中國手機品牌圍攻東南亞，2017年市場前五名中獨佔三席

近兩年，中國手機品牌紛紛出海，在東南亞市場攫取了越來越多的市場份額。IDC2017年東南亞智能手機市場報告顯示，前五名當中中國品牌佔據三席，分別是OPPO、vivo、華為。OPPO和華為和去年一樣，依然保持第二和第四名，2016年排在第三名的華碩卻掉出前五，被vivo取而代之。

IDC報告中的東南亞地區包括印尼、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國和越南等新興市場國家。該地區2017年智能手機總出貨量達到了1億台，同比下降了0.6%。

馬太效應凸現，vivo增幅超過100%

2017年，東南亞智能機市場TOP 5公司的超過一半，達到63.8%，相比之下，2016年只有49%。東南亞市場也在步中國的後塵，日漸凸顯出馬太效應，市場份額向頭部公司集中。

從下圖可以看出，TOP 5企業當中，除了蘋果之外，出貨量都獲得了增長。其中，三星出貨量達到2930萬部，同比增長25.8%，繼續穩坐榜首。

上榜的三家中國企業也數據亮眼，在2017年出貨量全部迎來增長，其中vivo的增幅高達118.2%，OPPO也錄得29.3%的增長。華為增長較少，也有3.8%。

蘋果市場份額小幅下降（2.2%），和去年一樣排在第五名的位置。

在上述國家當中，緬甸和菲律賓是僅有的兩個出貨量下降的國家，因為當地一些供應商的出貨量大幅下降。幾家當地較小的公司在競爭中逐漸失勢，而三星、OPPO、vivo、華為在中端機（200美元-400美元）和低端機（100美元-200美元）市場地位更加穩固。

對於東南亞市場出貨量下降的原因，IDC東盟客戶端設備高級市場分析師Jensen Ooi認為，除了前四名的廠商越來越受歡迎之外，當地手機換代率較低也是個重要的原因。中端機用戶並不急於更新手機，因為這些手機質量不錯，而價格對當地的預算而言也不算便宜。

中端機市場大幅崛起，同比增長53%

從不同檔位的手機來看，低端機市場依然佔據37%的份額。與此同死，中端機則在大幅增長，2017年增長了53%，主要由前五名廠商推動。中端手機目前佔總市場份額的27%（2710萬部），相比之下2016年這一比例為17%（1760萬部）。

三星憑藉其價格適中的Galaxy J系列，在中端機市場排名第一。OPPO和vivo也在繼續擴大他們的品牌影響力，通過名人代言和高調的營銷活動，來推廣他們的F和V系列。華為的Nova系列也加入了中端機的競爭。與此同時，蘋果也在用老機型滲透中端機市場，主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。

4G智能機增長了44%，4G智能手機目前佔總市場的81%（8110萬部），而2016年則是56%（5620萬部）。3G智能手機由本地廠商和一些全球廠商發貨，目標是價格敏感地區。

4G功能機的需求則依然很低，與此同時，採用速度也比較慢，僅錄得近25萬部。這些4G功能機主要在4G網路可靠的一線城市使用，其他城市則繼續使用2G功能機。2016年，這些4G功能機已在泰國上市，而印尼和菲律賓則在2017年底才推出。

當地用戶更偏好大屏手機

平板手機（5.5英寸-7英寸）出貨量增長71%，表明當地用戶更偏好大屏幕尺寸手機。2017年，平板手機出貨量佔比為35%（3500萬部），而在2016年僅為20%（2050萬部）。然而，5-5.5英寸的智能手機仍然佔據了50%（5050萬部）的較大份額。平板手機出貨量的增長，是由消費者內容消費習慣變化，和供應商推出薄邊手機帶動的。

在平板手機當中，三星的出貨量最大，而vivo的增長速度最快。

巨頭夾縫中，當地廠商如何生存

在2018年，當地的公司將繼續受到頭部廠家的衝擊，因為用戶更樂意選擇這些更受歡迎的品牌。

那麼在巨頭夾縫中，當地廠商該如何搏出一條生路呢？

除了保持低價的同時並迎合消費者的偏好之外，別無良策。用戶更樂意使用大屏手機，而多數人也將使用雙攝、薄邊框、本地化AI等功能，Ooi建議當地供應商能夠推出具備上述功能的智能機，並推出Android Oreo Go版的設備（Android Go主要面向低端機）。此外，同時保持價格低於200美元，來滿足當地目標客戶的預算要求。

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