女王節女性消費報告：女性在悅己自尊自信層面不斷綻放

作妖色、金屬色取代斬男色成為口紅熱銷色，中性風、男友風衛衣和無鋼圈內衣取代傳統的包臀、露肩性感風成為新時代女性必選項……

阿里大數據透析出的這些女性消費趨勢變化，背後是全社會對女性認知的全面解放：作為女性的你不再努力取悅別人，而能盡情釋放自我。

昨天，天貓38女王節正式上線，隨之發布的最新《天貓38女王節女性消費報告》顯示，隨著社會包容度和現代意識不斷加強，女性在悅己、自尊、自信的層面上正不斷綻放——她們開始拋棄賢妻良母人設，變得更熱情釋放自我，也能包容對待因性別差異所帶來的社會壓力。

從年輕辣媽到50歲以上「中年少女」，無不釋放出強烈的「女子力」，要活出精彩。

近日，天貓女王節時尚趨勢展在上海舉行，消費者體驗神奇的試衣鏡

一線城市女性消費領跑 美黑增肌消費走俏天貓

數據顯示，3年來，在阿里系電商平台上，女性消費從金額、客單價到成交人數無不迎來爆髮式增長，而這其中，一線城市職業女性起了引領作用。

按照消費金額排名，上海、北京、杭州、深圳、廣州五城女性最會買。

「我覺得城市女性地位挺高的，她們都有工作有經濟的獨立，帶來了人生的尊嚴感。」在城市裡當了多年育兒嫂的打工文學作者范雨素這樣說，城市女性在工作生活中獨立意識更強，無需依靠和從屬，自然在消費上也有更鮮明主張。

今年作妖色、金屬色、搖滾啞光唇的流行，取代過去幾年的斬男色，正側面印證了這一點。

除此以外，近三年來，除了中性風在城市越來越走俏外，美容美黑、增肌增重和極限運動等消費在女性中越來越普及。

例如，相比2015年，2017年女性購買美容類產品成交金額增長超過100%，美黑類產品的金額增增長了290%。而無鋼圈內衣、男友風外套的購買人數相較2016年分別增長了60%及430%。

為人母也要中年少女 作妖色讓女性活出自我

跟幾年前流行的「陪伴是最好的成長」不同，如今，年輕辣媽們更認同努力奮鬥，活出自我，為孩子們做好人生表率。

從消費結構看，以女性密集化剁手的雙11當日消費結構來看，可以發現近三年80後年輕媽媽的消費重心正在傾斜，轉移到為自己投入更多開銷中。

阿里數據顯示：2017年雙11，80後年輕媽媽的人均消費較2015年同期增長了20%，而母嬰類商品的人均消費增長只有13%。顯然，她們在一門心思投入奶粉紙尿褲的大戰中開始漸漸抽身，變得更願意為自己花錢和投入時間了。

與此同時，50歲以上的中老年女性也在變身「中年少女」的浪潮中激流勇進。從2015年至今，彩妝消費在中老年女性的消費結構佔比中穩步升高，她們的彩妝商品年消費佔比較2015年增長了28%。

此外，誰說婆婆只能在家給媳婦帶孩子？退休了的她們也更有錢有閑享受人生夕陽紅，數據顯示，滑雪、登山、攀岩等極限運動較3年前（2015）三年的消費人數增長達35%。

從智能化妝間到母嬰室 天貓新零售讓城市生活更美好

以商業力量解決女性問題，是天貓新零售一直以來探索的方向。

今年38女王節前夕，由天貓和銀泰聯手打造的全球首家智能衛生間落地杭州，衛生間里率先引入由天貓新零售技術打造的自動販賣機和虛擬試妝鏡，姑娘們只需掏出手機淘寶掃一掃，即可在自動販賣機上用1分錢獲取衛生巾等個人護理用品。

同時，充分考慮到姑娘們的補妝的需求。在自動販賣機內，你還可購買到來自蘭蔻、貝玲妃、植村秀等一線品牌的口紅、睫毛膏等美妝個戶產品，讓你輕鬆解決補妝需求。

去年雙11前夕，天貓首個智能母嬰室也在北京大紅門銀泰百貨落成，母嬰室內的天貓精靈，可以語音控制哺乳間內的燈光和窗帘，調奶器，加濕器，凈化器，也可以語音控制室內的音樂。牆上的雲貨架是基於天貓技術的在線購物系統，一旦有人靠近，屏幕會自動感應出菜單頁面，供媽媽們瀏覽，有需要的商品也可立刻下單送貨到家。

此外，本次38女王節，天貓還集結了平台上30多個品牌，在全國10個城市，開啟近40場天貓快閃店。結合黑科技智能硬體、互動玩法、專屬商品、專享權益，為女性消費者打造品牌新零售的女王級體驗。

天貓38女王節新零售快閃店落地線下多城

隨著女性在家庭、社會中起到越來越主導作用，天貓相關負責人表示，未來，這些新零售新場景體驗也將更常態化輸出，天貓將致力於用商業手段打造更多溫馨、友好的公共空間，幫助現代女性出行、工作、生活解壓。

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