MO＆Co：在假洋品牌殺出一條血路的國產品牌
品牌介紹：MO&Co，中文名摩安珂，誕生於2004年，母公司原來是廣州愛帛服飾有限公司，隸屬於EPO集團。
EPO集團旗下有MO&Co、edition 10這兩個中高端女裝品牌，和little MO&Co這個童裝品牌，還有一個彩妝品牌REC和今年剛剛推出的男裝品牌COMMON GENDER。
價格：主力價格在500—1500元
風格定位：個性、摩登、潮流，主打偏中性風，以灰黑白為主調
受眾人群：25歲—35歲的大都市女性
老粉應該知道，很早之前我就寫過關於摩安珂這個品牌的文章，但那時候只是簡單地介紹了一下摩安珂的風格、價格和自己的購買體驗，並沒有深度去扒一扒這個品牌。
後面改進了文章質量之後，就有不少新粉和老粉都要求深扒一下摩安珂這個品牌，基本上我每寫一次品牌文，就求一次。
那今天就來滿足大家，扒一扒摩安珂這個當紅炸子雞服裝品牌。
一、國產品牌Or洋品牌？
第一次看到這個品牌，我想不少人應該有和我一樣的感覺，MO&Co，這個牌子看起來非常像義大利品牌MAX&Co，甚至還有一些人認為MO&Co是青春版的MAX&Co。
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字母大小寫都一致
但實際上，MO&Co的創始人卻是來自浙江溫州的金霓女士。
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只不過她把這個品牌註冊地選在了巴黎，用國外的血統來包裝MO&Co，一度在MO&Co後面加了de paris 字樣，連當時的店員都深信不疑，這個品牌就是法國的精品女裝。
不怪她，早期的服裝品牌，比如美特斯邦威、傑克瓊斯、馬克華菲等，大家都是走假洋品牌路子，用聽起來很歐美的品牌名來包裝自己。
甚至還有喬丹這種品牌，在商標意識還沒那麼強烈的當時，來讓人以為他真真是國外球星喬丹的同名品牌。
直到現在，不少服裝品牌依然走這樣路子，明明是本土品牌，硬把自己的註冊地選擇在巴黎、香港等地，來保證自己的「國外血統」這個名號打的響亮。
雖然MO&Co的創始人來自浙江，但是這個牌子卻應該定義成廣州的本土品牌。公司總部在廣州，創立當時也是在廣州進行銷售，更別提現在在廣州的店面是全國最多的。
就拿我經常活動的廣州天河區一帶，正佳廣場、廣州東站、天河城、萬菱匯、太陽新天地這五個較大的商圈，都有MO&Co的存在，簡直是怒刷存在感。
二、強大的後盾支持
MO&Co這個品牌創立的原因聽起來非常drama，創始人金霓女士說，創辦這個品牌的初衷是因為「找不到喜歡的衣服」。
但我想這個原因還是難以服眾的，僅僅是因為找不到衣服，就能夠創立一個品牌，還是一個中高端的品牌，這如果沒有強大的財力物力進行支持，那這簡直就是痴人說夢。
開頭我們說了，EPO集團有個彩妝品牌，叫REC，之前我在寫平價口紅的時候，曾經有粉絲提過這個品牌，後面我發現，這個品牌是嬌蘭佳人旗下的。
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因此，答案也水落石出了，嬌蘭佳人和MO&Co其實是一家人。
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而金霓女士和嬌蘭佳人的老闆，蔡汝青先生，本來就是夫妻關係。
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金霓從小就喜歡時裝，大學畢業後，在李寧品牌做設計工作，做了兩年之後就打算回家幫忙家族生意。
原本是打算小打小鬧，做個買手，將國外一些品牌買些款式回來，做成時裝精品店。
財大氣粗的蔡先生卻說，做買手和小商小販一般，要做就做自己的品牌。於是幾個月後MO&Co這個品牌就成立了。
做個品牌哪這麼簡單，雖然一開始賺了些錢，但之後的兩年一直在虧錢，原因不外乎，加盟商多了起來，什麼建議都有，服裝失去了自己的風格，銷售也沒有做好。
即便虧成那個樣子，蔡先生一句責怪的話也沒有說，繼續容忍自己的妻子不斷在這個品牌上燒錢、砸錢。
MO&Co這個品牌才勉強撐了過來，後來靠著性冷淡的中性風確立了自己在國產時尚女裝的地位。
三、品牌的定位和砸錢眼光準確
不同於其他品牌，誰火請誰，用明星的影響力來彰顯自己的財力和品牌風格，MO&Co一開始給自己的定位，就是精品女裝。
在2010年，請了當時國內知名度很低，但是在國際超模界非常有名的Freja Beha Erichsen，一合作就合作到了現在。
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Freja Beha Erichsen是誰？
來自丹麥的超模，雖然是女生，但是由於那張雌雄莫辨的臉蛋，被人稱為「時尚圈最美的王子「，老佛爺karl認定的Chanel的muse。
被國內粉絲親切地稱為「F王子」的Freja Beha Erichsen，走過Chanel的秀，拍過Chanel的廣告，《vogue》的封面拍攝更是家常便飯。
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為什麼會請她？
「沒有考慮過市場的因素，我就是單純喜歡她的風格，我做事情很隨性，就覺得她很適合我們的品牌。」金霓如此說道。
但這種話聽聽也就罷了，真沒野心的話，就不會在代言人和廣告拍攝上面一口氣砸了6000萬軟妹幣。
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更不用說還請來了劉雯、劉雯、呂燕這些在享譽國際的超模，以及在國外時尚圈、娛樂圈混得還不錯的韓火火和朱珠等。
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劉雯
秦舒培
韓火火
朱珠（左三）和呂燕（右三）
誰都能看得出她當時的野心。
國內品牌請代言人的眼光尤其一致，一向是誰火請誰，想要依靠國民度高的明星來帶貨，這點無可厚非，但事實上，請了大明星代言，但是最走向沒落甚至死亡的品牌不少。
MO&Co早年間沒有學其他品牌，跟風去追大火的明星，而選擇了相對小眾的國際模特，不知道這算不算是堅持自我的勝利？
不敢說MO&Co都歸功於代言人，但是她能在早年間就眼光毒辣地用這些國際上比較火的模特和潮人來包裝自己，這一點就比早年間請了大火的明星，後面轉型不成功的品牌要高明不少。
四、強大的明星網紅帶貨能力
在明星帶貨風刮的十分嚴重的今天，任何一個時尚品牌都打算吃這份紅利，MO&Co也不例外。
但很明顯，他家的發力時間比其他國產品牌要早得多，而功力也要強上許多。
在楊冪還沒有帶貨女王這個稱號時，MO&Co就在她身上進行投資了。
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2013年楊冪在《伊周》上的穿著就是來自MO&Co
（別小看這種投資，這種明星在雜誌拍照進行宣傳的圖片，品牌方都要出血的，輕則十幾萬，重則幾十萬。）
即便楊冪成為帶貨女王后，還經常穿他家的服裝，為她們做宣傳了。
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楊冪的褲子
更別說周冬雨、張儷、倪妮等常年霸佔最會穿搭排行榜等女星，都愛穿他家的服飾。
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周冬雨的外套
張儷的襯衫
除此之外，一些時尚博主也都是對她推崇備至，自願為他打 call。
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法國時尚博主Leandra Medine的外套
吳亦凡御用造型師fil小白的T和褲子
如果這麼帶貨，MO&Co還不上位的話，那隻能怪她自己了。
指導建議：
上面的四個方面是分析摩安珂這個品牌的來歷和成名史，但我想大家更關心是MO&Co到底值不值得買？
從設計上來說，MO&Co是挺值得購買的一個牌子。
版型好、剪裁棒、面料舒服、設計精緻等都是她家的優點。
如果你是屬於為設計而買單的人群，喜歡當下潮流設計，海淘擔心買到過季的服飾，又不願買那些H&M、ZARA這種撞衫率極高的快時尚，那麼選擇設計感較強、又是國產品牌的MO&Co不失為一個選擇。
從性價比上來說，MO&Co最令人詬病的一點就是價格虛高。
品牌溢價這種事一向都有，只是大家對國產品牌更為嚴苛，覺得國產品牌就應該做到物美價廉，物美價高或者物廉價廉是不能存在的。
但我覺得，土了這麼多年的國產服飾，終於有一兩個品牌能夠跟得上時代，大家應該以發展的眼光去看待，如果他真的這麼差勁，不符合大家的要求，市場自然會把他淘汰。
最後的話：
又寫完一個品牌了，大家還想看什麼新興品牌的發家史，或者國產老品牌的歷史，都可以在評論中和我說一下哈～，
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