，這次回歸沒有收穫太多的歡呼，更多則是「跑男還能玩什麼」的疑問。
無獨有偶，正在播出中的《歌手2018》，也再難回到2013年首播時的巔峰熱度。從《中國好聲音》《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》《我是歌手》，這些曾經被視作爆款的綜藝節目，在兩三年內疲態盡顯，後繼乏力。有人甚至指出，2017年的綜藝市場全年無爆款，全民綜藝的熱潮似乎就此終結了。
尷尬
多款熱播綜藝收視僅為1%
回望2017年的國產綜藝市場，樂正傳媒聯合創始人彭侃倒是選出了五六檔他眼中的「爆款」，《中國有嘻哈》引領了嘻哈文化，《王者出擊》嘗試了IP跨界，而《嚮往的生活》開創了「慢綜藝」類型，「在各自的品類上實現了突破，符合爆款的標準」。不過，在自媒體「冷眼看電視」創始人、綜藝觀察者楊智帆眼中，即便像《國家寶藏》《演員的誕生》這類節目吸引了不少社會關注度，在輿論話題的熱度上也表現不錯，但要是和之前的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》相比，稱其為「爆款」還遠不夠合格，「『爆款綜藝』的定義應當包括全民熱議、播放數據靠前和引領類型等多重標準，而並非單純從網路話題度一個維度去評判。」
彭侃也指出，「兩三年前的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》和《我是歌手》，收視率最高都破過4%，而去年收視率最高的節目也才超過2%。」而這些「破2」的節目，大多數還是「綜N代」。根據2017年省級衛視綜藝節目平均收視率統計排行，排名第一的節目為《奔跑吧》（原《奔跑吧兄弟》），收視率為2.886%，第二名則為《中國新歌聲》（原《中國好聲音》），收視率為2.146%，而2015年的《中國好聲音》總決賽收視率一度達到6.843%。
「如果還按照過去收視率和播放數據的標準來考量，其實去年的爆款節目並不符合標準。」楊智帆透露，這兩年電視綜藝的收視率出現了斷崖式的下滑，由於對收視率造假的管控加強，如今熱播的綜藝節目收視只在1%上下，而普通的周間節目收視率僅為0.3%到0.4%。以《國家寶藏》和《演員的誕生》為例，儘管兩檔節目在網路掀起了多次討論熱潮，但兩檔節目的收視率僅在0.5%和0.9%左右。
根源
分眾時代不再全民追看
綜藝愛好者東東曾經是「跑男」的忠誠粉絲，但去年她居然沒有完整看完第五季節目，只是偶爾在周末時慣性打開電視機，斷斷續續地看最新一集。在彭侃看來，這種伴隨式觀看意味著「跑男」已經變成了「下飯綜藝」，而這也是「綜N代」還能維持較高收視、卻不再能成為爆款的原因。
「國際上有個論調叫『超級模式的終結』，就是說隨著越來越多頻道、在線網站、移動平台的湧現，人們的注意力日漸分散，娛樂內容的選擇指數增長，像過去那樣出現擁有大眾市場的爆款節目越來越難。」彭侃認為，「好聲音」「跑男」和「歌手」所代表的國產綜藝面臨的幾乎是不可逆轉的頹勢，而這種困境也已經成了業界共識。
中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷淞認為，「所謂爆款，實際上是在高標準的價值觀與青年化、時尚化的潮流之間找到最大公約數。在中國現有的環境中，這其實頗具挑戰。創作者一生只有一個爆款，其他時間都是在為這個爆款做準備。」楊智帆也表示，未來的綜藝市場將不再追求泛大眾化的全民爆款，而是要區分群體和圈層，從覆蓋範圍上顯然就要比大眾節目要小。
楊智帆並不認為節目受眾的縮小是壞事，而是一種新的觀看方式和商業模式。如《中國有嘻哈》就是以大眾手法做小眾題材，從小切口去切入，最後通過特定受眾向普通群眾滲透。「像《奇葩說》等節目也是這種邏輯，就專註做年輕人喜歡的話題，不追求迎合所有人的喜好。這帶來的收看體驗也是不同的，就像有些人熱衷看小眾的海外劇，看完後願意分享給自己的朋友，其中得到的滿足感和意義，和以前陪家人看《星光大道》顯然不一樣。」
破解
原創綜藝急需鼓勵創新
儘管2017年的《中國有嘻哈》《明日之子》《演員的誕生》《聲臨其境》《國家寶藏》等節目表現亮眼，但近八成的節目背後藏著外國節目的影子。像《極限挑戰》早期其實照搬了韓國綜藝《無限挑戰》的橋段，《中國有嘻哈》被指模仿韓國綜藝《Show me the money》，《嚮往的生活》和韓國綜藝《三時三餐》相似，就連最近的《偶像練習生》也明顯能看出韓國綜藝《Produce 101》的影子。
「綜藝節目模式的借鑒很正常，但不會像內地綜藝這樣赤裸裸地模仿，甚至還自己放出煙幕彈說是有模式合作的。」彭侃笑言，現在戛納電視節、亞洲電視節等活動，一些海外公司甚至都不給中國公司看預告片。楊智帆也不無痛心地表示，他從來都不懷疑國內綜藝團隊的創新力，「我們的製作水準也已經接近了世界標準，只是當下的製作環境如平台壓力、招商壓力、收視壓力等，嚴重影響了製作團隊的創新力，逼著製作團隊沒有辦法沉下心去創作，主動或被動地『拿來』就成了不得已的行為。」
彭侃建議，中國需要一些大膽鼓勵綜藝創新的政策，只有這樣才能從機制上讓原創能力有實質提升。最近出現的原創綜藝節目《聲臨其境》，其實是湖南衛視在試播過兩期之後，取得良好社會反響，才決定正式進入晚間節目檔期。對此楊智帆認為，這種試播制度其實就是對原創節目的一種實質性支持。
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