「史上最嚴」政策整頓之下，遊戲行業應如何發憤自強？

3月2日，《人民日報》在第10版面「政治」板面，用幾乎佔據整版一半的篇幅，彙報了近幾個月來多部委對網路遊戲行業進行全面整治的階段性成果。按照此篇回報的內容來看，多部委這次對網路遊戲行業的整治規模是空前的，自2017年12月以來，全國文化行政部門和文化市場綜合執法機構出動執法人員9170人次，檢查網路遊戲經營單位5463家次，責令改正288家次，受理舉報1057件，立案111件，辦結案件101件。

從去年年底中宣部等八部門聯合印發《關於嚴格規範網路遊戲市場管理的意見》以來，網路遊戲行業就一直在被迫收緊，而這次《人民日報》特意將網路遊戲整治一事放在了「政治」版面，其背後蘊含的信息量是相當巨大的——國內遊戲行業或將迎來史上最嚴、最徹底的規範化管理時代。

上禮拜，Taptap因「為境外遊戲提供下載、宣傳服務」而被要求整頓，是這次多部委大規模整治行業亂象的最典型事件，筆者發表了一些看法。雖然筆者認為Taptap的這次事件與「同行惡意舉報」的陰謀論關係不大（至少這不是主要原因），但最近陰謀論的聲音越來越大，「同行惡性競爭」似乎成為了看客們的「政治正確」。那麼，即便存在惡性競爭，經過這次整頓，會有哪家遊戲廠商真正獲益嗎？

答案是否定的。

Taptap被要求整頓，受打擊最大的除了Taptap本身，便是無資金支持的獨立遊戲製作人，他們從此失去了一個低門檻的、進行遊戲測試、分發的優質平台；而所謂「惡性競爭」，並沒有多少數據和邏輯支持，一來Taptap的體量和市場佔比並不能給大渠道商造成實質性威脅，二來Taptap的行業生態對行業的發展也起到了一些正向作用——《旅行青蛙》的大火，就多虧了Taptap上的高分成績；一時間，女性向市場這一風口再次成為了熱議點。因此，「惡意舉報」這種惡性競爭，只會讓行業告別多樣化，讓市場進一步封閉。

回到這次多部委的大規模整頓。這次大規模整頓，有一批遊戲是被明顯針對的，那就是境外遊戲（Taptap出事也是因為境外遊戲）。除了「黃賭毒」這三類高壓線，境外遊戲、以及以境外IP為背景的遊戲，相當密集地出現在了這次的整治活動中：《F/GO》、《新世紀福音戰士：破曉》……像《F/GO》這些在國內市場有版號、相對規範的境外遊戲，被要求進行整治的數量和次數都在增多，而那些沒有版號的境外遊戲，自打這次嚴打以來，淡出國內遊戲市場視野已經只是時間問題。不難看出，境外遊戲，即便是通過審批、得到代理的境外遊戲，在國內市場的生存境遇將愈發吃緊。

這似乎再次否定了之前對Taptap的「陰謀論猜測」。且不論日漸收縮的手游政策已經開始影響到國內大部分的手游製作公司和手游平台，「Taptap對境外遊戲的非法服務影響到國內其他廠商分蛋糕」這一說法根本就站不住腳，國內廠商一來很難吃到「境外遊戲」這塊蛋糕，二來，國內廠商並不靠境外遊戲賺錢，除了《F/GO》在暢銷榜能排到前20，目前App Store暢銷榜的前10手游，是清一色的國產手游。

但是，相比起對境外遊戲的收緊政策，國內市場有個更加值得關注的問題，那就是市場壟斷。現在市場暢銷榜前10已經被騰訊和網易均分，二線廠商是否會因為這次政策收緊而大受打擊？

筆者認為，這需要所有人轉換看問題的角度。的確，國內市場的壟斷現象正在成為事實，境外遊戲在國內的生存環境也正在變得惡劣起來，但是這次整治行動並沒有波及正規的、合法的、健康的國內遊戲。因此，我們或許能把這次「史上最嚴」的網路遊戲整治行動看做一次「宏觀上的緊縮」，但是同樣，我們也能把它看成是對國產遊戲進一步出海的「反向激勵」。需要承認的是，國內市場留給二三線廠商的空間還在進一步縮小，而依靠境外遊戲在國內市場「搏一把」這種想法，在現在看來也是天方夜譚。但是，國外市場相對來說更為公平——向海外遊戲用戶提供國產遊戲，這是目前遊戲廠商，特別是二三線廠商能夠考慮的最現實的方案，而且這件事情早就有人在做了,《列王的紛爭》、《劍與魔法》、《戰艦帝國》，都是在國外市場有點牌面的產品，所以，國產手游如何才能在海外成功破局，這才是我們應該重視和思考的。

與其抱怨，不如應對。有人說，現在很少有遊戲不是以黃暴為賣點或者靠黃暴發家，這實在是井底之蛙的言論。說到底，政策管理變嚴，針對的均是涉及「黃賭毒」和「遊戲暴力」的行業毒瘤。遊戲的確越來越難做，但這也是加快國內市場推出「健康新游」的催化劑。國內遊戲市場，從數據上看已經進入了維穩階段，政策的介入是必然的。只是，依靠境外遊戲、色情擦邊球和遊戲暴力發家的「下三路」招式，已經無法繼續適用於現在國內市場的遊戲規則，研發、發行健康手游、著眼遊戲出海，才是現在廠商能夠改變命運的有效策略。

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