海外主題樂園：扎堆進中國商場 迎合發展趨勢

一大波海外主題樂園正在排隊等候進入中國商場。

在1:24的微縮景觀中看北京的王朝更迭，浸入式穿梭於老式上海的驚魂故事，在國家地理探索樂園看全球的人文風貌……這些聽起來挺誘人的活動都會在今年進入上海、北京、瀋陽等地的購物中心。此外，據中商數據諮詢中心對即將進入中國市場的海外娛樂項目統計，還有皇家馬德里足球體驗中心、獅門娛樂天地、小豬佩奇主題樂園等12個來自海外的娛樂項目宣布進駐中國的購物中心。

圖片來源：中商數據

從目前公布的海外娛樂項目看，品牌背書是這些娛樂項目的一大特點。上述12個項目中，有3項分別宣稱與皇家馬德里、國家地理、獅門等知名品牌達成合作，有2項來自知名家庭娛樂景點營運公司默林娛樂集團（大城小像及上海驚魂密境）。像聖誕老人主題樂園、小豬佩奇主題樂園、HelloKitty室內樂園這樣的人氣IP，也是用知名度吸引客流的代表。

這些海外主題樂園形式也呈現多樣化。目前公開的項目中，除馬戲、劇院、微縮景觀城、足球體驗中心、影視主題樂園等多種主題，時下最熱的兒童體驗公園和劇場也沒有錯過。

它們的分布點也不再局限於一線城市。以樂高探索中心為例，它擁有10個主題區，涵蓋動手、遊覽、4D體驗多種形式，在2016年成功落戶上海後，去年9月宣布將把中國第2家樂高探索中心落戶瀋陽。這也是擁有杜莎夫人蠟像館、長風海洋世界等多個知名娛樂項目的默林娛樂集團首次進入東北地區。新項目里還能看到不少落戶珠海、杭州等非一線城市的。

這也符合目前購物中心的發展趨勢。中國市場購物中心競爭激烈，商業地產經歷了多年的跑馬圈地之後，供大於求和同質化已成業內共識。在一二線城市飽和後，商業地產開始向更廣闊的市場擴張。海外娛樂項目通常兼具新奇性和知名度，與它們合作更容易凸顯出商場競爭力和差異化。隨著購物中心的下沉，海外娛樂項目也順勢進入了這些市場。

不過，想要讓消費者買單，整個商場的定位也要與這些海外娛樂項目保持一致，項目落地也需要一些磨合。

來源：界面

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