深刻的廣告人，膚淺的消費者│投稿

最近看了那麼多「扎心」的廣告，按說心早該碎成渣了，不過事實證明，確實也碎成了渣。

看到很多創意人們大秀才華，我有話說。

【一. 你能寫的很長很長】

記得當年剛流行viral video的時候，就有前輩跟我說「viral就是拍的長點的tvc」現在除了已經不太時髦的viral，還有各種微電影、微劇越來越走俏，大家更理所當然的把片子拍的跟韓劇似的，時間更長，說的更多，節奏更慢，以表達得更走心、更深刻。

各種「這次扎心了」的標題在我眼前蹦躂；點開，是一部你希望沒有歐巴也能戳中少女淚點的韓劇；然後，一首《我想哭但是哭不出來》回蕩在我腦袋裡……

【二. 你能發現很多痛點】

收入多可憐，奮鬥多艱苦，逼婚多煩人，北上廣漂著多不容易。你覺得你說的全是痛點，全都戳中了要害，沒錯，你把他們知道的事又告訴了他們一遍，把他們的苦惱經歷又重複了一遍。

【三. 你指導消費者怎麼做】

別人說怎樣，你不必怎樣，我偏偏不這樣又怎樣……我不知這些為了「深刻」而「深刻」為了「走心」而「走心」的狗血體，為何能在業內倍受追捧，是因為一些大品牌文案里出現過嗎？那我告訴你，別去教消費者怎麼做。

真的，你覺得像充滿激情的鼓舞，我親耳聽觀眾說，聽起來像他爸爸。

這不是好文案的標準，不是業內學習的榜樣……寫到這我真的很心碎！比我剛買的冰棍兒，一口沒咬著就掉地上了還要心碎。

你所要傾訴的對象，和現在的我一樣，急需一個笑話。不必深刻，讓我笑一下就好。

【四. 你在改變廣告的意義】

廣告本應該是有相聲、小品、歌舞劇的聯歡會，現在卻變成了單一形式的朗誦會。不能想辦法把那麼多想說的痛點總結成一個概念嗎？試著不用語言敘述去展現戲劇衝突行嗎？咱別總是「混剪配樂+詩朗誦」好不好？

再用一次我以前用爛了的一句話。消費者打開電視、打開朋友圈不是為了看廣告的，不小心看到了你的廣告更不是想看深刻、聽說教的。就像觀眾看喜劇小品並不是為了看煽情、聽大道理，是一樣的。

【五. 恭喜你馬上就看完了】

不好意思，我不是來挑戰權威的（希望大師們別對號入座），只是覺得現在的中國廣告，太需要一些「膚淺」的東西了。且本人沒有想得罪誰的意思，只是習慣性話急話貧話不凈。敬請見諒。

本文為同行的行業觀察投稿

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