奧斯卡獲獎片國內票房紛紛撲街，為什麼它們在中國不受待見？
3月5日在奧斯卡榮獲最佳影片獎的電影《水形物語》，將於3月16日登陸中國，在全國大銀幕上映。這是2000年之後引進的第六部奧斯卡最佳影片。
實際上，入圍第90屆奧斯卡各個獎項的電影，有五部都被引進了，分別為《水形物語》、《三塊廣告牌》、《敦刻爾克》、《至暗時刻》和《金錢世界》，但票房都不理想，《敦刻爾克》是諾蘭引進到國內的電影中票房最糟糕的一部，票房3.4億；《三塊廣告牌》只在藝術聯盟旗下的400家影院上映，上映五天票房不到2000萬，就算接下來會增加放映院線，但最終票房也很難超過5000萬。
即將上映的《水形物語》情況不容樂觀，雖有奇幻色彩，但電影終究是偏寫實風格，回顧之前曾引進過的五部奧斯卡最佳影片，票房最好的是特效大片《魔戒三部曲：國王歸來》，2004年3月份在國內上映，拿到8600萬票房，算是非常了不起的成績，在那之後就一直走下坡路，2012年的黑白片《藝術家》只有可憐的425萬票房。
或許是票房太不如意，在那之後片商開始謹慎起來，從2013年的《逃離德黑蘭》一直到去年的《月光男孩》都沒有片商引進，應該是都怕賺不到錢，而《水形物語》引進的原因其實不難理解，畢竟有奇幻色彩，又有半人半獸的形象，會成為電影的一大賣點。
但是我們電話諮詢了北上廣深四個城市共8家影城，得到的反饋情況比較相似，幾家影院均表示排片會以目前正在上映的《紅海行動》和《黑豹》為主，有5家影城表示《水形物語》在上映首日會排一個黃金場次看下上座率，再進行調整，另外三家則表示不會給電影太多排片，會在非黃金場排3場左右。這意味著《水形物語》很難拿到高排片和高票房。
近兩年觀眾看電影越來越在意口碑，《紅海行動》就是靠質量和口碑在春節檔四部電影中脫穎而出，目前已經確定都能拿到票房冠軍，為什麼這些奧斯卡佳作反倒票房都不盡如人意呢？其實是多方面的因素造成的。
首先是影片類型制約。縱觀2000年之後的奧斯卡最佳影片，以文藝片、故事片居多，《角鬥士》引進之後2000萬的票房已經是非常不錯的成績，2004年引進的《魔戒三部曲：國王歸來》以8630萬的成績排在年度第四位，而當年票房第一的《功夫》是1.73億。商業大片屬性的電影顯然能賣的更好，這也是中國電影市場的常態。如果不是特效、動作大片，劇情抓人、人物命運跌宕起伏的電影同樣會有不錯的成績，比如2009年《貧民窟的百萬富翁》也拿到5400萬票房。剩下的故事性不強，又是以西方文化為主的電影，很難得到中國觀眾在鑒賞水平和價值觀上的認同，自然也就賣不到高票房。這也正是為什麼《為奴十二載》、《鳥人》、《聚焦》等電影完全沒有片商引進的原因，他們對市場預估的結果是很難賺到錢，索性就不引進了。
第二點，宣傳、發行受限。國內的電影公司兩極分化比較嚴重，發行能力強的大製片公司，如萬達、博納、光線、華誼兄弟，主要做電影投資、製作，自產自銷；小的電影公司往往不具備製片能力，他們靠從國外買片在國內上映賺錢，比較有代表性的是基美影業，早年和法國歐羅巴影業合作，將呂克·貝松的電影引進到國內，賺到錢之後，現在已經開始參與電影投資。而奧斯卡獲獎影片的引進，往往不是同步上映，而是以批片買斷的形式在國內上映，片商支付了買片的費用之後，往往不會再投入更多的錢在發行和宣傳上，電影院里看不到太多物料、網路和電視上也看不到太多的宣傳，甚至很多觀眾對電影都知之甚少，這也限制了電影的受眾群。
另外一點，是受電影盜版影響。很多時候，提名和拿獎被作為電影能否引進的風向標，供片商參考，反倒錯失了電影最佳引進的時間，比如今年的《三塊廣告牌》和《水形物語》在美國都是去年12月1日上映，等到在國內上映的時候，藍光DVD都已經上市了。一部分影迷通過各種論壇、網站下載，導致流失了一部分觀眾，其他關注到這部電影的觀眾，知道已經有下載之後，也會優先去找下載資源。不過，能夠看到發行方已經關注到了這一點，經了解，《三塊廣告牌》、《水形物語》目前在很多論壇上的下載鏈接都已經失效，即便用戶能找到也很難再下載成功，這也導致了部分觀眾迴流，從目前來看，排片只有1.2%的《三塊廣告牌》拿到了超過11%的上座率，排名第一，這意味著好電影還是有觀眾願意買票觀看的。
在片商看來，引進批片更像是一場豪賭，比如去年的《天才槍手》就讓引進方很賺了一筆，當然這只是個例。但是很多人沒有想過，像《三塊廣告牌》、《水形物語》這樣的好電影，如果能和美國同步，用大片的方式來做發行和宣傳，會是什麼樣的結果呢？這需要發行方和觀眾的共同努力，如果有一天這些電影都能賣很高的票房，才代表著我們市場的成熟。
