鹿晗出任海飛絲代言人，以及說出「婦女節」有那麼難嗎

明星又代言了啥

海飛絲宣布鹿晗成為新的品牌代言人，拿鹿晗的全新造型做噱頭。海報中鹿晗一改往日的乖乖男風格，以略顯冷感的新形象示人。不過這從「頭」開始的造型，網友的反響似乎見仁見智。

這次海飛絲公布代言人的時間點也是特意選在了網綜「熱血街舞團」上線前不久。除了鹿晗本人作為嘉賓參與錄製，海飛絲也是該節目的贊助品牌之一。

值得一提的案例

祝各位節日快樂！今天照例有一大波婦女節營銷，但值得被挑出來分享得不多。

Google doodle 發了 12 套塗鴉，在婦女節講述不同女性的故事。

麥當勞在加利福尼亞州做了個婦女節營銷，把 「M」 標誌顛倒過來，變成了 「W」（women）。據說加州有 100 家餐館也同時更換了這種特殊版本的包裝和員工制服。

Olay 找了林志玲、何穗和高圓圓錄製了三支視頻，分別介紹自己是 30 歲、52 歲、24 歲，引出「屬於女人的數字不是年齡，而是故事」的洞察。延續了一貫「無懼年齡」的路數，還挺考驗明星的台詞功力。

李奧貝納給輝瑞製藥旗下的鈣爾奇拍攝了一支廣告《我才不是油膩的中年婦女》，（謝天謝地終於有人正視 3 月 8 日就是國際婦女節啊，為何無法說出婦女二字）。

廣告用了「骨氣女人」這個角度作為品牌洞察，片子拍得還不錯。

世界盃年來了，百事可樂宣布開啟 2018 年全球營銷戰役——「LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL」，營銷結合了藝術和運動元素，以足球為主打元素，邀請了包括梅西、克羅斯等五名足球運動員。呃，不得不說這個陣容在百事可樂的明星營銷史屬於相當常規的水平……

可口可樂即將在全球進行一個以「午餐後犯困」為主題的營銷活動，溝通點是可口可樂可以讓你下午精神起來。這一洞察和可口可樂兩年前更換的廣告語 taste the feeling 注重功能性的訴求一致。

其他，也挺重要

埃森哲互動與華特迪士尼影業達成合作，前者將成為迪士尼 StudioLAB 的聯合創始成員和創新合作夥伴，並將協助 StudioLAB 利用創新技術來重構娛樂體驗。

據了解，該合作項目長達 3 年，埃森哲除了助力 StudioLAB 拓展實際應用領域，還將協助其部門管理及商業經營，從而進一步與迪士尼的其他部門達成協作。

題圖來源：Women"s March

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