從全民狂歡到異常冷清，「撒幣無數」的直播答題要涼了？

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要問2018第一個風口，直播答題可以算在其中，只是這場全民狂歡的遊戲從進入大眾視線，到一夜爆紅，再到偃旗息鼓，不到三個月的時間。

為何直播答題這麼快就退出人們的視線？

直播答題偃旗息鼓

不知道大家有沒有注意到，春節前還熱火朝天的直播答題，在歡歡喜喜過完年之後竟讓不約而同銷聲匿跡了，準確地來說，是在除夕那天就開始慢慢消退。

各大直播答題的APP上都發出類似節目調整或者結束第一季的消息，而沒有準時開播，所以，不少人以為春節期間最熱鬧的場景——一家人一起直播答題，並沒有出現。

直播答題這個春節前火爆的風口這麼快就停下來了，除了相關政策的政策的直接原因，還有哪個因素造成這個局面呢？

為何大佬紛紛入局？

先來瞧一瞧直播答題是怎麼火起來的，這個有獎問答遊戲其實是模仿美國的一個直播答題軟體，每天有兩場直播，玩家答對12到題目就可平分大獎。

當時在美國這款APP也是很火的，超過百萬的人去參與，很快，中國馬上就看到商機，於是2018年開始，一瞬間，直播答題火到了國內。

先是「娛樂圈紀檢委」王思聰親自代言的《沖頂大會》受到廣泛關注，之後映客、今日頭條、花椒等各平台相繼出現直播答題。

隨著加入的人群越來越多，熱潮湧起，阿里百度等大佬也相繼入局，連部分公眾號都用微信小程序進行直播答題。

為何大家紛紛入局，一是平台的復活卡機制可以幫平台吸引到大量用戶，可以稱得上是病毒式傳播了。

二是觀眾多了，流量也來了，廣告商自然不會放過這個機會，在答題過程中植入廣告，平台和廣告商雙贏。

其實直播答題的模式嚴格來說，並不是最近才出現，智力答題節目如《開心辭典》、《幸運52》以及大熱的《一戰到底》都屬於答題贏獎金範疇。

不同的是以前這類的節目大部分人只能坐在觀眾席或者電視機前看別人比拼腦力。

如今卻可以全民參與，而且直接在手機進行，方便又不費時間，所以能火起來也是有跡可循的。

玩家逐漸不買賬 積極性下降

好景不長的是，大多數人入局這款有獎智力遊戲之後，從每晚準時守著答題，到最後懶得打開頁面了，直播答題熱度下降。

究其原因，一在玩法太雷同，各大平台直播答題欄目，幾乎全部都是一個套路：直播答對12道題，平分獎金，給好友發送邀請碼可得復活卡。

甚至很多連直播界面都差不多，參與者剛開始可能應接不暇，打開多個APP去參與，後期新鮮感下降，就會產生無聊心理了。

第二個在於參與者真正能全部答對12答題的並不多，費勁腦力通關後卻沒有想像中獎金很高，產生落差較大，大多利益驅使來玩的參與者的積極性和使用黏性自然就下降了。

第三是因為順利通關成功後得到了幾塊錢，需要累積到10元甚至20元才能體現，體現還得經過認證等一系列程序，這又打壓了參與者積極性，使一部分人退出遊戲。

還有最讓參與者質疑的是答題瓜分獎金的情況。

各大平台打出「平分100萬，50萬」的字眼來吸引參與者，還表示部分參與者一晚贏得獎金上萬等消息。

這些都讓參與者在答題前提高了預期獎金，結果沒想到通關後只有幾塊錢，並且答題的用戶數和平台通過人數並不透明，數據在後台如何運作，讓不少人好奇並質疑。

三分鐘熱度 廣電總局下通知

參與者逐漸不買賬的同時，平台自身也頻頻出現危機。

微信小程序遊戲「頭腦王者」出現題目審查不嚴格被喊停；花椒直播的一場答題中題目涉及嚴重違法違規行為也被約談，類似種種，大多平台的題目把關方面都出現過問題。

直到問題頻頻出現，廣電總局就出馬了，在2月14日除夕夜那天發布了通知。

大致內容簡單來說就是為平台設置門檻：要有直播資質、內容需要審核、不可以任意請當紅明星來吸引流量。

廣電一出手，各大平台立馬泄了氣，立即做出了整改，要麼發布升級維護公告，要麼宣布第一季結束，整個直播答題行業如同剛打完仗，一片狼藉。

直播答題還能熱起來嗎？

廣東總局的這一整頓，讓不少人回憶起直播答題最初火起來的時候，易凱資本創始人兼CEO王冉在在朋友圈發布的一道選擇題。

當時馬化騰選擇了C選項，而周鴻禕選擇了A選項，現在看來，不得不佩服馬化騰的遠見。

如今看去，打開各平台的直播答題節目，都已經消聲覓跡，難尋蹤影，現在春節已過，各大平台能否順利開展第二季，都沒有確定答案。

只希望各大平台可以吸取教訓，在模仿的同時有所創新，能夠加強監管的同時真正使大眾娛樂才是關鍵所在。

作者：大寧子

圖片：來源於網路（侵刪）

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