西北人比包郵區更愛美？這份報告告訴你，刻板印象都是錯的！

昨晚，天貓金妝獎在上海盛大舉行。在活動中，天貓發布了2018年美妝趨勢報告。

哪些品牌蓬勃發展？哪些人是消費主力？哪些明星在天貓上開了美妝店？哪些色號將會是今年流行爆款？答案一一被揭曉。

全球九大美妝個護集團，在天貓完成了新零售大滿貫。

寶潔、上海家化、聯合利華、LG生活健康、愛茉莉、歐萊雅、紀梵希、雅詩蘭黛和資生堂等品牌，都已經在天貓上開辦了旗艦店。新零售帶來了怎樣的消費新體驗？以資生堂為例：資生堂可以通過數據分析消費者個人膚質，並為其提供專屬護膚品。

在國際大牌走紅的同時，越來越多的小眾品牌也在崛起。

創辦於2014年的HomeFacial Pro，每款產品幾乎都成為爆款。MARVIS牙膏、MartiDerm精華液和Sukin面膜等小眾品牌，也都日益受到消費者認可。在洗髮水、牙膏和護膚品銷售額方面，小眾品牌佔比分別達到了45%、35和67%，同比增長了6%、2%和2%。高級定製也是主流發展方向之一，高露潔就推出了令人「一眼就愛上」的心形牙膏。

在消費者群體方面，中產階級和年輕群體成為美妝消費主力。

14%的中產階級在快消品類的花銷比一般家庭高出了14%，線上金額貢獻達到了54%。中產階級不但會花錢，而且也捨得在美妝產品上投資。50%的美妝金額貢獻來自於15-29歲的女性，線上這一貢獻度則達到了59%，「護膚要趁早」的理念已經深入人心。

西北部小鎮青年的消費能力則有著爆發性增長，增長幅度分別為8.0%和11.2%，而東部南部青年消費力增長幅度則為4.4%和7.3%，誰說小鎮青年就會落伍就不能潮？

西北部小鎮青年消費能力的爆發，很大程度上源於4G網路的全面推廣和物流能力的大幅度提升。曾經只能眼瞅著江浙滬包郵區眼饞的小鎮青年們，如今也可以輕鬆網購到最愛的美妝產品。

越來越多的明星，在天貓上開創了個人美妝品牌。黃曉明和Angelababy創辦了夫妻檔護膚品牌，范冰冰則創辦了名為FANBEAUTY的美容儀品牌。吳奇隆和郭富城這兩大不老男神，也都創辦了各自的男士護理品牌。在天貓上，消費者能夠買到越來越多的明星同款和明星自創品牌，有沒有感覺距離愛豆更近了點？

在2018年，如何做一個永不落伍的潮人？跟著美妝趨勢報告買買買准沒錯。

什麼口紅色號最流行？排名前三位的分別是棕色、黑色和紫色，奇葩色號使用頻率有著明顯的增加。口紅色號流行度還有著明顯的季節性，春夏秋冬的流行款分別是粉紅色櫻花妝、大紅色海灘妝、焦糖色楓葉妝和深顏色聖誕妝。

越來越多的消費者關注健康和環保，國貨漢方護膚品越來越流行，韓國天然洗髮水和法國葯妝也都是被追逐的對象。

美妝蛋、可撕面膜、紋眉膏和彩妝調色盤，則將成為備受追捧的黑馬品類。

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