用「女」游重新定義真人秀，《閨蜜的完美旅行》或成2018網綜開年黑馬

在女性身份越來越被認可和看重的當下社會，女性的獨立意識和自由價值觀也受到眾多關注。3.8女神節來臨之際，一檔專為所有女人設計，旨在幫助女性喚醒內心真實一面，自我治癒的「女」游綜藝《閨蜜的完美旅行》上線了。

由騰訊視頻、魚子醬文化、新遼廣傳媒、派格互娛聯合出品，玫琳凱獨家冠名的國內首檔以女性閨蜜視角為主題的戶外旅行類真人秀《閨蜜的完美旅行》於3月4日在騰訊視頻首播。內地知名演員婁藝瀟和人氣偶像團體「宇宙少女」成員程瀟帶著各自的閨蜜在大溪地群島展開了溫馨的閨蜜同游旅程。據悉，《閨旅》上線後兩小時便登上微博綜藝排行榜前三名，不到12小時播放量超千萬，佔據腰部綜藝榜首。而壁紙般的美景與克拉閨蜜情讓觀眾在看完節目後意猶未盡，直呼節目「時長太短，不夠看」。

除了大溪地的美景令人嚮往外，觀眾紛紛留言表示「看完首期節目就想約閨蜜來一場定製女游！」。節目首期的聲量和話題反饋呈現出2018年開年網綜的黑馬姿態

定製女游+最美壁紙綜藝

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作為一檔旅行類題材真人秀，美景顯然是必不可少的。節目第一站便來到「最接近天堂」的大溪地群島。通過首期節目觀眾也可窺見這座人間仙境的風光，隨手一幀，就是大片級的壁紙。

土著居民的熱情和浪漫也讓觀眾對這個旅行聖地充滿嚮往。《閨蜜的完美旅行》並沒有一味成為旅行宣傳片，在節目組看來，最美的除了風景更有人和情。因為做旅行類綜藝最終還是在做人，以及人與人之間關係。情感線索是始終貫穿在節目里的，而這也是能夠快速引發觀眾共鳴的。旅行的過程，就是情感建立的過程，抓住了這一點，節目的創新就可以有更多不同的結果出現。

「我知道她平時工作壓力很大，所以我想用平時的見面方式讓彼此更加輕鬆，希望自己的陪伴能讓她的匆忙行程有一些歡樂。」談到第一次被閨蜜婁藝瀟拉來錄製節目，邱瀞瑤顯得很放鬆。

女性壓力日益變大的當下，定製女游已經變成了一種時下最流行的旅行方式。作為一檔以女性閨蜜視角為主題的明星戶外旅行真人秀，相較於其它節目通過旅行建立感情，《閨蜜的完美旅行》從一開始流露出來的就是真實的姐妹情和自然的相處模式。比起「老少配」、「情侶配」等明星組合，真閨蜜的設置，得以讓節目更容易催生不少有料有趣的新鮮內容。例如節目中婁藝瀟和邱瀞瑤、程瀟和宣儀這兩對真閨蜜「互懟」「互黑」的相處模式，就讓不少觀眾深受同感「真閨蜜就是這樣毫不掩飾的！」。幾人在節目中「放飛自我」，甲板觀海秒變「動力火車」；海灘和土著居民嗨跳「草裙舞」等表現都讓觀眾見到了真實自然的女性閨蜜面貌。

從模式上來看，目前中國的旅行綜藝主打的元素是「旅行」或「競技」。而《閨蜜的完美旅行》摒棄戶外真人秀台本套路，讓節目回到旅行本身。這是因為來自於魚子醬文化的製作團隊深知製作這檔全新女性題材節目，選擇摒棄真人秀的台本套路，「零腳本無預設」會讓嘉賓更自我鬆弛地錄製節目，更容易出效果。擁有《偶像練習生》《歌手是誰》《了不起的獸人族》等多檔熱播綜藝製作經驗的魚子醬文化，即便精曉綜藝節目製作多種打法，但總是願意去進行新的嘗試，給觀眾以驚喜。

《閨蜜的完美旅行》在人物設置上也有全新破題，因為嘉賓們生活中就是閨蜜，類似「明星彼此不認識」、「如何去製造戲劇衝突」等問題都迎刃而解。「這就是一次閨蜜旅行，生活中怎樣節目中也怎樣，閨蜜私下的互損自黑八卦、女性共通的一些兩性、職場話題，比如新時代女性的婚姻觀愛情觀在旅行中等都在節目中自然流露。」有異國他鄉的地域風情、更有閨蜜陪伴的情意綿綿，《閨蜜的完美旅行》精準定位「閨蜜+旅行」的市場訴求，以全新的純女性視角去感受旅行，在綜藝突圍戰愈來愈注重細分化、垂直化的當下，顯然給同題材做了最具突破性的示範。

創意互動滿足女性需求

玫琳凱首度牽手最「亮」綜藝

據相關數據顯示，網路平台綜藝內容受眾性別分布，女性為52.5%，男性為47.5%。「她經濟」的崛起，讓這個消費需求與消費能力本就強大的群體，受到電商等行業的強勢關注，騰訊視頻等視頻平台也紛紛瞄準這一市場。除開節目本身過硬的品質，更需要強大的平台運營能力與新鮮有趣的互動玩法來吸引女性用戶目光。

《閨蜜的完美旅行》每組嘉賓會錄製獨家的「明星ID」和播前小花絮。而節目上線後，嘉賓還會在騰訊視頻明星聊天室與網友互動，暢聊節目相關話題內容。而在社交網站，「閨蜜」一詞所引發的情感共鳴不言而喻。官微實時與粉絲進行情感交流互動，分享閨蜜間的八卦趣聞。通過多樣互動玩法，打造出閨蜜專屬感，滿足女性用戶在社交媒體的自我表現慾望與特權感，點燃一波女性用戶互動的嗨潮。

剝開旅行這層外衣，可以看到《閨蜜的完美旅行》也在進行一些女性話題的深度探討。藉助節目，女嘉賓們更坦然的分享了自己的體驗和感悟。旅行途中，婁藝瀟和閨蜜邱瀞瑤分享到「女孩子不要沉浸在工作中，應該多出去走走看看，體驗不一樣的人生，收穫全新的生活方式和價值觀。」兩組閨蜜聚餐時，婁藝瀟和程瀟回憶演藝生涯辛酸往事，感慨「每個行業都很辛苦，女明星真的難當」。

由於《閨蜜的完美旅行》專為女性定製，助力每位女性能夠釋放內心、追求真我，完成堅持夢想、挑戰自我的心愿。因此節目一開始就吸引到了獨家冠名商玫琳凱。除雙方氣質相符以外，《閨蜜的完美旅行》節目內涵重在幫助女性短暫抽離現實生活，喚醒內心真實一面，實現自愈和體驗成長。這和秉承 「豐富女性人生」的企業使命的玫琳凱品牌也不謀而合。

強平台運營覆蓋多元女性

《閨旅》成騰訊視頻女性內容矩陣新拼圖

騰訊視頻始終深度關注用戶需求，在女性用戶佔主導的綜藝市場中，率先發力深耕女性類綜藝。《閨蜜的完美旅行》作為以女性閨蜜視角為主題的綜藝，借力騰訊視頻這個平台可以說是定位非常精準。

近幾年來，綜藝市場上的戶外旅行真人秀層出不窮，各衛視和平台都在比拼藝人量級和綜藝噱頭，往往吸引觀眾的並不是節目本身，而是嘉賓之間的花邊新聞和撕逼拉扯。這就使得旅行真人秀失去了原本的初衷和意義。《閨蜜的完美旅行》爭當戶外旅行真人秀的清流，試圖用女性真閨蜜情重新定義旅行真人秀。

《閨蜜的完美旅行》在明星選擇上牢牢抓住不同年齡多元女性群體。節目組在談到關於女明星的選擇上表示，以婁藝瀟和鐵瓷發小邱瀞瑤為代表的80後，她們已經有了一定生活的沉澱，隨著旅行的進行，觀眾們也能看到她們在節目分享關於演藝生涯、職場上的經歷和經驗。而程瀟和吳宣儀為代表的95後，則彰顯了新生代對於生活的新態度與新解讀。

對於「小而美」的垂直類綜藝來說，追求的不僅是讓更多人看到，更是讓看到的人更喜歡，如何藉助內容與目標人群進行深度溝通。讓不同人群的女性受眾都能在騰訊視頻找到心儀的那款綜藝，那專為所有女人設計的《閨蜜的完美旅行》無疑實現了真正的多元覆蓋。

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