為什麼大牌衣服看起來越來越廉價卻賣得越來越貴？
Hello ,我們又見面啦：）
對於我們來說，18年秋冬的發布，大家最關心的一場秀莫過於宇宙大牌D，不對，是大家心領神會的~~「雕」。
為什麼呢？
因為上一季，實在是太丑了！
是的，這就是「雕」18年春夏撲面而來的廉價風。
所以，這場秀當時引發了廣泛吐槽。就連習慣歌功頌德，筆觸善良的傳統媒體都忍不住批評起來。
所以，當這兩天巴黎走秀髮布的時候，大家都密切關注新一季。
結果呢？還是失望。
而跟上一季不一樣的是：對比上一季的混亂與整體廉價感，這一季是有提升的，但依舊感受到主創團隊的焦慮。
可以看到那些花花綠綠的色調，在向大潮流靠攏，但是又不想失去骨子裡的清高，例如這一季突出塑造的報童形象，彷彿看到巴黎左岸的書卷氣。
但這一切合在一起就呈現出一種四不像的怪異氣氛，老客戶繼續感受到被拋棄的叛變，年輕人又get不到你的型，實在是兩邊都不討好！
設計師們的集體焦慮
我想，vetements，Balanciaga以及Gucci的成功，實在讓老品牌們坐不住了。
再翻看「雕」最經典的NEW LOOK，我相信「雕」先生再生都會被嚇醒，短短數十年，那個「雕」已經不是當年那個「雕」了。
都說巴黎幾百年都是那個樣子，但是生活在這裡的人未必像老建築那麼淡定。
昨天起床，看到新聞說某品牌的CEO因為業績不良，被炒魷魚了。
所以，大牌的焦慮，大家應該都懂吧。想像一下如果是你自己呢？聯繫業績不良，毫無章法之際，是不是也想效仿失心瘋卻走了狗屎運的同行，碰碰運氣呢？GUCCI走文藝復古，不如我們也玩玩60年代元素？
所以，「雕」這場秀致敬的是復古的60年代：有迷你裙，格紋等復古元素，然後一個非常關鍵的靈魂人物是當時的超模Twiggy 。說起來，現任設計師與她的眉眼真的有點類似，骨子裡就是自戀啊！
博眼球真能成為救命草嗎？
所以，轉變是沒有錯的。 只是如何變，是一個關鍵。
引用我的好友，成都時尚博主小朴的原話：
這年頭，什麼品牌都在爭取90後，又處在社交軟體大爆發、大家都有分享症的年代，博眼球似乎成為一條重要的救命草。
我相信大牌們的圓桌會議上會響起這樣的聲音；「你看，GUCCI的那場手術室走秀多少人在議論，在叫好！」
這是一場混合了怪異氣場、新科技（3D列印）等各種噱頭的走秀。為社交傳播提供了豐富的話題性，又非常迎合年輕人愛看熱鬧的脾性，整體呈現了一種非主流的怪異與特異獨行，這是想要耍酷的年輕人最需要的。
挑起性別話題就能贏嗎？
平心而論GUCCI的秀，怪異得來還是有邏輯的，因為有希臘神話作為鋪墊，還有高科技包裝，再加上有趣的表達方式，有深度有話題，在社交網路引爆話題是自然而然的事情。
所以，秀前讓名模在街道上舉牌「示威」
但很多設計師好像黔驢技窮。我發現，當設計師們無計可施的時候，就會挑戰權利的話題，例如今天大家看到Maria Grazia Chiuri發起的女權時尚。如此大的話題，手法卻很粗暴簡單，就是把SLOGAN印在T恤上，讓明星成為行走的廣告。
還有就是性別話題，例如同性。看這一季的BURBURRY,那些彩虹系列，我就笑了。
當然，最平常的套路就是懷舊咯，找一個誕生了許多天才或者處於社會變革時期的年代去懷舊一下，將各種元素再翻炒一次，就是今天我們在T台看到「雕」的傑作。
所以，你會覺得整場秀很HEAVY，包括那些雜誌剪報的秀場布置，真是老土得不行的手法。
還有，為什麼老一輩設計師都很迷戀太空感呢？又在懷念星球大戰的年代嗎？ 這真是暴露年紀的設計。
一邊懷半個世紀前的舊，一邊又想爭取年輕人？想得美！
所以，一邊懷半個世紀前的舊，一邊又想爭取年輕人，是很矛盾的。關鍵是：現在的年輕人不像過去了，沒有熬過苦的他們，從小經濟寬鬆，再不需要像他們的前輩那樣，要熬到經濟獨立時才去買奢侈品。
所以，在沒有塑造自我價值觀、審美觀前，他們只懂跟隨大潮流買買買，他們只需要一個潮流指標品牌，誰紅買誰，這是青春歲月的購買聖經。
所以，只要將自己打造成為網紅品牌就可以收割了，何必去討好那些挑剔的老客戶VIP！
所以，你會看到一種怪異的現象。這幾年很多網紅級的衣飾，它們只屬於博眼球的舞台，當它們真的出現在店鋪的櫥窗前，你會發現根本很難HOLD得住，而且賣得越來越貴。
例如被一片叫好的Gucci，那些復古與繁複，那些跳躍的顏色，掛在假人模特身上，只會有大媽喜歡的那種花花綠綠的即視感。只能嘆一口氣，也只有無敵青春，才可以穿什麼都好看。
所以，在18秋冬的秀場，廉價感是一種集體旋律。
流浪漢BURBURRY
玩塑料繩的PRADA
廉價絲襪的Moschino
拿塑料袋的ASHISH
他們為我們設計了越來越難穿的衣服
所以，表面是討好，其實是向大眾提出了更高的要求，就憑那雙笨重的老爹鞋，我就沒看到過身材矮小的亞洲人穿得好看過。他要求你不僅要有歐洲人的身高，還需要有一點神經病的氣質，一點前衛，還有一點最關鍵的優雅氣質，才能把它穿得合理。
是的，只是合理而已，而不是得體或是優雅。
所以，我是最佩服Phoebe Philo 的，她在推出笑臉包等網紅級產品的年代，既讓老氣過時的 Celine改頭換面，又保持了奢侈品牌應有的優雅形象。最最重要的是，明眼人都看得出來，她還在做自己，堅持自己的設計風格，而不是一味迎合。
說到底，所謂天才就是為數不多，或者是零星存在的那些啊！
記得剛入行時，無數奢侈品的文案寫著「優雅優雅優雅」，當時以為這只不過是品牌不著調的虛無說辭，成長了才深深體會到它是穿著哲學的精髓，代表著好的面料、聰明的剪裁以及匹配的氣質，是一種需要歷練的渾然天成；是代表從年輕時的窘迫蛻變為成熟的從容。不過，好像現在的時裝語境，已經沒有優雅的存在了。
From Gigi
Gigi的時尚現場所有文章均為原創，並由Gigi親筆撰寫。她的本職是雜誌的時尚總監，副業是時尚專欄作家以及電台時尚主播。
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