敢愛敢妝,女性消費主權下的瓷妝道路
「女性消費主權」到來
要問這個時代男女關係最大的變化,要屬於女性經濟社會地位越來越獨立,在兩性的遊戲中,已經逐步從「被動」的地位轉變為掌握消費主權的地位。90後00後女生努力地把自己變得更出色更出彩,勇敢地去追求自己喜歡的事物,並對「男色消費」產生了很大興趣,一大批的當紅小鮮肉被女生們納入後宮,還給他們編好了各種類型:這款小奶狗,適合心情煩悶的時候消費;這款小狼狗適合性致高昂的時候享用;至於霸道總裁,想撒嬌的時候,趕緊到我的碗里來……
消費男色,靠錢是肯定不行的(咱這裡不是日本),男色同樣要靠色來撩,把自己變得更出色是追求心儀男性的前提,所以現在女性對自己打扮的形容已經不用嫵媚、漂亮來形容了,而是冠以「斬男色」、「擒男裝」這樣的標籤,一旦被消費者這麼認知了,產品必定賣的火。
以色撩男該怎麼撩?先要知道男人的心理,
男人看女人,一般注視三個地方,眼睛是純情感的,胸是純慾望的,唯獨嘴唇融合了二者,因此,撩男人最好的方式就是用美麗的紅唇來「色誘」,正所謂,情話從好看的紅唇說出來才撩人
。
瓷妝,正是洞察了男女遊戲的這個關鍵秘密,瓷妝推出了一款撩男利器「
口紅派對
」——五加一派對迷你套裝,在唯品會228美妝節上首發,並在營銷上提出「敢愛敢妝」的主張,號召妹子們勇敢去妝,大膽去愛去撩。
產品獨到用心:
撩男不給他多點顏色看怎麼行
「口紅派對」就體現了產品開發者的獨到用心,五加一派對迷你套裝,擁有五大網紅流形色+一個百搭閃耀金色,至in至性價比的唇色體驗:活力元氣的珊瑚橘、最招桃花的小紅莓、低調簡約很顯氣質的粉豆沙、午後陽光般溫柔的甜西柚、初戀般甜蜜的俏皮粉、氣場全開的閃耀金,6支脫單口紅包裝精美,顏色誘人,讓不少「顏值正義者」一見傾情。
這讓選擇困難症患者在各種情況下,撩各種類型的男人都不用犯愁了:吶,這是撩小奶狗的,這是撩小狼狗的,這款是撩霸道總裁的——這可不是隨便編的,色彩心理學告訴我們,色彩對男人的情慾真的是會起到很大的催情作用,不懂心理學的營銷人員不是好口紅設計師。
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病毒視頻示範色誘,
六天六支口紅搞定霸道總裁
好的營銷,一定營造一種場景化的vision,去刺激消費者的荷爾蒙,瓷妝「口紅派對」通過《
六天搞定霸道總裁
》進行線上發布,這個病毒視頻,就是要創造一個場景vision,教你怎麼色誘霸道總裁。如何消費男色?首先你自己要出色,而且告訴你,用不同的色號的口紅去撩,會有不同的結局哦。視頻跳出美顏、紅唇、眨眼,大特寫面部,唯美濾鏡…這樣的美妝視頻套路的廣告片模式,讓用戶大呼有意思。三天時間,秒拍上的單條視頻播放量達到318萬
,全平台點擊量突破500萬
!並帶動#狗年脫單技能#衝進微博熱門話題榜TOP3
!Cherry最後到底能不能撲倒霸道總裁?
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」,有六種結局等你揭曉!
視頻里心機婊的小心思:
六天六色口紅搞定了霸道總裁
四十八套脫單妝容,
美妝達人帶動妹子們一起撩男
瓷妝本次推廣還邀請@黃思雨Niki、@cony兔醬、@草莓阿三、@蘭昊一等美妝博主,發布原創視頻,教妹子如何打造「脫單妝容」,並邀請粉絲參與「挑戰48種脫單妝容」互動活動。
品牌意識到,以「新且潮」的方式讓女性秀出自己,才是90後00後女性群體喜歡並願意追隨和參與的。為此,專門契合妹子們熱愛的星座話題,以「美妝X 星座」的奇妙混搭,示範如何打造「雙子迪廳誘惑妝」、「天蠍魅惑誘男妝」等星座妝容。四個博主脫單妝視頻播放量之和
竟然超過了335萬
!這種互動方式,獲得了妹子們前所未有的熱情積极參与,評論區的妹子們徹底荷爾蒙如山洪般泛濫開來,溢的滿屏幕都是各種靚麗的脫單妝容。
(這些僅僅是粉絲髮出的脫單妝容一少部分)
色彩撩男心理學課堂:
這個直播玩的不一般
把直播變成「色彩撩男心理學課堂」,直男教你「如何撩男」,是種怎樣的體驗?這一次,瓷妝將直播玩出了新的花樣!他們將直男邀請到直播現場,讓直男親自上陣示範,教會女孩子們如何打造精緻脫單妝容。
新穎的直播方式,讓直男親自上陣示範,張藝興、林更新這樣的直男該用什麼色號撩,吳磊這類的小奶狗,該用哪只口紅撩,wuli韜韜這類的霸道總裁該怎麼撩。
將一個普普通通的妹子打造的魅力四射,讓直男心理痒痒的。直播累積播放量達到
123.8萬
,觀看直播的妹子們沸騰了,甚至使出連換十八追,了解有關色彩心理學與撩男學的知識。「女性消費主權」的到來,各大品牌,都開始嘗試用男色來迎合女性消費者的需求。嬌蘭、伊麗莎白雅頓、RIBECS 伊貝詩等啟用楊洋、林更新、張若昀等「鮮肉男明星」為代言人,而SK-II、雅詩蘭黛等品牌的鏡頭下,也不斷出現陳柏霖、王凱等的帥氣面容。
而瓷妝憑把「色誘」這一營銷理念發展到極致,並憑著產品的獨到設計和理念,直達90後00後女性群體消費者內心的洞察,加上新穎的傳播方式,大幅提升了品牌的年輕、出彩的形象,並從社交平台導流到電商平台,最終形成「認知-喜愛-購買-分享」的順暢閉環。瓷妝作為一個國產品牌,正以「敢愛敢妝」的理念,幫助中國新一代的年輕女性活出更出色和出彩的自己,過自己想要的生活。
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視頻六種結局等你來揭曉: