女性視角「窺探」網綜新出路，《閨蜜的完美旅行》如何抓住市場訴求？

什麼才是真正的「克拉閨蜜」？

你是我的「小情人」，我是你的「男朋友」。我們一路走走停停，拍攝下無數美景，但是在我眼裡，你才是這一路上最美的風景。

3月4日晚8點，大型明星戶外旅行真人秀《閨蜜的完美旅行》在騰訊視頻首播。內地知名演員婁藝瀟和人氣偶像團體「宇宙少女」成員程瀟帶著各自的閨蜜在大溪地群島展開了溫馨的閨蜜同游旅程。

隨著慢綜藝的大爆發，旅行題材真人秀在近兩年呈現回暖勢頭。作為國內首檔以女性閨蜜視角為主題的戶外旅行類真人秀，《閨蜜的完美旅行》精準瞄準「閨蜜+旅行」垂直細分領域。

在女性用戶為主力的綜藝市場，《閨蜜的完美旅行》或以「小而美」的姿態成為18年Q1黑馬。

不做打卡式旅遊宣傳片

在定製「女」游中找到真實的「克拉閨蜜」

從某種程度上來說，《閨蜜的完美旅行》是一種慢綜藝，慢下來感受世界的不同與美好，慢下來和閨蜜回到了一個真實的生活狀態，而非走馬觀花式的到景點打卡、拍照，這其實也是觀眾的一種聲音。

正如婁藝瀟在節目中坦言：「旅行是特別值得投資的一件事情。多出去看看，會收穫另一種的生活方式，另一種對事邏輯。」

在節目中我們可以看到嘉賓們的航海初體驗、去海底探尋黑珍珠、體驗波利尼亞人的土著生活，在澳洲的街頭與帥哥共進下午茶。

整個節目隨著舒緩、不緊不慢的節奏走著，從而去實踐那些夢想卻未曾實踐的事情，直擊所有女人的心愿。

旅行的過程也是情感塑造的過程。相較於其它節目通過旅行去建立感情，《閨蜜的完美旅行》從一開始流露出來的就是真實的姐妹情和自然的相處模式。嘉賓之間的火花自然就成為一檔節目的靈魂。個性是節目組優先考慮的特質。

比如婁藝瀟，觀眾或許熟悉了她在《愛情公寓》中霸氣的一面，其實生活中她也很少女心，也很細膩。而作為90後的程瀟和閨蜜吳宣儀，身上所具備的是90後女孩的無拘無束。

旅途中總會遇到多樣化的人物關係。不同類型的花式閨蜜組合、與不期而遇的陌生人微笑，沿途結交這輩子可能都不會再見的朋友發生不同的故事。

作為婁藝瀟好閨蜜的邱瀞瑤一亮相就整蠱。在她看來，希望不把這次旅行當作節目，而是用平時的見面方式讓彼此更加輕鬆，希望自己的陪伴能讓她的匆忙行程有一些歡樂。

為了讓完美旅行更加完美，節目還將邀請帥萌鮮肉以不同身份加入到閨蜜旅行中，勢必擦出不同的火花。

旅行綜藝與其他綜藝最大的不同之處，是將看似高高在上的明星拋進日常生活，在旅途中展露生活中的真實性格。

《閨蜜的完美旅行》並未一味做成旅遊宣傳片，而以旅行為嫁接橋樑，讓女明星們在鬆弛的狀態下更全情地表達分享自我以及人生見解。

憶童年的歡樂、聊演藝經歷的辛酸，觀眾除了能欣賞參與美景與趣事的同時，也能就女星旅途的人生經驗和經歷引發的更多女性話題進行自我思考。

人美+景美+情美的「壁紙綜藝」

一場專屬自己的「詩和遠方」之旅

作為旅行類綜藝，目的地的選擇尤為關鍵。尤其在同類型節目越來越多的前提下，如果目的地過於熟悉，觀眾就會失去對節目的新鮮感，而未經大規模開發旅遊的國家又要面臨拍攝團隊遷徙以及當地政府的支持等問題。

為了確定本季的旅行地點，節目組也是煞費苦心。經過多方踩點，綜合各地氣候、風土人情最終確定了大溪地群島和澳洲墨爾本。

當亞洲遊客還熱衷於奔赴夏威夷、普吉島和馬爾地夫度假的時候，大溪地群島卻悄然成為新的蜜月聖地。

由於長期人跡罕至，逍遙獨立，大溪地群島至今仍舊保留著如詩如畫的天然景色和純美浪漫的熱帶風情，外加特立獨行的波利尼西亞風情，攝人心魄的魅力始終如一。

在首期節目中，明星和熒幕前的觀眾已經可以窺見「最接近天堂的地方」的風光。在接下來的閨蜜之旅中，他們將去波拉波拉觸摸魔鬼魚、體驗空中極限跳傘運動，教授當地孩子跳中國古典舞，拜訪文化村創始人。

一座遠離塵囂的島嶼、一個好閨蜜的陪伴、一群毫不掩飾自己原始熱情的土著居民、一片不加雕飾人間仙境。首期節目中，觀眾感動於兩對閨蜜在燭光晚餐下的敞開心扉。

從踏上旅程時的陌生到熟悉，從星座聊到彼此的人生經歷，《閨蜜的完美旅行》向觀眾詮釋了最美「壁紙綜藝」不僅僅是美景，更有人和情。

畢竟如今已是一個高速發展的時代，生活節奏保持著令人眩暈的速度。我們沒有耐心去等待事物的成熟，更無心尋找生活中的「詩和遠方」。女性在平衡家庭和工作的雙重壓力下，女游已經成為時下最流行的旅行方式。

《閨蜜的完美旅行》給觀眾提供了沉浸式的體驗機會，即便旅程短暫，但有閨蜜有美景有人情，也可以用愛、用真誠去尋找生活中的美。

玩轉景點遠不如玩轉模式創意

女性視角「窺探」網綜新出路

在內容消費升級的大背景下，綜藝內容市場更加精眾化、細分化是一種必然趨勢。在網生內容用戶中30歲以下用戶偏好觀看網路綜藝，且女性佔據了壓倒性的主導地位。巨頭們又將目標對準了女性市場。

在互聯網「她經濟」時代，女性話語權愈加凸顯。她們分享欲強、營銷力強、感性消費等都成為其代名詞。無論是現實的物質交換，還是虛擬的受眾傳播，這個粉紅色的群體遍布商機。

無論是節目的形態還是目標受眾，《閨蜜的完美旅行》都在藉助「閨蜜+旅行」放大年輕女性的作用，通過明星的相處也較多的觸及女性網友的情感共鳴。粉絲紛紛留言分享自己與閨蜜的點點滴滴。

「毫無疑問這是一個女性意識覺醒的時代。我們希望通過這樣一檔專為所有女人設計的閨蜜旅行節目，讓她們緊張忙碌的生活多一些休止符，通過一段旅程重新找回真實自我。」出品方之一魚子醬文化CEO雷瑛這樣闡述策劃節目的初衷。

從高大上的整體布局到垂直的主流發展方向，在網綜的突圍戰中，各方企圖通過不同的受眾定位進行突圍。細數過往旅行題材綜藝，選取怎樣的明星進行組合去旅行，足以決定了旅途是平淡還是獨具亮點。

《閨蜜的完美旅行》突破性地定位「閨蜜+旅行」的市場訴求。既可以通過女性視角讓旅行類真人秀煥然一新，又能讓閨蜜間最真實的情感交流貫穿節目與觀眾產生移情。從而為平台增添新的元素和動力，達到受眾的最大化。

《閨蜜的完美旅行》為垂直類綜藝再一次做出了探索與示範。畢竟世界只有這麼大，對於旅行題材來講，玩轉景點遠不如玩轉模式創意來得更有意義。

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