從AMP到演算法更新-2017年SEO行業排名研究
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CCMO資訊團隊譯者：馬仙花 審校：高文寧
2017年，有許多重要變化和更新對行業產生了影響。作為報道和分析這個行業的團隊，我們感到既光榮又謙卑。可以自豪地說，我們團隊已經做了大量工作，深入挖掘SERP特徵數據的變化和更多谷歌演算法更新。接下來，讓我們看看2017年一些最重要的改變。
AMP從2017年起推動移動傳播的速度慢了
今年我們報道了很多關於AMP 的消息。 4月, 我們報告說, 自然AMP結果造成了一些損失, 7月顯示, 新市場已經在新聞傳送帶看到了AMP, 等等。事實上, 我們已經報告了許多 SERP 功能數據一年中的變化, 但這些數據不是我們的目的。
其實, 我認為有一個這樣的發現值得一提, 即使通過細節監控, 而不是潛入數據或運行研究, 也是巨大新聞傳播。
新聞輪播中的AMP
新的一年，我們的移動SERP功能跟蹤器在頭部輪播中看到AMP是一個巨大的峰值。 當AMP於2016年4月首次發布新聞輪播時，其中所有信息中約有15％針對優化AMP的文章。
移動新聞輪播中AMP的基準數據
到1月26日，這個數字開始真正跳躍。 截至2017年1月底，根據一個國家的數據，新聞輪播卡中的AMP佔據了40％至85％的比例。 新數據模式大多數情況下一直保持一致，直到近一年撰寫本文為止。
移動新聞輪播在全球範圍內展示更多AMP結果
自然輪播中的AMP
移動新聞輪播不只是SERP成為主導力量。 報道AMP新聞輪播傳播後大約一個月，我們報道了自然輪播中AMP的偏好。
這種認識背後的故事實際上有點意思。 我是半個足球迷（美式足球）。 一個寒冷的日子，碰巧把瀏覽器顯示為一個移動設備，並搜索了一些關於足球新聞的消息。 瀏覽結果的同時，我偶然注意到ESPN的體育巨人在結果中沒有移動輪播，但一些沒有名字的體育網站卻有。 多奇怪？ 我可以發現的唯一區別是體育網站的John Doe顯示為AMP網站，而ESPN則不是。
AMP網站顯示移動輪播，而non-AMP ESPN則不顯示
由於我痴迷與早期患阿爾茨海默氏男性發病時的大腦形態，我決定查看一些各行業尚未轉移到AMP頂級網站上的網址，查看它們是否 展示了流動的自由輪播。 這個計劃很簡單。 訪問這些網站，查看他們正在展示的熱門故事，並在移動設備Google上搜索，獲得與故事標題一致的關鍵字。 換句話說，我在搜索中定位了這些故事。
查詢後的結果是，如果Google在SERP上有一個「輪播準備就緒」的AMP頁面，則Google會顯示該網站的輪播，而不是沒進入AMP的網站，不管non-AMP網站是多麼有名。
Non-AMP cookingchannel.com顯示沒有移動輪播
因此，重量級人物如政客、滾石、ESPN、時尚、或烹飪頻道，自然輪播沒有顯示。有趣的是，當谷歌沒有AMP替代品時，這些站點在移動結果中顯示了一個輪播。
SERP上沒有其他AMP網站可用時，Rolling Stone的結果將與移動輪播一起顯示
這個故事意味著如果你想讓自然結果在移動設備上顯示一個
打破並分析2017年的GOOGLE更新
谷歌說他們（或者我應該說RankBrain）不斷更新演算法。 也就是說，一些更新當然比其他更重要。 過去一年，我們試圖分析這種更新的影響。 有時我們沒有展示任何模式，但我們在2017年確實有過我們的驕傲。
谷歌5月中旬的更新
5月18日，業界對有關谷歌更新演算法感到不安。 有傳聞稱，摘要的變化背後是增加排名波動。 在我們排名風險指數出現波動的同時，Google已從自然排名結果中刪除了摘要片段中顯示的網址。 我們調查了一下，發現只有4.5％的精選片段網址沒有出現在自然排名結果中。 不足以導致排名劇變。
我們的研究過程中，發現了一些與某些電子商務網站相關的有趣排名模式。 一些主要零售網站的能見度下降異常。 雖然我們不會通過定位零售網站來定義更新，但數據變化非常顯著。 例如，亞馬遜的能見度下降了7％，平均排名從0.21下降到7.34。
亞馬遜並不唯一，其他大牌網站如Best Buy和Overstock也遭遇類似損失。
另一方面，eBay的知名度顯著提高（29％），平均排名上升。
Google 2017年6月的更新
2017年6月底，業內大家都討論最新谷歌消息。 事實上，這次更新是我們追蹤時間最長的更新，持續了將近10天。 深入挖掘並試圖確定究竟發生了什麼當然機具吸引力，就像糖果店裡的糖果和小孩一樣。
等級風險指數跟蹤6月的演算法更新的時間最長
我們不想通過這個歷史性的更新，並深深挖掘了我們的排名數據。 我說無情，因為我們不斷碰壁，深入挖掘。 直到我們發現大部分排名變化發生在第六和第十位之間。 這就是說Google相對來說只留下了最高結果。 我們通過niche和多個行業考察了數據，發現SERP排名波動顯著提升至第五位以上。
當然，這並不是說更新過程中沒有其他動態，或者其他排名沒有正常的波動。事實上，我們分析3 - 5的位置時，排名波動也有很大增加。出現波動只是與以前相比，SERP底部波動增大。
Google ccTLD更新影響了全球SERP特性
提供沒有國家重疊的超本地結果（在歐洲一些國家常見）需要對演算法級別進行更改。 這些變化導致了一系列特殊的SERP特徵行為。 我們發現，由於ccTLD更新，全球市場中的廣告和本地包進行了重大數據更改。
歐洲的廣告經歷了異乎尋常的急劇增長，這與谷歌對其ccTLD政策的變化並行不悖
RankBrain時代如何分析Google更新的案例研究
在9月份看到一些透徹的演算法活動後，我們一直尋找分析。 說實話，找出任何方式都是非常困難的。 但是，在我們遇到的一些網站中，突出顯示了在您的網站上對演算法的影響在RankBrain的時代是有多棘手。
9月下半月，一系列為期一天的谷歌更新佔據主導地位
長話短說，傳統上認為Google更新方式並不適用於RankBrain。 一次很大程度的損失（或收益），雖然容易識別，但並不完全是RankBrain時代的常態。 當涉及跟蹤更新對RankBrain的影響時，看看整個圖片是值得的。 通常情況下，急劇的損失是前一次衝擊的逆轉，並且許多情況下，隨著網站排名恢復到之前的規範，很快就會撤消。
網站emedicinehealth.com的可見度在2017年9月逆轉之前的漲幅，隨後在10月和11月強勁上漲
此外，與被熊貓說打擊相反，RankBrain引起的嚴重排名損失可能隨著時間的推移而自行消失。 鑒於更「傳統」的演算法快速又混亂，RankBrain傾向於逐漸推低網站。 當然，這意味著你需要在排名之前保持警惕，
angielist.com在7個月的過程中看到可見性緩慢且逐漸下降
谷歌與假新聞作鬥爭
今年我們所有研究和案例研究中，對谷歌打擊假新聞的能力是迄今為止我最喜歡的，這就是為什麼最後保存它的原因。這一切都始於「Hey Mordy，檢查這一點，谷歌正在顯示一個新聞框對反向抵押貸款的查詢。」我認為這很奇怪。我的意思是，Google如何為沒有消息的話題展示新聞箱。這並不是說新法律通過了反向抵押貸款。實際上，SERP特徵中所有結果都是意見分支。這讓我懷疑Google是否能識別真正的新聞內容。如果我的假設不是真的，那麼Google如何能夠與假消息作鬥爭呢？
我的直覺是谷歌很難識別新聞內容。我調查的過程中，發現新聞箱不僅包含如何撰寫文章，還包含實際垃圾郵件甚至宣傳內容。
顯示查詢「不良信用」的新聞欄會顯示一系列垃圾郵件
儘可能相信，事情只是從這裡走下坡路。 我運行了一系列通用和新聞為中心的查詢。 解釋一般而又高度相關的新聞查詢時，谷歌顯示出準確的結果非常困難。 也就是說，諸如最重要的新聞，甚至是重大新聞等關鍵詞都對Google造成了問題。
谷歌不清楚查詢「大新聞」的意圖，因為它顯示了一個消歧框，並且只顯示那些包含文章標題中「大」字的新聞結果
顯而易見的是，Google過分依賴網站作為新聞網站的地位，並過分依賴文章標題。谷歌無法定性解讀新聞內容，搜索巨頭本質上無法防止偽造的新聞內容出現在SERP上。
證明是在布丁中。 Google一直受到虛假新聞醜聞的困擾。谷歌已經通過一系列外部修補程序應對這些虛假新聞事件，這些修補程序都是拼湊而成的。意思是，Google不會處理防止假消息出現在新聞箱中的基礎，而是通過發布者知識面板或質量評估者等方式修復其新聞質量問題。這些都沒有影響新聞內容的位置。這很奇怪，還是它本來就這樣？
通過我們關於Google為什麼不能真正對抗假新聞的案例研究進行肯定的篩選，對其中顯示的發現確實有很多影響。
一個隱藏和探索的遊戲
Google不會正式確認其演算法更新的時代，對於這個行業來說，我們深入挖掘變得越來越重要。我們認為提供行業洞察力非常重要，這樣我們都可以在競爭環境中前行。能夠成為對話的一部分實際上是一種榮幸，我們希望在2018年為您帶來更多的研究和分析！
【譯者簡介】
馬仙花： 一直從事重工機械行業互聯網營銷工作，擅長谷歌SEO，內容營銷，是內容營銷和SEO的親身實踐者，數據分析愛好者。
【審校簡介】
高文寧，熱情澆灌祖國花朵的園丁，努力向上打不死的小強，心嚮往，腳到達，CCMO志願者一小枚。
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