街舞綜藝開年戰：《這！就是街舞》能成綜藝爆款嗎？
上線幾天後，《這！就是街舞》播放量破億——這是優酷18個月以來表現最好的自製節目，總招商金額超6億元，且廣告主還在持續追加。
2017優酷秋集上，楊偉東被問起優酷接下來在綜藝上的計劃，當時的情形是，優酷的老對手愛奇藝自製綜藝《中國有嘻哈》成為當年夏天最火爆的綜藝，優酷在劇集上有《白夜追兇》，但綜藝上的表現平平。「過去一年中，綜藝戰略沒有太大問題，但戰術上有點保守了，現在綜藝已經是我自己在抓了。」楊偉東回應道。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東
4個月過去，《這！就是街舞》正式上線，節目名字便是楊偉東起的，通過「明星導師+專業舞者真人秀」的模式，採取個人選拔、團隊作戰的表演方式，在羅志祥、韓庚、黃子韜、易烊千璽四位隊長的帶領成四支戰隊，進行團隊間的群舞Battle，最終將產生總冠軍。
「我們以這個節目開始自己對於這個行業的思考，從2018年開始，網路綜藝將會全面地進入大片時代、紡錘形發展階段。」楊偉東說道。接下來，優酷還將推出《這!就是鐵甲》、《這!就是偶像》等「這！就是」系列綜藝，那麼，《這！就是街舞》能成為一檔爆款現象級綜藝為優酷開好這場綜藝戰嗎？
街舞綜藝開年大戰
去年年中6月，優酷內部開始討論2018年綜藝究竟應該往什麼方向走？「看綜藝的觀眾大概60%是90後，這是全網裡面比例最高的類目。當時在我們腦子裡只有兩個詞：年輕、女性。又要有女性觀眾、又是年輕人喜歡的究竟是哪些類目？街舞是被認為是第一個要推出的。」阿里文娛大優酷MAD工作室總經理魯潔回憶說，「一定要有先發優勢。」
對年輕人的洞察是楊偉東在秋集上接受採訪時提到的2018年優酷綜藝三個新打法之一，另外，首先是要快。「優酷的市場反應要更快一些，戰術要更加快速、果敢，不怕錯。」楊偉東認為，互聯網就是試錯，錯了無非再選另外一個節目方向，但總體來講不能保守。
今年1月3日，《這！就是街舞》開錄，隨後宣布定檔3月10日，到了2月，節目提檔兩周。而愛奇藝的一檔街舞綜藝節目則將在3月17日上線。
「另外一個平台會在三月中推出街舞節目，我相信他們的街舞節目能夠跟優酷的街舞節目一樣取得成功，這個行業永遠因為競爭變得有趣、永遠因為競爭讓內容變得更加豐富，也同樣因為競爭，可以讓我們變得更加優秀。」楊偉東說道。
進入2018年，還未等到暑期熱門時期，視頻平台們已早早進入了綜藝大戰，面對著街舞類、偶像選拔類、機器人類等眾多同類別、同題材、同風格的競爭，先發制人是勝利的第一步，甚至在節目上線的前一天，《這！就是街舞》總導演陸偉想再加一個片段，卻已經來不及。
但從總體上，陸偉對第一集非常滿意。「第一集至少可以打80分。」作為節目的總導演，陸偉同時也是燦星的宣傳總監，在過去曾製作《中國好聲音》等眾多知名綜藝節目，這次也是陸偉和團隊首次嘗試劇情類真人秀的攝製方式，「這是我們做過的最不一樣的一檔節目。」
更開放地與外界製作公司合作也是楊偉東曾提到的2018優酷綜藝的打法，在楊偉東看來，「開門做綜藝「而非都自己做，是對於平台公司來講是非常正確的方向。「尤其是綜藝，綜藝更需要團隊的默契。」
劇情式真人秀的春天
作為一檔劇情類真人秀節目，相比之前的選秀類綜藝，也需要團隊在剪輯上進行更多的設計。據陸偉介紹，燦星過去做的選秀類節目大多是一對一、最多是一對N的關係——一個選手面對3-4位評委，進行溝通和交流、在台上講述，當中會有觀眾的反應，鼓掌、笑等等作為情緒上的感染。
「但《這！就是街舞》所有節目都是沒有觀眾的，可以看到在場上的、圍觀的有表情、評論的，實際上這些人都是舞者、選手，大家可以想像是4位隊長和398組選手來共同講述關於街舞考核的故事，這當中會體現出不同的舞者對於某個選手水平的判斷，通過他們的竊竊私語、抓拍表情體現出來，第一集可以視為街舞節目劇情的開端。」陸偉說道。「如果屏幕上某一個人發出一種和觀眾差不多想法的感慨，一旦引起了觀眾共鳴，這裡的情景就是成立的。」
但同時如一部電視劇，每集節目也會為後來的節目做一定鋪墊，當中有非常多的隱藏線索。「等你們看到第三集、第四集，回過來會發現，原來在這個地方、這個人給出這個表情，與後面的某一個劇情是有關聯的。」
在這類節目中，製作方也可以分配角色的戲份。在首期節目中，較為知名的四位隊長的戲份遠遠超出了節目選手的戲份。陸偉解釋說，這是節目比較強化的一點，劇情類真人秀在前期賽事研發、剪輯邏輯，要給觀眾逐漸向前推進的感覺，第一期會更多地讓觀眾看到明星隊長的個人性格和不同的面貌。
「街舞本身就是相對小眾化的藝術門類，雖然很多年輕人喜歡，但對大眾來講，第一，需要比較高的審美門檻；第二，需要專業的知識。而要將小眾化的門類做到讓大眾認知，除了節目剪輯、傳播之外，非常重要的是我們需要四位明星隊長的影響力讓熱愛街舞、喜歡街舞的或是認同隊長的做法、喜歡隊長性格的來看節目，然後帶動更多的人。」陸偉介紹說。
戲份和走向能被設計，也讓陸偉經常面臨著外界的疑問——劇情是否也是節目組設計好的？「所有的劇情都不能被設計的，場上誰會幹什麼？發生什麼？誰會怎麼做？拍電視劇可以寫好台詞、劇本讓他們演，這不是拍電視劇，真人秀最重要的一點就是讓你的選手、邀請的明星隊長對這個節目很有信念感。」而所謂信念感，就是在節目里有非常自由表達的權利、也有自由表達的態度。
陸偉強調，節目最重要的點不在於設置誰和誰之間可能有矛盾和衝突，而是設計一個大框架——賽制決定了這個場子里可能發生什麼，屋子搭好之後隨便誰進來都可以，「發生什麼事情我不知道，但他只要走進這個屋子一定會發生事情，屋子很重要。」
對於《這！就是街舞》而言，這個屋子就是每個隊長只有25條毛巾，100多位選手需要對這非常有限的資源進行爭奪，所有隊長也想要找到匹配它的主人，而這其中，隊長和選手是否能夠匹配成功是第一個劇情；當毛巾資源愈來愈稀缺，十幾位、甚至二十幾位選手爭奪一條毛巾就是第二個劇情。
另外，資源匹配之後，旁觀者也會有各樣的反映和情緒。「我們要做的就是把屋子搭好、人進去，把24小時發生的事情全部記錄下來，把我認為有必要傳播出去的東西傳播出去，把我認為稍差一些、比較無聊的東西去掉。」陸偉說，這其中不需要做任何的劇情設置就一定會發生故事。
自製投入升級
而不僅是在劇情上向大片靠攏，在製作上網綜也開始進入大片時代，最直觀的是投入升級，隨著巨頭入場、網綜創新周期加快，平台對網綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區間。2017年開始，超級網綜在投入上再次大幅提升，以《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等為代表的超級網綜，投入已經普遍超過1.5億元，據魯潔透露，《這！就是街舞》的投入已經超過3億元。從首期節目上可以看到，節目以城市街區作為布景打造極具街舞文化特色的氛圍，四位隊長分別鎮守中國風老北京街道、廣州騎樓街道、上海石庫門街道和塗鴉街道。
「如果從成本的比例來說，2017年優酷投入在自製和版權上的費用已經是1比1了，這是從所未有的。」魯潔分析說，自製已經是不可逆轉的趨勢，各個平台都在布局自己的內容，包括街舞，而2018年，優酷可能三分之二的投入會放在自製上，類似《這！就是街舞》這樣規模投入的綜藝，2018年不會少。
對於《這！就是街舞》的火爆程度的評價，阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華透露說，只能說現在《這！就是街舞》的數據是過去18個月以來優酷所有自製節目裡面最好的且是明顯最好的，比之前的《火星情報局》還好、明顯要好。
宋秉華回顧說，同樣是優酷的自製綜藝，《火星情報局》第一季第一集上線大家也不看好，會覺得有這樣、那樣的問題，但到了第二集、第三集、第四集，集集上升，成為了爆款。「我覺得其實不要太糾結於一個項目的第一季第一集是什麼樣，要看它前四集的走勢是什麼樣，如果走勢是向上的那就一定會是爆款，如果走勢是平行的那就是這樣。」
宋秉華說，現在大家對於《這！就是街舞》的評價都是「起勢不錯、有待觀察」。「借用黃子韜的一句話，接下來的事情就是干，繼續拼搏，沒有一秒鐘可以鬆懈。」
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