優秀Logo設計技法！吉祥元素的融入

設計 03-07

文/陸蕾

將傳統圖形藝術結合到現代標誌設計中，並不是指對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是指應該去認識和了解傳統圖形，並在此基礎上逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為設計的一個新的創意點和啟示點，從而設計出煥發生命力的標誌。

現代標誌設計是一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，它的基本功能是以圖形傳達信息，它的表現手段是利用圖形、文字構成具體可見的象徵性的視覺符號，並將這一視覺符號中的內容、信息、觀念傳達出去，影響觀者的態度、看法和情感，從而樹立品牌、形象的目的。作為溝通的媒介，現代標誌設計是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影，處於追求美好、祈求吉祥平安的目的，將傳統吉祥元素結合到現代標誌的設計中，是具有主張性、時代性和國際性的現代標誌的關鍵。

吉祥元素的意蘊

意蘊，是藝術形態所表現的深刻的生活意義與社會意義，是思維內化的延伸。我國傳統吉祥元素其實是古代先民希冀生活美滿幸福，專門為營造吉祥而創造的裝飾藝術造型設計。其蘊涵著中華民族永恆的精神內涵，表達了人們驅除邪惡、災害，追求吉祥、幸福，希望健康、長壽、興旺、發達等美好願望，是其他文化藝術的開端。不論古人還是現代人，對美好事物都一樣地心存嚮往，因而傳統吉祥紋樣蘊含的意味同樣適用於傳達現代人的設計意念，適用於現代標誌設計。

審美性是傳統藝術的魅力所在，也是現今設計師的創作靈感來源之一，傳統吉祥元素的藝術審美規律時刻影響著設計界。現今設計師對標誌設計中的圖形設計也越來越嫻熟，設計師繼承了中國傳統吉祥元素的精髓，又融合了西方圖形設計技法，其標誌設計作品也闖出國門，漸漸被設計界認可。

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吉祥元素的運用

現代標誌設計中傳統吉祥元素的借鑒不是傳統的重複，照抄照搬，而是以「設計」為主，是對傳統造型的再創造，這種再創造是在理解的基礎上，以現代的審美觀念對傳統造型中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其富有時代特色；或者把傳統吉祥圖案的造型方法與表現形式運用到現代標誌設計中來，用以表達設計理念，同時也體現民族個性。

形的提煉

形顧名思義是一種非文字的形態，用通俗的話說是一種圖畫，是指圖形所表現出來的物象外形與結構。中國傳統圖形是植根於中國民族性、地域性的傳統藝術淵源中的，他們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。諸如鳳紋、雲紋、魚紋、渦紋等，我們都可探尋到其表現形式在各個歷史時期發展演變的脈絡。這種「形」的延伸是對原始母題的繼承與延續，也是對其外在形式的衍生與拓展。在現代標誌的設計中我們應將傳統圖形元素提煉衍生後，再加以運用。

如中國銀行的標誌，造型簡潔寓意深遠。設計者是對中國古代錢幣圖形與漢字「中」字為基本形的衍生，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為「中」字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。又體現了銀行的行業特徵和深厚的文化情結。中國銀行標誌之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，這主要是一直以來人們對象徵財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識。

神的承傳

神韻的承傳來源於中國傳統的造型觀念，傳統吉祥元素中最有代表性的是龍的形象，可謂朝朝有不同，代代有變化。它凝聚了中華民族對祖先的崇拜和對大自然理解的心態。自古以來，龍就聚多種象徵意義於一身：勇猛，威武，神秘，吉祥，喜慶等等。在民間，龍也是吉祥的象徵，它播雲降雨，驅邪降妖。民間的許多活動如「賽龍舟」、「鬧龍燈」都是人們祈禱平安豐收。它是中華文化最典型，最有代表性的「典籍」。鳳紋和龍紋一樣具有悠久的歷史，是史前氏族圖騰的一種。

設計師可用這類古代圖形表現現代精神，使作品既具有傳統文化特色，又具有時代活力。香港鳳凰衛視的台標可以說是一個很好的典範。它成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，並採用中國特有的「喜相逢」的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，以及品牌立意高遠，領唱同儕的王者精神表達得淋漓盡至，用兩隻飛翔盤旋的鳳凰形象代表中美兩種不同文化的互補和交融，體現了融會東西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印。

意的延伸

從古至今，世世代代，人們之所以反反覆復地描摹著同一個圖形，不僅僅是因為它的外形具有多麼美好的欣賞價值，更重要的是在於我們所看到的這些傳統圖形後面，往往蘊藏著更多更深的吉祥意義。外在形態是內在意義藉以表達的方式，是內在涵義的外化和物化，所以最初只是源生於人們對自然和宗教崇拜的傳統圖形，經過時間的衍變，進而延伸出期盼「生命繁衍昌盛，生活富貴康樂」等許多美好象徵意義來。

例如：

方勝是中國特有的吉祥文化圖形，它表達了同心雙合，彼此相通的美好意願，常結合「盤長」圖案以傳達源遠流長、生生不息、相輔相成的哲學思想。這是一種積極向上，對追求幸福生活的情感寄託，因此在民間廣泛應用。

如，中國聯通的司標設計，是由一種迴環貫通的中國古代吉祥元素「盤長」紋樣演變而來，迂迴往複的線條象徵著現代通信網路，寓意著聯通公司的通信事業井然有序而又迅達暢通，同時也象徵著聯通公司的事業無以窮盡，日久天長。標誌造型中的四個方形有四通八達、事事如意之意，六個圓形有路路相通、處處順暢之寓，而標誌中的十個空穴則有圓圓滿滿和十全十美之意。無論從對稱講，還是從偶數說，整個標誌都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。

勢的把握

勢通常指圖形所蘊涵的氣韻及其所表現出來的態勢和氣氛，勢能傳達整個圖形的精神.在傳統圖形"勢"這一點上，特別是中國的國粹 -- 書法。書法是從觀察自然界萬物姿態而得到啟示，匠心結體而成。如：大篆粗獷有力，寫實豪放；小篆均圓柔婉，結構嚴謹；隸書端莊古雅；楷書工整秀麗；行書活潑歡暢，氣脈相通；草書飛動流轉，風馳電掣。書法不僅有結構，更有筆勢。結構僅僅是書法運筆的依據，而書法個性形態的形成還是靠其"筆不到而意到"的筆"勢"，把握與承傳傳統圖形的"勢"。

例如：倍受世界矚目的北京2008申奧標誌可以說是現代標誌設計中的一個經典之作。該標誌整體結構也是取自傳統吉祥圖案"盤長"，但可貴的是它沒有對這一傳統造型直接借用，而是運用了中國書法中所特有的"筆不到而意到"的寫意手法，恰到好處的傳遞出"中國結"和"運動員"兩個動勢與意象。並籍以表達標誌主題和傳達人民的祝願。