「首因效應」是什麼?
新聞
03-06
哈嘍,大家好!又到每日不見不散的「輿論知識點」欄目
今天為大家來科普「首因效應」。
首因效應
首因效應是由美國心理學家洛欽斯首先提出的,首因效應也叫「首次效應」、「優先效應」或「第一印象」效應。首因,是指首次認知客體而在腦中留下的「第一印象」。首因效應,是指個體在社會認知過程中,通過「第一印象」最先輸入的信息對客體以後的認知產生的影響作用。
百科定義:首因效應(Primacy Effect),指交往雙方形成的第一次印象對今後交往關係的影響,也即是「先入為主」帶來的效果。雖然這些第一印象並非總是正確的,但卻是最鮮明、最牢固的,並且決定著以後雙方交往的進程。在輿情公關中通常利用首因效應搶佔信息首發從而引導輿論。
首因效應在輿論場中是應對危機的公關妙法。例如轟動一時的王寶強離婚事件中,王寶強便先發制人,其發表離婚聲明宣示了自己申請離婚的主動性、合理性和合法性。在信息空窗期,網民無法獲取其他可靠信息,只能相信王寶強的「一面之詞」,這邊令王寶強佔據了公關操作的主動權,而社會輿論也因王寶強單方面的信息而站隊明顯,力挺王寶強。
即使之後馬蓉有作出相對應的回復,但是也因之前王寶強的輿論造勢過於強大,使馬蓉的種種回應都被先入為主的認為是狡辯、污衊。
今天的「首因效應」對您是否有所啟發?你還想了解什麼輿論辭彙,歡迎評論區留言~
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