全年虧損35億美元，推出新款AR眼鏡就能拯救Snapchat嗎？

日前有消息稱，Snapchat正在研發兩款新型智能眼鏡，其中原智能眼鏡的第二代產品包含了錯誤修復，性能改進和新顏色，預計在第二季度或第三季度發布。另外還有一款更具雄心的產品，可能包含兩個鏡頭和更先進的相機技術。針對第二代智能眼鏡，Snapchat CEO Evan Spiegel說：「我們吸取了一些建議和意見強化了這一產品。」

兩周前的高盛會議，Snapchat CEO Evan Spiegel在被問及面臨的最大的挑戰是什麼時，他說道：「時機。我認為巨大的挑戰是能發現真正有前景的產品並投資它，這是很難做到的。」

他對「時機」的想法讓我們對Snapchat面臨的真正棘手的問題有了更深入的了解，那就是克服現實。

「如果我們著眼於未來，那麼有許多成功的重要環節需要我們去努力達成，而時機的選擇是其中重要的一部分，尤其是在技術領域，不僅是消費者嘗試新產品的意願，還要確保產品相關技術的發展情況以及產品在一定時間內能夠發揮重要的作用。在我看來，下一個十年，我們會努力開發具有大市場的產品，我認為時機是一件有趣的事情。我們會繼續嘗試開發產品，並且我們願意等待，即使這可能充滿了風險。」

對於Snap來說，打造AR眼鏡是非常重要的事，它將先進的產品特性與時尚的外形相融合。Spiegel應該清楚Snap陷入了當今市場對於AR硬體不冷不熱、技術水平與大眾對於AR的期待存在差距的尷尬境地。

圖註：Snap首席執行官Evan Spiegel

目前的技術，距離打造一款成熟輕便的AR眼鏡，讓它可以通過Snapchat的手機應用程序將虛擬圖像疊加在真實世界上還有很長的路要走。也許還需要幾年時間，這就是Spiegel所說的「時機」。Snap似乎願意等待，或者更準確地說是被迫等待。但大眾市場未必那麼有耐心，況且有很多硬體廠商正在躍躍欲試爭奪這塊市場蛋糕。

2016年秋季，Snapchat推出了第一款智能眼鏡Spectacles，鏡腿與框架相交的左右兩個對角各嵌入了一個攝像頭。按下靠近左邊攝像頭的按鈕之後，Specs 將會記錄一段 10s 的視頻。再次按下輕拍按鈕，它們將會再錄製 10s 視頻，一次性最大能記錄 30s 視頻。但當你將視頻從鏡頭中導出並放入手機中時，便會感覺到局限所在。這些視頻僅能能通過Wi-Fi傳送到安卓手機和iPhone上（也可以通過藍牙傳輸到iPhone上），否則只能儲存在Specs上。並且導出的小視頻只能儲存在SnapChat App中。

泄露的數據顯示，只有不到一半的Spectacles用戶在一個月之後仍在繼續使用，其餘的用戶幾乎在一周後就放棄了這個令人失望的眼鏡。好的相機是你能隨時使用的，但是，Spectacles需要通過專用的電纜充電，而且它又很耗電，人們在需要的時候經常無法使用它。Spectacles產量大約有15萬，而其中數十萬未售出，還在倉庫里。這使得Snap蒙受了4000萬美元的巨額虧損。

經過2年的改進，Spectacles 第二代將具備防水功能，提供全新顏色，並且修復了原有的缺陷。這是很長一段時間的進展。這次發布已經錯過了內部最後期限。

另外一款雄心勃勃的產品將於2019年發布，包含兩個鏡頭，為錄製的視頻添加3D效果。但這與我們期待的通過眼鏡本身疊加數字化圖像仍然相去甚遠。

這一切都將「時機」這個問題帶入了焦點。真的是時機的問題嗎？Snapchat聲稱自己是一家「相機公司」，但它並不製造被大眾用作相機的智能手機，而是通過手機軟體來實現這種相機功能，比如通過疊加小狗的耳朵和彩虹為大眾帶來增強現實體驗。但是，這個世界等待的是真正意義上的AR眼鏡，而Snap還無法做到這一點。

Spectacles除了從第一人稱角度拍攝全景視頻外，其他的功能比我們的手機糟糕得多。解析度差，電池壽命有限，只能錄視頻，難以導出，而且還不能用手持穩定器。

從拍攝形式來看，它們很突兀，讓別人容易有被冒犯的感覺。實際上佩戴Spectacles容易在我們和他人之間架起了一道屏障，他們會想你是不是正在對著他們拍攝視頻。這可能會對你日常社交活動有不利的影響。

就目前的消息來看，Spectacles第二代和第三代不會改變這個模式。如果後面兩款新產品銷售足夠好，成為Snap的支柱業務，或提供足夠的獨特內容提高了Snapchat的使用率，我可能真的會感覺很意外。

Snap公司上季度虧損3.5億美元，2017年全年虧損35億美元。要知道，該公司只有20億美元的現金和證券。此外，Facebook還在對Snapchat進行全面挑戰，複製其功能，阻止其用戶增長，並爭奪垂直視頻的廣告費。當Snap打造出足夠好的AR眼鏡時，也許其原有的用戶已經不再關注這一市場了。何況蘋果、谷歌和其他硬體巨頭每天都有可能推出符合自己的市場定位的AR眼鏡。

Snapchat的話語權始終在Spiegel的手中，如果他要將賭注押在AR眼鏡上，任何人都無法阻止他。但技術水平不是一件CEO說了算的事情。試問Snapchat會不會成功，也許這個問題可以歸結為「你相信Evan Spiegel嗎？」當你得知他認為「時機」是公司面臨的最大挑戰時，你是贊同還是反對呢？

本文編譯自：TechCrunch

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