版權和解下的「暗涌」：網易雲與阿里音樂互授權，大戰下半場將來

今年開年，音樂巨頭們的幾次版權交易讓音樂產業進入了暫時的和平年代，但隱匿在版權合作下涌動的暗潮並沒有消失。所謂戰爭，除非一方被徹底打垮，不然不會輕易結束。

繼與騰訊音樂娛樂集團（TME）達成相互授權99%獨家音樂版權的協議、拿下華研國際獨家音樂版權之後，昨天（3月6日）網易雲音樂（以下簡稱「雲音樂」）再戰一城：雲音樂與阿里音樂達成版權互授合作，雲音樂將華研國際、天娛、愛貝克思（avex）、豐華等音樂版權轉授給阿里音樂，阿里音樂則將滾石、S.M. 、BMG等音樂版權轉授給雲音樂。

理論上看三大音樂巨頭曲庫打通，競爭壁壘削弱，這就算不是一個共贏的局面，起碼也將起跑線拉回齊平，但公眾反饋來看卻不盡然。

雲音樂在與騰訊音樂、阿里音樂達成授權後聲勢大漲，擺脫了版權困局之後，憑藉此前積累的品牌認知，春風得意；阿里音樂則像是賺得了喘息的空間，贏面算不上，勉強留得青山在；騰訊音樂依然擁有最大的版權優勢，但是不能憑版權一擊即勝了。

此前國內四大在線音樂平台中，BAT+雲音樂的組合讓人以為版權大戰中勢必是BAT圍獵網易，沒有誰能輕易成為「第四極」，但大戰過後雲音樂進入了第一梯隊，而音樂競爭大戰的下半場隱隱將要到來。

三大音樂巨頭版權互授，版權局帶來的平靜能維持過久？

「雲村的歌單亮了！……呃，亮了一部分。」在BAT對音樂版權市場進行了一波圈地運動過後，2017年年底雲音樂開始進行一系列版權操作。這番動作像是雲音樂的一次撿漏行動，對成熟市場觀望一陣之後，避開了炙熱的紅海，從市場的空白區下手。

2017年11月雲音樂與米漫傳媒達成戰略合作，將國內的古風音樂市場的大半資源收入囊中。12月，先後和Kobalt Music、台灣豐華唱片、天娛傳媒達成版權合作，這部分版權對於整個大眾音樂市場而言或許是冰山一角，卻給彼時雲音樂的用戶打了一劑強心針，版權之爭中雲音樂沒有退出戰局。

今年2月，在國家版權局的推動下騰訊音樂與雲音樂達成了獨家版權互授，從這時起音樂版權戰場的局勢開始改變。

授權之前，騰訊音樂擁有索尼、華納音樂、環球音樂全球三大音樂公司的獨家版權，同時代理了YG娛樂、杰威爾音樂等唱片公司的版權資源，並率先與阿里音樂達成了版權互授，是彼時市場上底氣最足的玩家。

版權資源優勢為騰訊音樂帶來了一波紅利，據騰訊數據顯示，目前QQ音樂累積註冊用戶已超8億，綠鑽付費用戶超1.2億。2016年下半年開始騰訊音樂實現全面盈利，2017年凈利潤超過16億，2018年預計凈利潤還會翻番。與雲音樂互授了99%的獨家版權之後，騰訊音樂就算保有1%的核心音樂資源，之前的資源優勢也勢必受到影響，而雲音樂在政策利好下算是柳暗花明又一村。

今年3月，雲音樂拿到了華研國際的版權資源，對版權市場投放了第二個變數。在用戶眼裡，這個變數迅速影響到了阿里音樂。2015年在版權圈地運動最激烈的階段，阿里音樂拿下了寰亞、滾石、華研國際、相信等在唱片公司獨家版權，佔據了華語流行樂壇的半壁江山。2017年版權局有意規避獨家版權帶來的市場亂象，市場大環境下阿里音樂授權太合音樂獲得滾石音樂的版權，隨後騰訊音樂娛樂達成版權互授協議。

授權之後，阿里音樂起初因獨家版權築起的競爭壁壘似乎在慢慢坍塌，而華研國際的獨家版權資源則視為阿里音樂手裡的一張王牌。

今年有媒體披露，雲音樂以3年5億價格拿到華研國際的獨家版權，對於阿里音樂而言這無疑是一個重擊。阿里音樂顯然也為此焦慮，在華研國際與雲音樂達成合作後，迅速與雲音樂達成了版權互授，以間接的互授方式拿回了華研國際的版權，被業界媒體稱為「以多個曲庫換回華研的曲庫」。而雲音樂一個轉手操作後，相當於用5億換來華研國際加上滾石、S.M. 、BMG、相信等在唱片公司獨家版權。

幾次緊密的版權互授後，音樂版權市場暫時歸於平靜。但似乎冥冥之中這種平靜不會維持多久，它更像是中場休息，所有人都等待著回歸賽場的哨聲。

1%的核心資源能成為產業大戰下半場的護身符嗎？

現在市場上已經掀起了一絲漣漪，就算雲音樂與騰訊音樂獨家音樂授權達到了99%，剩下的1%資源分依然是兩家各自的護城河。

在雲音樂拿到華研國際獨家版權後，QQ音樂的用戶發現QQ音樂上華研國際的一系列音樂資源已經下架。SHE、飛輪海、林宥嘉等歌手大部分歌曲都變灰，而存下來的歌曲資源大多是演唱會LIVE版本。有媒體報道，這次歌曲下架是由於「無法接受網易方面的高昂要價」。而在QQ音樂上除了華研國際系列歌手，天娛傳媒華晨宇的相關曲目也均處於下架狀態。

雲音樂上也存在部分灰色曲目，數據顯示，QQ音樂曲庫達到1700萬，1%的占量約17萬歌。目前在雲音樂上韓國YG娛樂公司的歌單亮起了一部分，Bigbang經典曲目如《if you》、《let』s not fall in love》、《fantastic baby》等曲目依舊下架，獨立樂團草東沒有派對的所有曲目也均處於下架狀態，吳亦凡、張藝興、TFBOYS、鹿晗等流量歌手也存在部分下架曲目——顯然這部分是騰訊音樂保留的1%。

所謂的1%的資源會不會在音樂產業競爭的後半場起到核心作用，不得而知。但是音樂版權顯然不再是音樂巨頭後半場的唯一主題。放在信息時代的大環境而言，近幾年優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網站迅速規模化，快手、抖音等短視頻平台拔地而起、甚至年前新起的直播答題熱潮，多元化網路視頻迅速佔據用戶時間，甚至越來越來多樣化的社交媒體平台，各類手游的爆發，音樂平台佔據的用戶時間正在減少。

極光大數據最新發布的《2017年移動互聯網行業盤點app榜單》中，12月中國移動網民日均使用APP時長為4.2個小時，其中社交網路APP佔據了152.7分鐘，超過一半，而數字音樂類APP時長只有5.5分鐘。最近半年QQ音樂和網易雲音樂每位用戶的日均使用時長均不超過20分鐘。

這是所有音樂平台都將面對的課題，如何在多元視聽娛樂中最大限度的奪得用戶時間？除了已有的音樂版權資源，提供用戶多維度的體驗才是關鍵。

三大音樂巨頭中，騰訊音樂QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大APP，佔有最高的市場滲透率。以QQ音樂為例子，QQ音樂上線了「發現」板塊，孵化發現號，目前發現號上邀請了近百家音樂類機構媒體和自媒體入駐，獲得平台認證後即可通過文字、音頻、視頻、直播電台等各種形式分享音樂內容。內容經過審核後，會通過個性化推薦的方式分發給每個用戶。這或許是嘗試以PGC內容催化平台UGC內容的生產。且QQ音樂把握著現在一線流量明星的音樂資源，成為新生代粉絲群體固定的打榜地區之一。

雲音樂以良好的用戶體驗在音樂市場上擁有一定的品牌優勢，其獨特的社交屬性與活躍的UGC歌單內容、個性化內容推送是其它平台難以複製的，而雲音樂在這個基礎上將入了短視頻與電台兩個板塊，企圖多維度拓展平台內容，單純的數字音樂載體在音樂產業競爭中遠遠不夠。

而蝦米音樂此前擁有良好的音樂氛圍，UGC產生的專業性音樂內容與數據，最開始蝦米音樂是音樂用戶心中的「音樂圖書館」，知乎上有網友歸納在蝦米音樂上的音樂氛圍：「默默搶先試聽，或者來個硬科普評論，或不矯情地幽其一默，或默默下單CD，預定巡演門票。」

在用戶體驗的基礎上，各大音樂平台都以後自己的音樂人扶持計劃，蝦米音樂率先推出「尋光計劃」，網易雲音樂則發布「石頭計劃」，QQ音樂則推出「巔峰LiveHouse」等。角逐中的幾大巨頭都明白，爭奪固有的資源無法創造奇蹟，新生的資源才是未來的發力點。

現在版權大戰暫時熄火，或許可以期待接下來市場上各大音樂平台在內容、體驗、運營等方面的進一步提升。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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