NIKE花了多少錢才使自己出現在了「跳一跳」上?
這款小遊戲的熱度有目共睹,
一經推出便廣受歡迎。
微信公布的春節數據顯示,
「跳一跳」同時在線人數高達2800萬人/小時,
驚艷程度堪比微信紅包,
同時,「跳一跳」
還榮登最受歡迎小遊戲排行榜首位。
前幾天,
一些沉迷遊戲且觀察力很強的網友發現,
「跳一跳」的盒子上,
出現了一個熟悉的商標:NIKE,
並在右下角標明「廣告」字樣,
這比起之前麥當勞空降「跳一跳」,
顯得更像名正言順的廣告。
跳一跳上的「NIKE」
跳一跳上的「金拱門」
隨著小人跳到「NIKE」盒子上,
用戶也將獲得20分的彩蛋!
NIKE作為全球知名的運動品牌,
此次與遊戲「跳一跳」的結合併不突兀:
「跳一跳」的字面理解充滿動感,
遊戲的實際操作也與「運動」緊密聯繫,
再加上NIKE典型的品牌風格與調性,
無論是名稱或是實際內容,
NIKE跟「跳一跳」絕對是很「搭」的一對。
就在大眾討論紛紛之時,
微信對此事作出回應稱:
「從3月1日到3日,
大家體驗「跳一跳」小遊戲時,
可能會偶遇「耐克」基座。
這是「跳一跳」正在進行的廣告嘗試,
希望為大家帶來更新鮮的遊戲體驗。
目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放。」
也就是說,NIKE出現的時間為三天,
正閱讀本文的各位,
在「跳一跳」上已經偶遇不到它了。
據了解,
NIKE花費2000萬人民幣,
並通過微信掌門人張小龍的「御批」,
才實現了「跳一跳」中3天的曝光。
至於為什麼是NIKE,
有消息稱跟品牌自身的知名度,
以及之前與騰訊合作的業務量級有關。
碎片化、操作簡單、趣味性強……
「跳一跳」的這些特點,
使其往「國民小遊戲」的方向發展。
「跳一跳」在小遊戲領域的地位逐漸突出,
再加之NIKE的近期曝光,
讓人猜想,
也許它離商業化的距離不遠了。
對於「跳一跳」的推廣,
早前已有網友大開腦洞:
比如小人跳到有網易雲音樂的播放器上,
可以為自己點一首歌並加分;
或者跳到對應品牌盒子上,
領取遊戲結束後就能使用的代金券等等。
當然,此次NIKE的廣告嘗試,
也是讓開發者們看到機會。
作為小遊戲的標杆,
「跳一跳」不只是要給大家展示如何玩,
還要給大家展示它可以變現、如何變現。
雖然目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放,
但意味著「跳一跳「廣告還有更多可能。
以後,
我們還會在遊戲間隙與哪些品牌相遇呢?
一起期待吧!
來源 | 廣告主內參原創
作者 | 陳伊歆
未經聯繫 謝絕轉載
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