OPPO為什麼不像小米、華為一樣什麼產品都做？

如今，在國產智能手機廠商中，華為、OPPO、小米這三大智能手機廠商在銷量上長期居於領先。不過，就華為和小米來說，除了智能手機外，還廣泛涉足到其他產品中，比如華為榮耀的手環、智能手錶、平板電腦等產品，而就雷軍的小米，涉及的則更加廣泛，包含了手環、平板、筆記本、平衡車、充電寶等眾多生態鏈產品。不過，相對於華為、小米，OPPO則比較專心於智能手機產品，這是為什麼呢？

一

首先，在筆者看來，造成這一情況的主要原因，還是二者的定位不一樣。對於小米來說，本來就要做生態鏈產品，也即以手機為核心硬體，並發展手環、移動電源、筆記本等周邊產品。而就華為旗下的榮耀產品，目標就是和小米這種互聯網手機模式相競爭的，也發展了智能手機的周邊產品。與此相對應的是，OPPO以及vivo則是偏向於傳統的硬體廠商。雖然OPPO近年來也在學習互聯網手機等模式，但是，在智能手機業務保持利潤穩定的背景下，OPPO暫時不會大範圍的發力手機相關產品。

二

其次，對於小米和華為榮耀，之所以在手環、智能手錶、平板等產品上取得成功，離不開其手機品牌帶來的口碑效應，也依賴於小米和華為榮耀對於粉絲群體的經營和維護，比如大家常說的「米粉」和「花粉」。與此相對應的是，OPPO似乎不是非常重視粉絲群體的維護。而且，OPPO手機的銷售，更依賴於線下模式，也即通過密集的線下門店，以此將智能手機銷售到用戶手中。由此，就目前來說，即便OPPO進入到手環、智能手錶、充電寶等行業中，也很難達到小米、華為榮耀的口碑效應。

三

最後，對於OPPO來說，因為旗下機型不少定位於中端手機市場，加上銷量穩定，已經取得了不俗的利潤。與此相對應的是，手環、移動電源、智能手錶等產品，其利潤顯然難以和智能手機相提並論。在筆者看來，利潤較低也是OPPO暫時沒有發力手機相關產品的重要原因。而且，OPPO的新款產品會邀請不少明星代言人，比如周杰倫、楊冪、李易峰等人。如果OPPO發力手環、移動電源、智能手錶等產品，因為利潤有限，邀請明星代言很可能不是太划算。綜上所述，OPPO不像小米、華為一樣什麼產品都做。

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