Galaxy S9系列發布 三星能否奪回中國市場？

3月6日，三星在中國廣州發布了Galaxy S9系列的國行版。三星為這個系列開啟了國產手機廠商習以為常的明星代言模式，在發布會現場一口氣公布了三位代言人：井柏然、朱亞文以及華晨宇。

井柏然代言的S9廣告海報

Galaxy S9系列均採用曲面屏，Galaxy S9的屏幕尺寸為5.8英寸，而Galaxy S9+的屏幕尺寸則達到了6.2英寸，2K解析度。值得一提的是，不同於目前主流的18:9屏幕比例，三星Galaxy S9系列屏幕縱橫比為18.5:9。

配置方面，Galaxy S9系列均搭載高通驍龍845處理器，這也是國行版與國際版最大的區別。內存方面，Galaxy S9配備4GB內存，提供64、128GB兩種存儲，電池容量為3000mAh；Galaxy S9+配備6GB內存，提供64、128、256GB三種存儲，電池容量為3500mAh。

雖然在整體外觀上和上代產品幾乎相似，但Galaxy S9系列再次強化了相機功能。除了在Galaxy S9+上加入雙攝外，還支持智能雙光圈，另外還推出了例如動態萌拍（AR Emoji）和凝時拍攝等新玩法。

除此之外，三星在本次發布會上還推出了針對中國市場的本地化功能。例如與騰訊合作改良遊戲體驗、為Samsung Pay支持更多銀行卡、與京東實現更加深度的合作等。

Galaxy S9系列自從面市以來就對中國市場另眼相看。MWC開幕前夕（2月26日），三星首次嘗試在Galaxy S9系列全球首發的同時，在中國官方商城上線了新品的先行預售頁。配合此次強勢的明星代言，三星似乎比以往任何時候都重視中國市場。

Galaxy S手機是三星的王牌產品，自2011年Galaxy S2發布以來，歷代Galaxy S都被冠以「Android機皇」的稱號。但從2013年至今，三星在中國市場的份額正經歷著中國廠商的「組團」狙擊。

根據一組公開數據顯示，2013年三星在中國市場的份額約為19.7%；2014年下滑至13.8%；2015年繼續下滑至7.6%；2016年進一步下滑至5%；至2017年，三星在中國市場的份額僅剩2.2%，徹底淪為邊緣配角。

三星在國際市場的成績並不算差。市場調查機構IDC今年2月發布的數據顯示，2017年四季度，全球智能手機出貨量榜單中，蘋果、三星、華為、小米和OPPO分列前五位，其中三星排名第二，市場佔有率為18.4%，出貨量同比減少340萬台。相較排名第一的蘋果（市場佔有率19.2%），差距並不太大。

相比之下，中國市場的節節敗退更顯得慘不忍睹。短短四年時間，從巔峰時期的近20%份額跌至如今的2.2%，三星在中國陷入了連續性恐慌。

一名手機行業分析師告訴界面新聞記者，三星在中國市場的下滑在所難免，主要原因可以歸為三個方面。

首先是品牌形象。目前三星每年更新的兩代旗艦產品（Galaxy S系列和Galaxy Note）都將「最高配置、獨特設計」作為對外傳遞的賣點，但諸如最強處理器、膜虹識別、可變光圈鏡頭等等功能，並不能吸引三星渴望的高端用戶群，反而是在意參數、配置的極客圈子更感興趣，造成品牌形象「極客化」。這是三星最大的失誤。

其次是產品定價，拿Galaxy S9系列舉例，起售價5799元至頂配7599元，這一價位區間和iPhone 8系列幾乎處於同一水平線（起售價5888元至頂配7988元）。在國內手機市場，6000至8000元檔向來是蘋果三星兩家的直接競爭，Galaxy S9的銷量恐怕很難超越上代產品。

第三個原因則是中國手機廠商的快速崛起。華為、OPPO、vivo和小米佔據了中國市場的半壁江山，對三星這樣的國際品牌造成擠壓。

研究機構Counterpoint今年一月公布的最新數據顯示，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果名列中國手機市場出貨量前五。值得一提的是，在2017年全年中國手機市場十大熱銷機型中，除iPhone 7系列進榜外，其餘都為國產品牌。顯然，崛起的國產手機從國際品牌口中搶奪了大塊市場份額。

在去年9月的Galaxy Note8發布會上，三星移動終端總裁高東真提到不會放棄中國市場，相信三星能重返輝煌。六個月過去了，三星也許還需要更多時間。

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