寵物圈，為何沒有這樣刷屏級的經典案例？
這個全家福，大家都還記憶猶新吧！
這個像表情包一樣由簡單貼圖組成的卡通畫，是春節期間在朋友圈刷屏的一個案例。這個簡單又有點特別的「2018汪年全家福」不僅在寵物圈的朋友間很流行，在其他圈子的朋友圈也很流行。由於它在很短的時間內，做到了最大程度的圈層滲透，所以它理應不折不扣地被當做一次刷屏案例。
當然，與網易的那些經典刷屏案例相比，它的刷屏範圍可能小很多。但在不依託巨大互聯網背景的前提下，它無疑算是成功的。
說起它的成功，除了創意和狗年這個契合點，首先應該歸功於它的易於操作性。這個「2018汪年全家福」包含了我們可以任意選擇的元素，人物、簡單的家居陳設、很多品種的貓貓狗狗，另外還有一些對應節氣的文字，如「福」字和「過年好」。如此，一個簡單而又好看的「狗年全家福」就製作完成了~~
第一次看到這個「全家福」的時候，我以為是業內的某家公司為了迎接「狗年」這個本命年，而特別設計製作的一個作品。因為狗年之於寵物行業，畢竟是很特別的。故而在狗年還未到來之時，業內的一些從業者就在策劃，如何更好地蹭「狗」這個熱點。這當然也是由貓狗等寵物成為新的社交符號這個大背景所決定的，又遇狗年，很明顯這是一個十二年一遇的良機。所以對於寵物行業來說，大家都沒有理由放棄這次機遇，而這也是我本能地以為它是某家業內公司作品的主要原因。
然而，事實完全不是這樣。
它只是來自於一個非常小眾的家居品牌——PUPUPULA。通過這個「全家福」，我們其實很難發現它要推廣哪個品牌，也沒有相應的引導分享和關注，可也正因為這樣，它才避免了被微信封殺。更早之前，網易x荔枝課堂的那次刷屏案例，就是很好的前車之鑒。不過，雖然沒有足夠的品牌漏出，但是此次現象級刷屏營銷的效果確是顯而易見的。
話說這個案例不是出自業內，內心還是有些失落的。可是縱觀這些年的寵物行業，又好像沒有真正意義上的刷屏，偶爾的爆文除外。
當然，業內的一些人也經常談到刷屏，但我覺得那只是一個固定圈層之內範圍上的分享。距離真正的圈層滲透，還有很大的一段距離。
那麼，為何寵物行業內沒有出現像網易雲音樂年度總結、支付寶賬單那樣的經典刷屏案例呢？
首先，是技術型人才的嚴重匱乏。
在這個行業內，除了一些做寵物店管理系統的公司，很少有企業（公司）擁有真正意義上的技術型人才，寵物店就更不具備這個實力了。我們再看這幾年的一些經典刷屏營銷案例，無一不是依靠強大的技術實力，如短視頻和H5等。與傳統的營銷只需要準備內容相比，新媒體時代下的營銷必須要考慮渠道（傳統媒體所能利用的渠道只有有限的幾種），而有些渠道則必須要技術作為支撐的。
短視頻和H5最火熱的時候，是2016年和2017年的上半年，現在與當時的火爆狀態其實已經不能同日而語了，但在看看當下寵物圈的一些H5作品，大多還停留在簡單的套模板上，而場景化的作品更是無從談起。所以，由於技術型人才的缺乏，寵物行業與當下是時代背景是嚴重脫節的。
關於這點，可能會有人反駁說，這是由於整個行業起步較晚所必須經歷的過程。可是，這個行業並不缺少引進相關類型人才的資金，缺的是從整個時代背景看行業的視角和格局，以及對新媒體的深入研究和魄力的決斷和執行。
其次，有限的創意得不到徹底有效的執行。
我不得不承認這個行業是存在很多創意型的人才的。在之前與一些業內人士的交集中，我發現有很多人會在不經意的交談中迸出一些非常有創意的想法。有的也受到過領導的肯定，可是由於技術的缺乏，很多想法只能停留在想像階段。這種現狀，顯然會讓很多人內心失落。而基於此現狀，他們在工作中的想法又不得不考慮這種現狀，久而久之，便會進入一個只等著完成布置任務的怪圈。
此外，有些創意還停留在模仿和抄襲階段。雖然模仿是學習一種有效途徑，但長期的模仿總也說不過去吧~~
以上，是個人在有限的視角內所考慮的一些因素，沒有特指，也並非抨擊，只是想跟大家共同探討一下行業中存在的一些現象。說到目的，無非就是希望這個行業能夠緊跟當下潮流和步伐，創作出一些經典的案例。我相信，那也是讓人們重新認識寵物的一種方式。在此，望與諸位共同努力。
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