去年「跨界造鞋」的必勝客又來了，今年他們給鞋加多了一個新功能

我費了一生的精力，集合十種殺人武器於一身的超級武器霸王，名字就叫做要你命 3000，終於研究成功了！

要你命 3000，集合了西瓜刀、鐵鏈、火藥、硫酸、毒藥、手槍、手榴彈、殺蟲劑…每樣都能獨當一面，現在集中在一起，看你怕不怕？

以上這段話，是香港經典電影《國產007》介紹絕殺武器「要你命 3000」時的一段經典台詞。

不得不服編劇們的「腦洞」，他們只是將一堆原本毫無關係的東西雜亂地堆在一起而已，但是經過演員和台詞的包裝，「要你命 3000」瞬間變成了一件看似無厘頭卻令人印象深刻的道具。

當然，在講求「產品包裝」和「用戶體驗」的今天，需要「腦洞大開」的已不單只有電影、廣告和媒體行業，飲食業也開始發散思維去積極尋找商機。

（必勝客 Pie Tops，圖源：Straatosphere）

去年 3 月，全球「比薩專業戶」之一的必勝客推出了他們的第一款跨界合作球鞋 Pie Tops。雖然 Pie Tops 的外觀看起來和市面上大部分的普通球鞋沒多大區別，但通過與智能手機進行藍牙配對後，用戶每次只需點按鞋舌上的按鈕，就能一鍵下單點外賣。這可謂是披薩愛好者和懶人的一大良品。

（必勝客 Pie Tops，圖源：Techcrunch）

儘管這雙能「一鍵叫外賣」的 Pie Tops 最後並沒有被必勝客公開發售，僅在美國本土向媒體和明星提供，但它不失是一件成功的營銷工具。簡單地講，這是一個「線下商戶，線上營銷」的教科書式案例。

不過本以為在 Pie Tops 上取得成功後必勝客不會再繼續更新後續產品，可沒想到的是，他們竟然開始認真「造鞋」了。今年 3 月，必勝客正式公布 Pie Tops 的第二代產品 Pie Tops II。

（必勝客 Pie Tops II，圖源：ADweek）

Pie Tops II 是由 Shoe Surgeon 設計，採用漆皮、絨面革和磨砂皮三種材料打造的一雙運動鞋。與 Pie Tops 一樣，Pie Tops II 同樣用上了必勝客的比薩設計主題，不過相比於前輩，Pie Tops II 看上去要更接近一款市面在售的普通運動鞋，而不是一個被貼上必勝客 Logo 的宣傳工具。

畢竟把一個餐飲品牌印在球鞋上，難免會讓人感到有點奇怪。

（圖源：ADweek）

另外，比起 Pie Tops，Pie Tops II 還加入了不少披薩的設計元素。比方說這次除了有「飛濺」的番茄汁外，還有採用芝士刨孔設計的塑料網和「Pizza」的印刷字。而相比 Pie Tops 單一的白色配色（紅白搭配），本次 Pie Tops II 提供了小麥色（小麥色&紅色）和紅色（紅色&白色）兩種配色可選。

（圖源：ADweek）

（圖源：ADweek）

通過與智能手機和 APP 進行藍牙連接，Pie Tops II 可以通過「一鍵叫外賣」按鈕來對用戶預設的披薩下訂單或調整按鈕的靈敏度。此外，本次更新必勝客還為其加入了一個「一鍵暫停」的功能，當用戶觀看直播時需要出門取外賣，可以通過這個按鈕暫停直播。

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儘管必勝客並沒有詳細說明其「一鍵暫停」的實現原理，但 The Verge 的編輯表示，通過對運動鞋鞋舌仔細觀察（左鞋），在按鈕下方能看到一個透明的塑料罩，這看起來像是一個紅外線發射器，不排除是預先設定「暫停」按鈕參數後以實現對大部分機頂盒設備的支持。

實際上，必勝客選擇在 3 月推出這雙球鞋，其實是為了迎合在每年 3~4 月舉行的美國大學體育總會男籃錦標賽（NCAA）。由於是在 3 月舉行，所以該賽事也被俗稱為「瘋狂三月」。而在「瘋狂三月」期間，不少籃球迷都會選擇在家觀看直播，因此 Pie Tops II 的「一鍵叫外賣」和「暫停」正是為這些觀眾而設的功能。

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去年我們提供了一個輕鬆訂購比薩的單一功能按鈕，而在今年我們更關注送貨的場合，並確保消費者在家觀看 NCAA 比賽時不會因為收貨而錯過任何一分鐘。而在去年 Pie Tops 的營銷方式對我們來說是取得了一個巨大的成功，我們的球迷都喜歡這雙運動鞋，但他們都有一個共同問題「我們在哪裡可以買到一雙這樣的鞋子？」。

——必勝客美國首席營銷官 Zipporah Allen 在接受 Adweek 的採訪時說道。

（圖源：CNET）

去年，必勝客一共給媒體、知名人士和必勝客精選粉絲提供了共 64 雙 Pie Tops 作為嘗鮮體驗，並無公開發售。而在今年，必勝客與電商網站 HBX.com 合作，在美國時間 3 月 19 日一周內發售 50 雙 Pie Tops II，不過商品售價需要等到發售前夕才會揭曉。

話說，寫完這篇文章，我想去點一份披薩了。

題圖來源：ADweek

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