蛋糕品牌幸福西餅將完成3億融資 賽伯樂領投

雷帝網 樂天 3月7日報道

O2O互聯網蛋糕品牌幸福西餅日前宣布將完成3億元B輪融資，由賽伯樂領投，璀璨資本、神州鷹跟投。

此前，幸福西餅已完成9600萬元A輪融資，領投方是美團點評發起設立的產業基金龍珠資本。

按照規劃，幸福西餅未來三年拓展到全國600個城市，推出基於消費大數據和高頻消費的APP，在蛋糕外疊加更多品類。

幸福西餅創始人袁火洪認為，在各大城市建立「2小時中央廚房+快遞網路」將成為稀缺線下資源，而後台大數據是核心，能處理1000個城市每日百萬筆交易與配送，完成配送路徑的最後一米，建立中國城市群的消費大數據平台。

幸福西餅原本是直營店模式做到深圳最大，之後改成全國加盟模式，全國統一製作流程和品控，店面經營之外主要靠外送，他們統一推廣獲客至幸福西餅微信號，分發給最近的加盟商，客戶下訂單後開始製作二小時送到指定地點。

幸福西餅投放了大量分眾廣告（雷帝網配圖）

幸福西餅開創了一個差異化價值［新鮮現做，二小時送到】，之前A輪融9600萬元時，抓住時間窗口，通過分眾傳媒的電梯電視，電梯海報和影院廣告對20-45歲月收入5000元以上的2億城市主流人群展開強勢傳播。

從公寓樓到寫字樓的電梯廣告到影院廣告，都是何炯代言的幸福西餅，新鮮現做二十分鐘送到的創新價值開始深入人心。以前從未有過做蛋糕的公司能在分眾傳媒這樣的超級平台上打出成這麼大規模的廣告。

知情人士透露，在分眾傳媒的助推下幸福西餅2017年衝上10億營收，2018年預計衝上20億營收，受到美團為首的資本的青睞，又融資3億人民幣。

據悉，幸福西餅接著將聚焦分眾三大媒體，打出更大的傳播攻勢，中國的蛋糕市場約上千億規模，創始人袁火洪認為年銷售百億是幸福西餅的基礎目標。

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