第4期:原創營銷人性營銷創造商業奇蹟
一起馬上走進我們的走進定位營銷大講堂
每天閱讀深度原創文章,把握強勢文化,首選夢宇新天地
★★因為專註,所以與眾不同!
定位營銷大講堂打造互聯網系統創業第一品牌
專註定位營銷,17年開始打造了23個營銷成功案例。
定位決定了營銷級別的高低。
——黃宇東
懂得什麼並不重要,重要的是你知道怎麼做。
今天給大家分享一個關於人性營銷的策劃,並教會大家如何使用今天分享的知識!
先給大家定義一下什麼是人性營銷,後面再拿案例說明。
人性營銷就是:
從某件事物發生的根本原因出發,尋找可以輕易被滿足的人性需求,再對接自己的各項資源滿足人性某方面的需求,最後實現成交。
比如在經營的過程中,缺乏的是流量,你就要去思考為什麼沒有流量?如果滿足了客戶哪方面的人性需求,就會給你帶來源源不斷的流量。
舉一個經營藥店的案例來說明今天分享的知識點。
這個案例是我無意中看到的,剛好我的一位學員從事的是藥店工作,後來決定把思路整理一下分享給大家。
一個小區里有一家普通的藥店,在它的周邊同樣也存在幾家同樣規模的藥店,所以他的經營效果一直都不是很好。
這家藥店經營效果不好的原因是什麼?
因為小區的流量幾乎是固定不變的。小區以前有200戶人,現在也一定是在200戶左右,它的變動不會很大。
當出現第一家藥店的時候,生意會很好;
當出現第二家藥店的時候,經營的效益可能減少一半左右;
當出現第三家藥店的時候,每家藥店的收益可能就各佔小區總消費的33%左右
當出現第四家藥店 . . .
當出現第五家藥店 . . .
. . .
當藥店數量達到一定程度的時候,就會出現這家藥店經營的現狀,大家都很難賺到錢!這也是實實在在發生在我們身邊的實體經營的困境。
這個時候,誰懂得營銷,誰更容易賺錢,更容易避免被市場所淘汰。
發生的原因就是所抓取的流量還不夠多!
下來就是尋找可以被我們滿足的人性需求,也是客戶的需求。
對於藥店,他們的目標客戶一般是中老年人比較多。這一類人的特點是渴望被別人關注,是一群精神需求比較大的人。他們沒事都喜歡聚集在老年活動中心 . . . 等有相同類似群體的場所里,是一群喜歡熱鬧的人。
找到了問題發生的根本原因,也了解了客戶的一些需求,下來就是滿足客戶需求的時候,也就是對接我們的各項資源。
很多藥店都會有一扇大大的櫥窗用來展示各種保健品和藥品,類似腦白金、氨基酸這些。這家藥店的櫥窗前還留有一塊很大的空地,於是,這家藥店老闆買了幾套桌椅,在空地上放上象棋,免費供附近中老年人下棋。
幾天過後,這個小區的中老年人都喜歡聚集到這裡,人氣慢慢也就旺起來。
象棋本身只是中老年人休閑的一種活動,卻形成了口碑傳播,這裡開始熱鬧起來,藥店自然而然就產生了「熱鬧」的認知思維。
光熱鬧還是不夠的,我們還要讓客戶對你產生依賴感。
藥店還會為他們舉辦象棋比賽,並提供一些獎品給到他們,獎品可以是藥店的產品,費用也不高,也能很好的宣傳,讓別人接受。
有時藥店還會提供一些休閑食品,比如在夏天的時候免費提供一些瓜子、西瓜給大家品嘗。
晚上的時候,在這個空地上擺上一個大大的液晶電視,把這塊空地做成一個類似露天電影院的感覺,擺上桌椅,免費觀看。
半個月時間,當他持續這樣做的時候,差不多整個小區的中老年全體都被導入到這裡,白天在這裡玩耍,晚上一有空也跑來這裡看電視,還能嘗到藥店老闆送的一些甜頭。有了快樂,成交是不是就變得更簡單了呢!
如果這群人想要買葯的時候,是不是第一時間就會想到這裡,因為這裡可以給到他們很多家的溫暖,讓更多客戶有了一種歸屬感。
既然今天分享的是人性營銷,在這裡特別提醒一點:在做人性營銷的時候,你的每一個營銷動作都必須是發自內心去實行的,讓別人真正感受到你的真誠與愛,發自內心的東西更容易打動別人!
黃宇東—專註定位營銷
因為專註,所以與眾不同!
敢於要求你的人
. . .
都是讓你快速成長的人
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
TAG:金子新故事 |