阿里音樂與網易雲音樂互換版權，涉及周華健、EXO、華晨宇等歌手

封面新聞記者 崔江 王婷

3月6日，阿里音樂與網易雲音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。一方面，阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等三家優質音樂版權轉授給網易雲音樂；同時，網易雲音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等四家優質音樂版權轉授給阿里音樂。

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這是繼去年9月阿里音樂和騰訊音樂版權互授、今年2月春節前夕騰訊音樂和網易雲音樂宣布版權互授後，國內在線音樂平台的又一新舉動。隨著用戶呼聲和國家版權有關部門倡導「推動網路音樂產業繁榮發展」的政策立場，版權已然不再成為唯一的競爭壁壘，而是開始進入全新的「2.0時代」。

不難看到，隨著阿里音樂先後與騰訊音樂、網易雲音樂的版權互授，加上自身擁有的音樂版權，——截止目前，從華語到日韓乃至國際，包括滾石、S.M、BMG、風潮音樂、寰亞，環球、華納、索尼全球三大唱片公司、YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN、相信音樂，天娛、日本愛貝克思（avex）、華研國際、豐華等在內幾乎所有的優質音樂版權資源均在蝦米音樂播放器落地，曲庫數量超過1800萬，穩居市場前列。

通過這些版權互換，基本上各個平台都能夠滿足消費者的需求。比如用戶可以通過蝦米音樂暢聽70萬以上的藝人歌曲，幾乎覆蓋所有的主流歌手。

不靠獨家版權來贏得用戶的在線音樂該如何在在競爭中取勝？艾瑞分析認為，中國數字音樂付費習慣已經形成，數字音樂消費者更常使用購買會員和數字專輯的方式進行消費，更加註重音樂內容品質，更能接受個性化的獨立音樂和國際化音樂，並且熱衷音樂社交。

基於這樣的趨勢，多元化運營和個性化成為目前在線音樂玩家可選的出路。通過音樂版權內容的多元營銷和平台商業營銷模式的探索創新，阿里音樂在提升自身競爭力的同時，也為唱片公司等合作方帶來了更可觀的收益和更廣闊的發展空間。這也是多年來，阿里音樂一直同滾石、S.M.、BMG等唱片公司始終保持著密切且良好合作關係的重要原因。

而在個性化方面，各個玩家也是在積極布局。蝦米音樂一直在扶持獨立音樂人的方向上不遺餘力。同時，依託阿里大文娛的整體生態能力，蝦米音樂希望通過線上平台推薦、線下落地演出等多種方式，努力幫助優秀的原創音樂人獲得更充分更有價值的曝光和扶持。

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