App Annie 帶您回顧 MWC 2018
MWC 已落下帷幕，App Annie 帶您回顧會上有關應用經濟的重大事件。
從 Samsung Galaxy S9 到 HMD Global 最新推出的 Nokia 8810 (即香蕉手機)，移動硬體成為 2018 年世界移動通信大會 (MWC) 媒體報道的焦點。
然而，雖然新發布的硬體產品非常有趣，但與前幾年相比，性能方面並有什麼令人興奮的巨大進步。主要原因在於，手機的整體性能已經非常強大，功能也已經非常豐富，從而延長了手機的生命周期。現在的手機已經非常好用，這減輕了新手機給人們帶來的刺激和興奮感。
但是，儘管媒體對 MWC 的反響平平，但是今年發布的消息中仍然不乏亮點。這些亮點預示了移動經濟未來幾年的發展趨勢。
Android Go 將促進新興市場發展
Android Go 於去年在 Google I/O 上發布，是 Android Oreo 的官方精簡版，專供 1 GB 或 1 GB 以下內存手機使用。該系統提供關鍵 App 的輕量版，這些 App 能夠在配置較低的手機上流暢運行，同時佔用較少的帶寬和存儲空間。
MWC 2018 帶來了眾多運行 Android Go 的經濟型手機，例如 Nokia 1、ZTE Tempo Go 和 Alcatel 1X——所有這些手機都會在未來幾個月內發布，定價均在 100 美元左右。
新興市場將會真切地感受到 Android Go 帶來的影響，而這些新興市場將顯著影響整個世界的移動市場格局。正如我們在 2017 年度回顧報告中所提到的，這些市場推動了全球 App 下載量的增長。
大多數下載量排名靠前的國家/地區均為新興市場。隨著智能手機需求量的不斷增長以及新消費者開始接觸 App，這些市場目前正處於或剛剛進入下載量快速增長的階段。鑒於智能手機的滲透率不斷上升以及市場環境的日益成熟，預計這些市場接下來會像日本和美國等市場一樣，進入用戶參與度和移動支出快速增長的階段。
在大多數人口尚未擁有智能手機的國家/地區，一個高品質且價格經濟的移動平台替代產品將是在這些國家/地區取得成功的重要基石。YouTube、Facebook 和 LinkedIn 都擁有輕量版 App，通過優化來滿足移動數據和基礎設施尚不成熟的國家/地區的消費者需求。在 App 的大小都有可能會阻礙消費者使用 App 的情況下，採用 Android Go 的高性價比設備有可能促進這些國家/地區的手機使用量的增長。
在今年的 MWC 上，有很多製造商展示了專為新興市場設計的 Android Go 手機。例如：
- 繼 2016 年 9 月推出推動優惠流量套餐使得 App 使用量大幅增長之後，即將於印度發布的 Lava Z50 和 Micromax Bharat Go 手機。
- General Mobile 即將在土耳其發布 GM8 Go。
- Transsion 旗下手機品牌 TECNO、itel、Infinix 和 Spice 即將發布面向非洲市場的機型，這是一個擁有巨大潛力的移動先行市場。
Android Go 的發布將為這些大型市場帶來大量令人興奮的商機。
5G 時代終於到來
今年的 MWC 發布了大量關於 5G 的重要信息，5G 將是移動網路領域的又一次重大革新。愛立信宣布推出商用 5G，並宣布其正與全球 38 家合作夥伴合作，推出試用及商用 5G 服務。他們預計 2018 年 5G 將率先登陸一些國家/地區，到 2019 和 2020 年，將有更多國家/地區陸續加入 5G 行列。同樣，T-Mobile 今年也計劃在美國 30 個城市推出 5G。
此外，AT&T 和 Verizon、韓國電信 (SKT)、中國移動、英國 Ofcom 以及愛爾蘭 Three 也相繼宣布推出 5G 服務。
5G 技術將進一步降低延遲，帶來 GB 級的速度，對於手機用戶而言，最明顯的改善就是帶來更好更快的移動網路。例如，5G 可以顯著改善在線遊戲效果，或提升在線音樂和視頻播放的質量。不過，5G 的重大意義不僅如此。我們對移動數據的需求每年都在大幅增長：
移動數據需求的增長速度很可能會越來越快。到 2020 年，預計聯網設備數量將達到 200 億台 (2017 年為 80 億台)，高帶寬技術層出不窮，比如 AR 和 VR、聯網汽車以及各種工業應用。
5G 不僅僅是一項便利功能，最終還將成為消費者、企業和運營商所必需的技術。
但是，5G 的實施必須謹慎而行，因為有一些關鍵因素將會限制 5G 的應用，至少在消費市場是如此。
首先，兼容 5G 的智能手機尚未上市。華為在 MWC 上僅僅公布了自己的首款 5G 晶元，Qualcomm 預計最早要到 2019 年才會發布 5G 手機，AT&T 和 Verizon 甚至計劃在明年先推出支持 5G 的 WiFi 熱點，填補 5G 設備普及之前的空白期。
第二個限制因素是消費者普及。與許多新技術一樣，如 1G 到 4G，5G 最初也將作為一項小眾服務而存在，需要一段時間才能在市場中普及。愛立信預計到 2023 年 5G 用戶數將達到 10 億，這是一個巨大的數字，但這僅占所有移動接入點的 10% 多一點。
因此，儘管 5G 是一項令人興奮的技術創新，但仍然需要一段時間才能看到它對應用經濟的巨大影響。但無論如何，我們離依靠 5G 網路的空中無人機計程車更近了一步。
增強現實將日益普及
前幾天 Google 宣布將推出增強現實系統 ARCore 的正式版。ARCore 之前僅適用於 Pixel 手機，現已可在眾多新式 Android 設備上使用。
ARCore 是一個平台，開發者可以使用它來可控制設備感測器，創造增強現實 (AR) 體驗。另外還有 Apple 的 ARKit、Facebook 的 AR Studio 以及來自中國科技巨頭阿里巴巴、百度和騰訊的類似產品，這些產品為對 AR 感興趣的開發者提供了堅實的開發基礎。
但是，出人意料的是，我們目前並沒有看到很多人所預測的 AR 繁榮發展的景象。在美國，2017 年 10 月 iPhone 上 AR 相關 App 的下載量約為 100 萬次。而同一月份，美國 iPhone 上所有 App 的總下載量約為 4.5 億次。
儘管這是一項令人興奮的技術，但開發者尚未開發出符合人體工學的舒適 AR 體驗 (拿著手機長時間對著眼睛會讓人感覺很不舒服)。2016 年《精靈寶可夢 Go (Pokémon GO)》的發布使 AR 風靡一時，Niantic 即將發布的哈利波特 AR 手游很可能在此基礎上大獲成功，但是到目前為止，這種大規模的成功還是少數。
整體而言，AR 還處於發展初期，但 MWC 2018 預示著 AR 似乎已經開始在市場中站穩腳跟。會上發布的很多有趣產品都有可能會大幅提升今年 AR 的普及率。
會上發布的《捉鬼敢死隊 (Ghostbusters World)》可能會產生如同《精靈寶可夢 GO》般的巨大影響。
Oath 宣布推出 AR 廣告，這會讓很多公司了解 AR 技術如何幫助推廣品牌。
三星在 MWC Galaxy S9 的上手體驗活動中使用了 AR，並推出了定製 emoji 動畫表情的個性化功能。
預計 AR 技術將在未來幾年逐漸普及並變得更加實用，而 MWC 2018 將成為 AR 技術發展的一個重要里程碑。
如欲了解 App Annie 有關移動應用經濟的更多見解，請參閱我們免費的2017 年度回顧報告，了解業內有關應用經濟現狀最全面、最可靠的分析。
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