終於服軟！剛剛，三星公布實情：挽回敗局，還得靠他們！

大快人心！

曾經不可一世的三星，今天低下了高貴的頭顱。

近年來，三星在中國市場的境遇，只有更慘，沒有最慘。

2014年，三星在中國的市場份額尚有20%以上，名列第一。短短4年時間，如今的三星在中國僅有2.2%的市場份額。

面對日益激烈的競爭、日益惡化的銷量，一向自大的韓國人，也不得不向中國企業服軟、尋求合作。

3月7日，三星電子終於公布實情，為了挽回中國市場，正與百度、阿里等中國互聯網企業展開合作，希望在中國高端手機市場有所突破！

攜手巨頭，挽回敗局

3月6日，三星蓋樂世系列（Galaxy）新機S9、S9 Plus亮相廣州，趁發布新機之際，三星在3月7日表露了自己的心聲：公司將把重點放在尋求使用高端智能機的中國用戶上，利用Galaxy S9、Galaxy S9 Plus提升中國智能機市場份額。

三星IT和移動通信部門主管高東真(Koh Dong-jin)也表示，三星一直以一家本土中國公司的模式成長，三星將繼續努力為中國消費者和中國經濟貢獻新價值。

早知如此，何必當初？

當年不可一世的三星，絲毫不把中國消費者放在眼裡。在三星Note 7爆炸門出來以後，三星在全世界範圍內都宣布召回問題手機，但是唯獨在中國，三星以電池供應商不同為由拒絕召回。

當年牛氣哄哄的三星，絲毫不把國產手機品牌放在眼裡，認為中國手機只能做做山寨貨、低端貨，根本不是自己的對手。

然而，士別三日，當刮目相看！中國消費者，早已過了人傻錢多的時代；中國企業，已非昔日吳下阿蒙！

隨著國產手機越做越好，傲慢的三星市場份額一落千丈。

正所謂不見棺材不掉淚，不見黃河不死心。如今三星看到自己快被中國「掃地出門」了，這才服軟。不僅開始瘋狂討好國人，還向中國其他互聯網巨頭尋求合作。

三星透露，公司一直在與包括百度、阿里巴巴集團、微信、摩拜單車、京東等在內的多家中國公司合作，為消費者提供最佳人工智慧和物聯網解決方案。

然而，冰凍三尺非一日之寒。2018年，智能手機的競爭將會更加激烈，阿里、百度等互聯網巨頭可以為三星手機量身定製更好的手機應用生態和銷售渠道，但僅憑這樣，能夠拯救日漸式微的三星嗎？

可三星已經管不了這麼多了，現在再不改變，只有死路一條。聯手中國企業，深挖中國高端機市場，成了三星試圖涅槃重生的救命稻草。

後知後覺 鑄成大錯

2014年，三星還是中國智能手機市場的絕對霸主，但短短4年之後，三星在中國的市場份額只剩下2.2%。

為何這幾年中，三星沒有動作，直到最近才開始挽回敗局呢？

可以說，韓國人的傲慢，讓他們後知後覺，最後「鑄成大錯」。

要知道，三星手機，雖然在中國市場遇冷，但在全球範圍內，仍是絕對霸主。根據IDC的數據統計，2017年三星手機的出貨量全球佔比21.6%，領先第二名蘋果近7個百分點。

因此，家大業大的三星，在自己的中國市場份額銳減時，並沒有引起足夠的重視。

創造智能手機營銷神話的雷軍，談到自己的小米時說過：「中國市場是小米的根基，中國更是全球最大的消費電子市場，只有本土勝出，才能持續支撐國際業務穩步發展。」

在雷軍眼裡，只有贏在中國，才能贏得世界。

而自大傲慢的三星，後知後覺到現在，才明白這一點。

可這一切都太晚了，三星已經受到了致命的懲罰！

今年1月末，三星發布的財報顯示，2017年，IT和移動通訊部門(IM)的營業收入為25.47萬億韓元，其中，手機移動設備業務占25.03萬億韓元。設備解決方案部門營收(DS)達到32.05萬億韓元。

但是，在營業利潤方面，IM則僅為2.42萬億韓元，遠低於包含半導體業務的DS部門的12.2萬億韓元，其中半導體業務營業利潤更是達到了10.9萬億韓元。

顯然，即使三星仍舊是世界老大，但失去中國市場之後，其手機業務的盈利能力已經大打折扣。

前有狼後有虎，三星或將窮途末路

三星現在的處境，可以說是前有狼後有虎。

首先，在高端機市場，三星始終不是蘋果的對手。目前，全球智能手機近9成的利潤都被蘋果收入囊中。與此同時，高端手機(400美元以上)的市場份額，蘋果也是遙遙領先。

其實，三星高端機的性能體驗並不比iPhone差，但敗就敗在韓國人的固執上。

在營銷方面，三星思維僵化，這麼多年來，都是專註於廣告、贊助等營銷方式。

蘋果則是世界上最成功的零售商，直銷和營銷能力也是最先進的，尤其是喬布斯時代，僅喬幫主一個人的號召力，就能吸引成千上萬的人去購買iPhone。

因此，三星想要在營銷上有所創新，聯手阿里、京東等電商巨頭打通線上線下，成為其挽回敗局的手段。

其次是國產手機對三星的衝擊。在去年的「專利大戰」中，華為大勝三星，三星62%專利被判無效，這給三星帶來了不小的打擊。而現在，不僅是華為，小米、vivo、OPPO等國產品牌在高中低三個檔次均有自己的產品，較三星的手機還具備一定價格優勢，三星想彎道超車，難度極大。

正如任正非所說：「逆水行舟，不進則退。華為離死亡，可能只有一步之遙！」

如今，在中國窮途末路的三星手機，終於放下了架子，不僅向中國消費者示好，還向中國企業伸出了橄欖枝。

不得不說，三星這次放下姿態，是件好事，但消費者買不買賬，就是另一說了。當年傲慢的三星深深傷害了國人。現在的三星，離「掃地出門」，真的只有一步之遙！

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