異形全面屏成行業共識，差異化是突圍關鍵

2017年手機行業颳起了「全面屏」的旋風，乃至一些千元級別的產品都打出了「全面屏」的招牌。進入2018年，異形全面屏開始成為市場新寵。

除了OPPO官方公布R15系列異形全面屏的設計之外，華為、小米、MOTO等也傳出了即將發布異形全面屏手機的消息，似乎不難預測2018年的流行趨勢。參照「全面屏」在2017年的迅速普及，不難猜測異形全面屏技術的滲透速度。只是當潮流襲來的時候，從來都不缺少跟風者，難能可貴的是如何在潮流中選擇獨立思考。

異形全面屏的走紅並不意外

「風口」這個詞在手機行業有著很高的出鏡率，3G時代、4G時代、互聯網手機以及即將到來的5G時代。「全面屏」自然也是風口之一，從瘋狂追逐屏佔比到18：9的新「標準」，再到難度更大的異形切割技術，並沒有超出智能手機的自然迭代邏輯：

1、所有流行起來的產品創新無不是用戶選擇的結果。

手機行業從來都不缺少聰明的大腦，早在功能機時代就出現了各類「奇葩」的外觀設計和功能創新，大多已經消失在歷史的煙塵中，技術的迭代只是其一，用戶選擇恰恰是最重要的行業標準。

事實上，智能手機時代很多流行起來的功能無不遵循了這一範式，要麼解決了某一痛點，要麼抓住了某個剛需。iPhone 5s帶火了指紋識別功能，隨後很長一段時間內幾乎是智能手機的標配；諸如OPPO的VOOC閃充等快充解決方案，在電池技術面臨瓶頸的背景下，同樣被很多手機廠商借鑒；贏得了大多數用戶青睞的拍照功能，更是成為各大主流手機品牌爭奪的賽點……

全面屏同樣如此，最早的夏普302SH給出了高達80.5%的屏佔比，去年發布的一系列旗艦手機，多半超出了80%這個屏佔比的臨界點，全面屏迅速成為新的流行趨勢，並且在銷量上給出了證明。較為常見的說法，全面屏所帶來的視覺衝擊是不可逆的，也因此加劇了不同手機廠商對於高屏佔比的需求，在視覺觀感上更具優勢的異形全面屏技術，自然成了各大手機廠商努力的方向。

2、產品的迭代速度受制於整個產業鏈的技術成熟度。

早在很多年前，全面屏的設計就已經出現在一些概念機上，可直到去年「全面屏」手機才真正開始普及，iPhone X更是為數不多採用異形全面屏的設計的產品。與其說是國產手機廠商存在跟風的嫌疑，更合理的解釋或許是產業成熟度。

單從技術本身而言，OPPO在2017年1月份就申請了異形屏專利包，並於當年9月份拿到專利授權，在時間上領先於其他手機廠商。從中可以看出，在理念認知和產品規划上，一線的手機廠商並未拉開太大的差距，可終究要受限於產業鏈的成熟與否。

一個既定的事實，iPhone X在產品定價和供貨速度上的表現，在很大程度上反映了上下游供應鏈的狀況，彼時掌握異形屏量產水準的工廠還只有三星SDC等為數不多的幾家。對於手機廠商而言，如果將尚未成熟的工藝強制商用，無疑會將成本轉嫁給最終的消費者。那麼先申請相關專利，在供應鏈成熟之後再投入商用，不失為另一種合理選擇。

3、用戶習慣需要逐漸培養。

不同於智能手機出現之初的「機海戰術」，爆款策略已然成為主流手機廠商不二選擇，尤其是近幾年在銷量上屢屢躋身市場前三的OPPO、蘋果、華為等，早已成為爆款和精品策略的忠實擁躉，「全面屏」時代也不例外。

其實「全面屏」的概念在去年中旬時就已經出現了多種方案，但左右技術走向的卻是用戶習慣。小米MIX可以說是國內最早量產的全面屏手機之一，不過骨傳導耳機、攝像頭放在底部等違背用戶習慣的設計，帶來的直接結果就是叫好不叫座。相比之下，OPPO R11s等去年下半年推出的全面屏產品卻再度締造了銷量千萬級的爆款神話，除了品牌因素，遵循用戶習慣的溫和式創新或是原因之一。

回歸到「全面屏」的進化過程，從縮小上下邊框的全面屏到異形切割，促使這一轉變的背後力量仍然是用戶體驗。一方面，異形切割並未改變前置攝像頭、感測器等元件的物理布局，不需要重新培養用戶的使用習慣，可以說是當下最佳的全面屏方案；另一方面，諸如OPPO等手機品牌已經推出過一代全面屏產品，在交互設計和用戶體驗上不斷優化，而非單純地通過犧牲使用體驗、學習成本和產品定價來換取更大的屏佔比。

也就是說，異形全面屏設計並不是某個品牌獨有的設計語言，而是智能手機行業進化和用戶選擇的必然結果，並將影響手機行業的未來格局。

手機行業需要獨立思考者

智能手機是一個系統性工程，某一技術的商用與否受制於上下游產業鏈的成熟度，同時當產業鏈足夠成熟的時候，所有的手機廠商都將是其中的受益者。由此導致的結果就是，全面屏的技術足夠成熟後，相關元器件和工藝的成本會迅速下降，全面屏技術在極短地時間內便應用於非旗艦產品。

不難猜測，異形全面屏在未來兩年內會迅速普及，可屏佔比無限接近100%的同時也在犧牲外觀設計上的想像空間。那麼如何在極度同質化的市場中突圍？答案是基於用戶需求的深入優化和獨立思考。

可以印證這一點的是，OPPO R11s在同類產品中的熱銷與OPPO的獨立思考不無關係。在外觀設計上，OPPO首次將紅色做成基礎款，同時融入了星幕屏的全新設計，在外觀已經有著同質化趨勢的全面屏陣營中形成了獨特的設計語言；在功能優化上，OPPO沒有刻意放大全面屏，而是選擇在拍照方面打造差異化，獨立研發了智選雙攝技術，不再區分主副，解決了暗光人像拍攝差的問題。不一而足。

不難發現，OPPO給出的答案並不複雜，手機市場的風向標從來都不是銷量高低、市場份額和行業排名，而是用戶的核心訴求。無論是全面屏的風口，還是4G或5G的行業趨勢，映射到用戶層面都是核心訴求的轉變，畢竟用戶需求才是決定銷量、份額、排名的「裁判」，也是打造爆款的關鍵一環。

當然，獨立思考的前提是技術創新。就國家專利局公布的數據來看，華為、OPPO、中興、聯想、小米等已經成為專利申請榜單里的「常客」，技術創新和專利上的背書也增加了競爭的籌碼。比如剛剛海報預熱的OPPO R15系列，預熱距離OPPO申請異形全面屏專利包已經過去了一年多的時間。也就是說，OPPO有著足夠的時間去優化異形全面屏的視覺體驗，提升全面屏手機的交互設計。從OPPO公布的消息來看，OPPO針對超視野全面屏整理了APP適配規範，最大限度的降低用戶在異形屏手機上使用APP遇到的「缺陷」；同時還獨家打造了全屏多任務，合理有效的利用了異形屏兩個「小耳朵」，讓操控更加得心應手。

異形全面屏絕非是為了炫技這麼簡單，能夠發掘用戶的需求痛點並且解決這些痛點，才是異形屏時代的康庄大道。

結語

不出意外的話，OPPO R15或將成為首款國內發布的異形全面屏新機，再一次引領國內手機市場的流行趨勢。

然而2018年的手機市場又不單單是一場「異形屏」革命，在剛剛結束的MWC展會上，除了異形屏之外，AI、AR以及拍照同樣是今年的流行趨勢，這一年的手機行業似乎更有看頭。

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