研發硬體、聚焦演出、做可視內容，Spotify葫蘆里到底在賣什麼葯？

在去年4月份，Spotify曾在網站發布一則「高級產品經理（硬體）」的招聘。當時各大媒體就紛紛預測，Spotify將會著手開發自家硬體產品。而在2月20日，Spotify發布了「運營經理（硬體生產）」的招聘廣告。招聘內文的開首寫道「Spotify正在開發其首款硬體產品，同時為此在創建一個負責製造、供應鏈、市場及銷售的運營團隊。」這充分證實了當時Spotify可能有意開發自家硬體產品的意圖。

Spotify在去年的招聘中提到，它們感興趣的是一款類似Pebble Watch、Amazon echo和Snap Spectacles（Snap Spectacles是Snapchat改名後推出的一款配置了錄影相機的太陽眼鏡），能「重新定義產品品類」的裝置。相信當時Spotify對於硬體開發只處於萌芽階段，而如今發布的「運營經理（硬體生產）」招聘中囊括了製造及供應鏈的部分。這點可以大致證明了Spotify的這項產品已基本成型，並且可能在短期內會投入生產。

那麼，Spotify可能會帶來什麼產品？

此前，Spotify曾與Mighty Audio合作推出一款（類似於iPod Shuffle）名為The Mighty的迷你隨身聽。這個裝置專門匹配Spotify，通過藍牙傳輸歌單，可以達到離線播放音樂的目的。但就現今的市場來看，隨身聽的需求已經大幅減少，大部分的應用場景早已被智能手機完全取代；同時，傳統播放器的概念也與Spotify追求嶄新用戶體驗的理念背道而馳。除非有更突破的想法或技術，不然相信Spotify開發隨身裝置的可能也微乎其微。

另一方面，近年面對智能音箱的浪潮，各大品牌相繼推出智能音箱。Amazon echo和Google Home憑藉其開發的語音助理在推出後迅速佔據市場。Apple也在今年2月初正式推出了其首款智能音箱HomePod。與目前佔據市場的Amazon Echo與Google Home稍有不同，HomePod的側重點之一正是其音樂表現以及擴大其自家平台Apple Music的應用場景。

可以猜測，Spotify要想在其中分一杯羹，並且在流媒體中維持其領先的地位，也需要推出自家的智能音箱。

更重要的原因在於，雖然目前絕大部分的主流智能音箱都支援Spotify，但它們大多定位並不側重於音樂，同時這些智能音箱對Spotify的旗下功能也沒有完善利用。Spotify如果推出自家智能音箱，首先相較於同類型產品音質必然需要有所提升。其次，Spotify一向關注於用戶體驗及交互設計，它們如何利用語音助理來刷新用戶對音樂的體驗，以及該產品如何擴大旗下功能的利用，或許將會成為一大亮點。這也正符合了Spotify在最新的招聘中所說「新的運營經理需要貢獻革新Spotify體驗的創意」這一要求。

另外值得關注的是，除了硬體，Spotify還逐漸將觸角延伸到了現場演出領域。上個月稍早時候，Spotify在網站上分別發布招聘針對城市音樂（urban music）和拉丁音樂製作人的消息。這兩位製作人將會負責Spotify現場演出活動的計劃、製作及配合其合作夥伴（如Live Nation）的推廣活動。

實際上從去年8月開始，Spotify和全球最大的現場演出製作方Live Nation合作在美國推出了共六場的RapCavier（RapCavier是Spotify平台內第二大嘻哈歌單，關注人數接近900萬人）嘻哈系列演唱會。演出藝人包括了ASAP Mob、Gucci Mane和Lil Uzi Vert等等。

緊接著在11月，Spotify也在英國舉辦了首場城市音樂的大型演出「Who We Be」。合作藝人包括 了Bugzy Malone、Dizzee Rascal、Giggs等。

「這個職位的人選將需要能夠增強Spotify目前演出的規劃能力及連結藝人和粉絲。」Spotify在這兩篇招聘里提到，「這名製作人未來會與內容運營團隊合作，並直接負責有關Spotify活動的計劃、製作及宣傳工作。」

這次的招聘職位工作地點都位於美國，並且在拉丁音樂製作人的招聘信息里還加入了必須要「會說流利西班牙語」的要求。可見，Spotify近期舉辦的演出結合這次的招聘，嘻哈、拉丁及城市音樂的聽眾群都以拉丁裔和黑人為主；它似乎是看中了美州龐大的拉丁裔及黑人市場。

這種結合平台歌單與相應數據為基礎的演出計劃，相信也可以在包括選擇演出地點和目標聽眾的定位等決策上給予Spotify清晰的指引。而最重要的，這成為了Spotify的將流量變現的手段之一，就目前的趨勢，現場演出很有可能在未來成為Spotify的一個重要收入來源。

另一個值得討論的焦點在於，Spotify還可以將其現場演出製作成視頻內容，視頻或VR等可視內容也能夠帶來非常可觀的廣告收入。近年可以看到，包括Facebook和Spotify在內的眾多科技公司對於視頻內容都顯示出了極大的興趣。Spotify在2016年初開放視頻服務，2017年舉辦現場演出，在今年又推出了Spotlight視頻博客功能……這些都證明了Spotify一直在試圖引導用戶從單純的聽覺體驗轉移到視聽兼具的用戶體驗。

結合上述Spotify可能將推出硬體的消息，因為各大科技龍頭已開始將語音助理結合到有屏幕的終端設備上（如，Amazon在去年6月推出了Echo show，今年1月在CES 2018上出現了備受關注的Google Smart Display等等），顯然在目前終端設備快速迭代的世代里，Spotify在年中或年底才推出智能音箱可能早已落後於人。因此，隨著Spotify演出計劃的逐漸落實，也不排除它或許會推出一款「帶屏幕的智能音箱」這一點可能性。

最後，Spotify將推出的產品和近期的消息對於它將在三月底正式上市會有什麼影響，我們可以繼續引頸期待。

本周輪值編輯：李禾子

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