不看這個節目，真不知道原來生活可以這麼美！

幾百檔綜藝仍然撐出了蓬勃的行業前景，也讓慢綜藝成為這一年的一股清流。人們沉浸在《見字如面》、《朗讀者》節目中感受書香和情感；在《親愛的客棧》、《漂亮的房子》節目中逃離繁忙的現實；而在這檔主打「生活方式分享秀」的綜藝中，我們則學會了在現實生活中權衡，做一個真正主宰當下的生活家。它是《你好！生活家》。

在各種花式植入套路已被觀眾悉數識破的情形之下，受眾從這檔節目接收到的是明星嘉賓實打實的生活之道，幾乎感受不到來自品牌植入的干擾。贊助商卡薩帝有著自己獨特的營銷秘籍，堪稱低調，但不失氣場。

在《你好！生活家》，你可以尋找到詩和遠方，也可以享受到煙火氣和人情味。這檔由國際高端家電品牌卡薩帝贊助、楊瀾主持的綜藝節目頂著「中國首檔實景生活方式分享秀」的光環，除了可圈可點的收視表現之外，更以其對「生活藝術之美」的獨到理解為卡薩帝量身定製了一個深度詮釋品牌價值觀的全景空間，彰顯出卡薩帝高端品牌「從賣產品到賣理念」的營銷變革之勢。

綜藝營銷還有新路數嗎？

在內容營銷領域，綜藝內容營銷體量可觀，2017年市場規模預計突破150億。相對於其他娛樂內容，綜藝節目能夠在短時間內聚合大量受眾注意力，迅速擴大節目和品牌影響力，具有更多可挖掘的品牌合作機會。

但綜合觀察目前主流的綜藝營銷手法，依然無法脫離疊加廣告、產品植入、常規口播的傳統「三套馬車」。不考慮產品屬性和觀眾感受的生硬展示往往會破壞綜藝整體效果，更嚴重的是，能夠促成綜藝營銷長期良性發展的關鍵因素——節目內容與合作品牌價值理念的結合，往往在整個營銷過程中浮於表面，造成資金和傳播資源的無效浪費。

正是基於對以上情況的深度洞察，卡薩帝在慢綜藝《你好！生活家》的營銷方式上別出心裁，用「家的藝術」的核心理念來詮釋高端家電的品牌內涵，帶領大家尋求生活的真諦，學會在現實生活中放下浮躁，用最舒服的方式和自己相處。以愛為名，享受生活。

匠心獨具的卡薩帝式「生活家」

是這樣誕生的

500平米的實景生活館裡，客廳、廚房、書房完全按照家的格局和標準打造，選用卡薩帝最新旗艦家電，力爭展現出真實精緻的「生活家」面貌。

在卡薩帝生活館裡，冰箱、電飯煲、洗衣機、煙灶等各種生活家電科學有序地分布在廚房、客廳和書房的角落，靜候明星生活家們的垂青使用，又或者僅僅擔當陳設的角色。而無論是生活館館長楊瀾、管家陳歡還是每期來做客的明星生活家們，哪怕在使用這些電器，話題依然圍繞生活展開，極少聽到來自他們的大力推薦和口播，偶爾為之也只是一帶而過。這便是卡薩帝的明智之處——不搶戲，隨著環節展開，融入到明星們的品質生活秀當中，用嘉賓們處處散發出的生活方式和觀點潛移默化地讓觀眾感受到卡薩帝家電的高端和引領。在綜藝大爆炸延續的這幾年，這樣得體有分寸的品牌實數難得。

黃磊從細胞級養鮮的卡薩帝冰箱中取出新鮮食材，

為好鄰居呂思清和孩子們製作美味營養的炒飯

對生活品味要求極高的劉嘉玲感受

卡薩帝描金系列定製家電的高端質感

把品牌理念融進綜藝內涵，

每個人都可以是生活家

除了產品露出與環節設計的結合，卡薩帝《你好！生活家》在定製營銷手法上最值得借鑒的，是做到了節目提倡的生活方式與卡薩帝品牌內涵二者的水乳交融。

十二期節目里所邀請不僅僅是明星嘉賓，還有來自江湖各個領域會生活懂生活的能人志士，而無論是光環亮眼的大牌明星，還是受眾並不熟悉但有「一技之長」的素人，他們的做客與交流形成了多元而深入的生活感悟，創造和享受著生活之美。「用心慢下來，好好愛生活」的黃磊，「會生活更懂生活」的劉嘉玲，「生活是生動的活著」的張歆藝，「一步一個腳印親自去生活」的譚維維，把苔蘚玩成藝術的潘銳，為妻子製作發簪和廚房用具的木工匠人鄭安全……在楊瀾的從容引導與銜接之下，節目從生活中的點點滴滴展現嘉賓在平凡生活中的一面，透過每個人享受生活、感受生活的方式的不同，引導受眾去尋找，或者去回歸自己想要過的生活。

以黃磊為例，生活館裡的廚藝環節儼然黃磊的主場，行雲流水的麻利動作讓一盤盤菜快速上桌，連楊瀾都直呼菜做的夠多，擔心黃磊停不下來。大家熟悉黃磊愛做菜，會做菜，但每每看到他下廚房，仍然無法不去關注。而他的那句「生活家就是生活在家」瞬間戳中了不少觀眾的心扉。沒錯，生活需要儀式感，但儀式感並不等於絕對的高大上，過怎樣的生活終究還是由我們自己決定。翻看黃磊的微博，做菜、多媽和孩子們稀鬆平常的小事都被黃磊記錄在這裡，滿眼望去讓人心生柔軟，內心感嘆。一個明星能做到如此接地氣，反而成就了他的另一種魅力。從從容容，沒有任何包袱，一家子樂在其中。他是真正的生活家。

而像黃磊這樣的生活家們在卡薩帝生活館中吃飯、品酒、喝茶，聊感悟、持續的十二期也深化了卡薩帝這個隱形「生活家」的形象。作為國際高端電器品牌，卡薩帝在「發現生活，以愛進取」的品牌理念下，以優雅的藝術化外觀，精益求精的工藝和鑽石級品質，創新人性科技，引領家的藝術。每一件產品都在詮釋家電生活藝術化的趨勢，致力於為都市精英們打造優雅精緻的格調生活。品牌倡導的理念與嘉賓們高度貼合的生活態度，使節目在植入營銷中完成了一場無縫接入。

另外，每期節目最後嘉賓都會用一句話寫下自己的「卡薩帝生活箴言」。這些感悟不僅是他們濃縮的人生閱歷，也是對卡薩帝「生活藝術之美」品牌精神的升華，為每期節目畫上句號，留給觀眾的卻是餘音裊裊的思考和感悟。

高端品牌營銷不只是賣產品，

更是在賣生活方式

卡薩帝聯合《你好！生活家》呈現高端生活方式，和明星共同解讀藝術生活感悟，製造既熟悉又新奇的家庭生活空間和行為，讓屏幕前的觀眾感受到了近距離的沉浸式交互、溝通，從聽覺、視覺、心理等多維度展現了卡薩帝「不只是賣產品，更是在賣生活方式」的核心價值，強化了自身藝術家電的屬性標籤。

另一方面，節目的整體氛圍營造、話題設計乃至嘉賓形象等都與卡薩帝想要傳達的品牌調性高度一致，這種一致性能夠幫助和引導卡薩帝目標受眾人群在聆聽、思考以及吸納名人IP對於生活藝術的見解的過程中，潛移默化地對卡薩帝高端家電的產品產生認知，進而理解並認可「卡薩帝人生」的品牌內涵。

消費升級時代，大眾時間越來越碎片化，注意力也越來越分散。整合多方資源，實現品牌與用戶的有效深入互動，強化品牌在受眾心智中的形象印記、加深受眾的身份認同，成為品牌營銷的共識。卡薩帝與《你好！生活家》的「理念體驗」營銷方式，不僅呈現出品牌及媒體對80、90後新群體消費習慣的思考和探索，也為中國同類高端品牌的大眾化營銷打開了新思路。

生活是自己的，品牌都來提醒你，那麼你懂了嗎？

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