課堂筆記：學業上我願做一個「Mad Men」
我最喜歡的一部美劇不是《紙牌屋》、不是《權力的遊戲》而是《廣告狂人》~~今天整理過去的讀書筆記，偶然翻得研究生期間所寫的作業很有感觸，和各位眉筆們分享下。
感恩黑龍江大學的培養，此時此刻非常想念我的碩士導師鄭亞楠教授，也非常思念每一個給我上過課的各位老師，崔老師、劉老師、李老師........以下，是原文：
《廣告文化傳播學》學習心得
翻開廣告文化傳播學這門課的隨堂筆記本，我在扉頁頁眉上雋著2014年9月4日，這一日，是廣告文化傳播學這門課程的第一節課，也是初見吾師崔德群的日子。今天恰好是2014年12月4日，眼睛一睜一閉，三個月過去了……
謹以此文，紀念那逝去的好時光。
為人師表動真情
我國著名的哲學大家周國平先生曾在他的書中這樣寫道一個人，「本世紀三十年代，清華大學一位教授給學生開設了一門題為《文學與人生》的課程。他在教案上列出了這門課程的一個目標：把我自己的——我的所讀所聞，我的所思所感，我的直接和間接人生經驗中的——最好的東西給予學生。」周國平評價道，「讀到這話，我不禁肅然起敬，知道自己面對的不只是一位文學教授，而是一個真誠的人，他的課程不只是傳授知識，而更是一種嚴肅的精神活動。」
周國平筆中的這個人便是清華大學國學院創辦人之一、中國比較文學之父、著名的國學大師吳宓先生。有幸，我在黑大的園子里而今也遇到了有著此等情懷的一位仁師。
「不只是傳授知識，而更是一種嚴肅的精神活動。」想必崔老的《廣告文化傳播學》可以在此更名為《廣告與人生》了。在課堂上他穿插的那些「哼哼教導」一句句一車車大抵也是他所讀所聞、所思所感的人生哲學。於我輩而言，無論是做為女兒的我，望著父親般的他；還是作為學子的我，望著園丁般的他，此乃榮幸之至也。於是，我知道自己面對的不只是一位教廣告的教授，而是一個真誠的人……
金句良言打心扉
講課開始不到十句話，初次見面不到三分鐘，「人生導師」模式狂風暴雨般開啟。
「如果一個人不知道他要駛向哪頭，那麼任何風都不是順風。」
「成功的人不是贏在起點，而不是贏在轉折點。」
「學歷是銅牌、能力是銀牌，人脈是金牌，思維是王牌。」
這三句話便是崔老在開課三分鐘後為我們掏出來的見面禮。我們就像是一個個嗷嗷待哺的嬰兒，他選擇用金句良言餵飽我們；我們就像一群既找不到方向又餓急眼了的群狼，他選擇用人生警句來溫暖我們。因此，不管是鐵皮鞭子還是心靈雞湯，大眼瞪小眼處，反正我是受用了，我偷偷的一字一句的抄在心裡。
無人處反思，這三句話並不簡單。我概括總結到，「如果一個人不知道他要駛向哪頭，那麼任何風都不是順風。」駛向哪頭？我確實沒有好好考慮研究生生活該怎麼過，方向在哪裡？也可以說，我確實沒有好好問過自己，人生的終極目標是什麼，我的生命之舟該駛向哪裡？那麼，人為了什麼活著？這本是人生哲學中的第一命題。
如果說第一句話是認識論，那麼後面兩句便是方法論。「成功的人不是贏在起點，而不是贏在轉折點。」「學歷是銅牌、能力是銀牌，人脈是金牌，思維是王牌。」我們不知道怎麼活得精彩，也不知道未來的路該怎樣走，更不知道該怎樣面對社會，面對事業。這兩句話如此簡單的給出了答案。 抓住機遇，把握機會。想要成功就要知道什麼最重要，在人生的每一個岔路口做出最準確、明智的選擇。想要混得明白，既要做到自己手裡有牌可打，還要做到打好手裡的每一張牌。
術業專攻拓眼界
美國歷史學家大衛波特曾說過，「現代廣告的社會影響力可與具有悠久傳統的教會及學校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標準形成中起著巨大的作用。」
我本科專業學習的是新聞學。專業課程的諸多科目里學院確實也為我們專業開設了諸如公共關係、文化產業、網路文化傳播學等專業科目，此外社會學的相關科目多少也有所涉獵。但是對於廣告學相關的知識我仍舊一知半解。
琳琅滿目的廣告曾是兒時記憶里夾雜在動畫片中間最討人厭的那部分，五花八門的廣告曾是青春期時混淆在肥皂劇中間那些讓我羨慕、嫉妒、恨的「奢侈品」。現在，讀了點書，學了點事理，又是專業相關，我越發的覺得小小的廣告中蘊含的不僅是商品、商業、商機，還有愛、文化、價值觀。聽聞戈公振先生曾說過，「廣告為商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄。」想必，我和戈老見解相同。
的確，無論是廣告活動還是廣告作品，都具有豐富的文化內涵。每一支廣告所蘊涵著的文化特質，所傳遞的生活觀念、價值取向、審美規範等文化觀念、文化符號都影響著受眾。可見，廣告不僅是一種信息傳播形式、商品促銷的工具，廣告更是一種文化形態、文化傳播載體。崔老的課程內容，實則也是講了「文化與廣告」，也是有此意味。
無論是主流文化還是亞文化都是廣告文化的集中體現。在廣告作品中所表象和訴求的有關人的生活方式、價值取向、哲學理念、道德價值在不同的國度、 不同的地域、不同的民族之中的表現形式千差萬別。還記得在課堂上看到關於潘婷（Pantene）的廣告，引發諸多思考：對於那樣一款簡單的洗髮產品卻在日本、韓國、中國等國家的廣告作品中無論是表現手法、模特的選擇還是整體基調的運用上卻完全不同。廣告確實是文化背景的精華與縮影，每一個廣告作品、廣告文案就是告訴人們怎樣生活，如何更好的生活。廣告是流行與時尚的代名詞，而這種流行與時尚其實就是對生活本身的追求。
孺子可教賣學識
崔老在課堂上與我們分享了很多優秀、有趣、精彩的廣告文案，但是有一則廣告文案卻讓我回味良久。
台灣黑松汽水經典創意廣告文案：愛情靈藥、工作靈藥、生活靈藥。這三則廣告文案不在此贅述，觀者與筆者皆瞭然。廣告文案的創意來源是無際禪師著名的「心藥方」。
無際大師諭世人曰凡欲齊家、治國、學道、修身、先須服我十味妙藥方可成就。何名十味?於是便開出無忌禪師「心藥方」:好肚腸一條，慈悲心一片，溫柔半兩，道理三分，心行要緊，中直一塊，孝順十分，老實一個，陰騭全用，方便不拘多少。
學以致用，格物致知。
我給自己開了「解壓方」：夢想心一顆，好頭腦一塊，努力十分，好問半兩，謙虛五分，認真要緊，興趣、慾望、分寸各取適量，正道滄桑不拘多遠。
我給爹媽開了「婚姻方」：相守心一片，寬容半兩，忍讓三分，扶持要緊，大方向不變，溫柔二兩，責任十分，自由一個，為我重要，愛護不拘多少。
要是每一個人都給自己和家人開一張這樣的藥方，按方吃藥社會得多和諧啊！
現代廣告中有很多根據古典詩詞意境對企業形象與品牌進行傳播的廣告文案作品。如:白沙集團的廣告詞 「鶴舞白沙，我心飛翔」，紅塔集團的廣告語「山高人為峰」，中國農業銀行企業宣傳語「大行德廣，伴您成長」。將國學經典運用到廣告中，不僅是商品的延續與傳播更是傳統文化的延續與記錄。
於是我作了幾個廣告文案，宿舍的廣告詞「往來無白丁，進出懂研究，一入此門中，早日登巔峰。」食堂的廣告詞「黑大校友如想問，大片酸菜在食堂。高樓送客不能醉，寂寂肚皮ABC。」
以前覺得自己今後如果入了傳媒行當很可能成為一名優秀的記者或者編輯。上過崔老的課沒來由的自信，我覺得自己也完全有可能成為一個優秀的廣告文案策劃者。
說的再多無論是研究廣告文化還是廣告作品最終都會落實到廣告創意中，無論是廣告主還是廣告公司都十分重視廣告創意與廣告文化的良好結合，每一個成功的廣告創意不僅是對產品的挖掘對市場的調研，更是對人的價值觀和喜好的深刻剖析。廣告創意離不開廣告文化，無論是國際傳媒創意方法中關於廣告代言選擇著名的3B（baby嬰兒代言，beauty美女代言，beast動物代言）的創意運用還是對於文化內涵解釋後將藝術主義與功利主義完美結合的idea。
總結
廣告就是一個個文化碎片，通過每一支廣告，縮放著社會，領悟著生活，感受著文化。如果說我們所生活的文化社會是一片海灘，那麼廣告就是遺落在海灘上五光十色的貝殼。
學到再多不如用的最多，師者負責傳授，學生負責運用。年關臨近，琳琅滿目的年節商品「陳放」在櫥窗廣告中、電視廣告中、平面廣告中……以至轉念於心得體會，忽有一話湧上心頭：革命尚未結束，同志仍需努力。「積善之家必有餘慶，積不善之家必有餘殃。」如果你努力了不一定有所收穫，但是你不努力就一定不會有所收穫。琢磨這話我十分懼怕自己今後「有餘殃」，感嘆還是努力學習要緊。
願今後仍然不忘初心「萬事不甘隨俗轉，畢生雅好為書忙。」
2018年3月7日
本文為原創作品，轉載請註明出處。
學到再多不如用的最多，師者負責傳授，學生負責運用。年關臨近，琳琅滿目的年節商品「陳放」在櫥窗廣告中、電視廣告中、平面廣告中……以至轉念於心得體會，忽有一話湧上心頭：革命尚未結束，同志仍需努力。「積善之家必有餘慶，積不善之家必有餘殃。」如果你努力了不一定有所收穫，但是你不努力就一定不會有所收穫。琢磨這話我十分懼怕自己今後「有餘殃」，感嘆還是努力學習要緊。
TAG:每日美說 |