亞馬遜為什麼要收購一家門鈴公司？

上周，亞馬遜公司以約10億美金的現金收購了加州的一家智能家居設備製造商Ring。10億美金的現金收購對於亞馬遜而言已經排在歷史收購榜的第二位，第一位當然屬於去年亞馬遜以134億美元收購Whole全食。

其實和所有的併購案一樣，貝佐斯新穎的對待市場的角度讓我們對亞馬遜看待未來的方式有了一次更加清晰的認識。

從短期來看，Ring這款智能家居產品能夠給亞馬遜帶來另一塊Alexa產品，畢竟二者在智能家居服務類有十足的想像空間，並且能夠在面對Google和蘋果的競爭中佔據一席之地。

智能家居類產品有一個十分重要的特點，控制家庭。其中最重要的過程則是對數據的執著。就目前而言，

Alexa已經從一個嘗鮮的家居產品變成了一款適合閱讀，適合天氣預報，適合簡單遊戲以及家庭安防的系統。

尤其是對於家庭安防方面，

Ring很可能會發揮出比亞馬遜自家的智能家居產品更加重要的作用。Google公司也看中了這一塊市場，於是在推出報價229美金的新款Nest門鈴時，還不忘記促銷免費贈送旗下的一款產品Google

Home Mini。

在收購智能家居公司Ring之前，亞馬遜旗下的智能家居產品Alexa就已經和許多第三方智能家居產品達成了合作協議。但是Ring卻擁有其他智能家居公司所不具備的一些產品和功能，比如安全攝像頭和相關配件，可視化門鈴。亞馬遜收購RIing，可以將這一技術完全適配在Alexa等智能硬體產品上來。而且在去年，亞馬遜也收購了一家同類型的公司Blink。

此外，亞馬遜還可以完全依照自己的市場策略，通過訂閱，以及會員計劃，將這一產品的價格完全降下來，並在市場布局中佔據領先地位。畢竟，任何用戶都不想錯過產品好用，價格還不貴的產品。

亞馬遜將智能家居公司Ring收入囊中還有一個好處。由於在美國大部分地區存在一種專門盜竊快遞產品的竊賊，而這個問題已經存在多年卻依然沒有解決的辦法。因此亞馬遜在收購Ring之前所採取的辦法就是，在向客戶發送產品之前就先將包裹圖片發送過去，然後約定客戶，直接交到用戶手中。畢竟在犯罪率非常高的街區，當日達才是最好的物流手段。

為此，去年亞馬遜自家推出了一款家用相機和相關服務，該服務會自動為經過驗證的亞馬遜快遞人員打開大門。但是這並不十分保險。因此收購Ring可以保障亞馬遜的安防系統適配於亞馬遜自家出品的「智能鎖」。雖然Ring還沒有開始銷售智能鎖，但是可以預見，總有一天亞馬遜會擁有這樣的配套服務來完成安全係數更高的服務。

貝佐斯考慮的相當長遠。在我們普通用戶看來，亞馬遜僅僅是一家自然商品的零售商，配送商。但是很多產品並不適合被寄放在某個公開的地方，許多亞馬遜用戶是十分不情願自己訂購的產品(比如生鮮或者活產)被堆滿了乾冰以及笨重的託運箱。若是亞馬遜能夠將安防系統大量適配到亞馬遜用戶的手中時，亞馬遜的物流派送人員就可以直接走進家門，直接將產品打開冰箱之後放進去。這才是最完美的解決方案。

如今的亞馬遜已然成為全球科技巨頭，已經不再滿足於零售一隅，而是進入到移動支付、影音娛樂、雲計算以及家庭服務等行業。雖然亞馬遜的家庭服務業務才剛剛起步，但我們可以相信，終有一天會實現：亞馬遜的安全系統會成為亞馬遜賬戶用戶值得信賴的管家，為信賴的朋友自動打開智能鎖，將壞人拒之門外。

雖然亞馬遜依然在巨額虧損。但市場反響以及投資人對亞馬遜的評價依然不錯。因為亞馬遜總能夠憑藉某種「花樣」實現每年超過30%的增長率。但在2018年，亞馬遜約10億美金收購Ring，很可能就是今年的新花樣。

因為Ring可以將旗下的智能門鈴和安全攝像頭擺上亞馬遜的貨架。競爭對手們應該要注意：亞馬遜進軍智能家居設備將會為「安全」和「智能」重新定義。

亞馬遜進軍智能家居，將會使得和科技巨頭Google之間的戰爭更為激烈。亞馬遜將肯定不會再購買Nest的新產品，而Google同樣會將Ring的產品加入黑名單。

此外，坐擁全球最大智能家居市場的中國也聞風而動。但中國企業家和風險投資機構卻瞄準印度和拉美市場，因為對很多中國智能家居廠商來說，中國的智能家居市場已經相對飽和了。規模化的優勢很容易喪失創新屬性，因此中國在未來的多年裡扔將扮演追隨者的角色。

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