NBA球星手把手教你如何變網紅

最新 03-08

越來越多的球星願意在社交媒體上表現真實的自己，要知道幾乎所有海外球星在國內註冊的社交賬戶都是公關團隊在運營，Ins才是他們真正的舞台。

當前飛速發展的互聯網時代，社交媒體已經成為年輕人最喜愛的應用軟體，他們能夠將各種有趣、美好的瞬間隨時分享到社交媒體上。當然，NBA也不例外，其中最受年輕球員青睞的軟體就是Instagram（照片牆）。

在過去的五年里，Instagram（以下簡稱Ins）從單純的一款圖片分享軟體，逐漸增添了視頻直播等各種豐富的功能，因此這也成為了NBA球員首選的社交媒體平台。目前，NBA官方Ins賬戶擁有2700萬粉絲，幾乎是NFL和MLB兩個聯盟關注量的總和。

就連聯盟的許多高層都承認，這款應用程序的確非常具有影響力，而且幾乎已經與球場內外交織在一起。勇士、熱火和開拓者等球隊正在利用這款軟體強大的廣告功能，以超過其他渠道的速度銷售球票和周邊商品。雄鹿也在通過Ins為球隊王牌阿德托昆博增添更多的明顯效應。

詹姆斯一條Ins廣告價值9.3萬英鎊（約合82萬人民幣）。數據via2017年7月《每日郵報》。

為當今聯盟的第一人，勒布朗·詹姆斯在Ins上擁有3570萬的關注量，為全美所有運動員之首。去年夏天，詹姆斯用「這就是她所說的」來回應德雷蒙德·格林，就這樣一條簡單的評論火爆了整個夏天。可以說，詹姆斯已經將社交軟體使用得爐火純青，無論日常的起居飲食，還是球場內外的訓練，詹姆斯都用視頻直播的功能記錄下來，讓球迷們能夠了解自己的生活。

越來越多的球員願意在Ins上發表自己真實的意見：歐文在飛機上給這條Ins評論「聯盟應該好好調查一下這個人，這個動作太誇張了。」

在保護個人隱私的前提下，越來越多的年輕球員願意將自己的日常展現給大眾，像詹姆斯和庫里這樣的超級巨星，甚至也讓自己的孩子成為了社交媒體上的焦點。對於社交態度的這種巨大轉變，已經成為了整個聯盟的新常態。十年前，社交媒體記者還被現場安保人員拒之門外，現在的情況恰好相反：新媒體記者成為比賽前後重要的一部分，慶祝鏡頭、球鞋圖片等精彩片段都被他們記錄在鏡頭下，並且隨時上傳到社交平台上。

常規賽的詹姆斯是社交狂魔，格林的這條Ins老詹就點贊了。

為了能讓球員隨時隨地上傳照片和視頻，Ins特意為每位球員和家人創建了一個共享雲盤。「曬出內容後就會引起廣泛的討論」，德拉蒙德說道，「每天早上起床之後，我們第一件事就是打開Ins瀏覽新消息。」

在NBA的社交媒體圈裡，他們將2012年的倫敦奧運會視為社交軟體的井噴時刻。在那之前，推特一直是球員們的社交主要匯聚地，一位聯盟高層認為，推特由於堆積式的消息過多，造成用戶的體驗感覺並不好。

2012年，Facebook宣布以10億美元收購Ins，此後越來越多的球員接觸這款社交軟體。相比於推特，Ins更加註重內容的質量，而不是數量。雄鹿隊在開通官方Ins賬號後，粉絲人數迅速飆升至近100萬，要知道密爾沃基整座城市的人口才只有60萬左右。

雄鹿隊的關注人數已經很多，但和他們的當家球星比還是小巫見大巫了。

由於網路迅速席捲整個聯盟，NBA將負責社交媒體的工作人員集中到一個部門當中。在經過一番調查和研究後，聯盟發現過於頻繁地發布內容，並不會增加平台的活躍度，反而會讓很多用戶選擇取關，這也是推特發展遇到的瓶頸。因此，聯盟將每天的發帖量限制在16-17篇左右，採用少而精的理念，將圖片和視頻的製作處理到最佳狀態。

今日NBA官方Ins發布了德羅贊逆天扣籃的短視頻，短短30秒的視頻收穫了驚人的播放量和點贊數。

不得不承認，因為這款社交軟體的誕生，球迷們不再需要打開網頁前往NBA官方網站，獲取比分和比賽的精彩瞬間，這種更為柔和的內容形式，更符合當下大眾的社交體驗。而且，Ins也在積極優化軟體的各項功能，用戶可以在上萬條評論中，首先看到自己的好友或經常關注球員的回復。同時，為了呈現出最好的內容，Ins自帶屏蔽器。舉例來說，如果小喬丹不想再看到關於「罰球」的內容，那麼這些將不會再出現在他的內容更新中。

隨著各支球隊更加重視社交媒體的運營，一個非常重要的問題也就隨之產生：如此大的投入，最終能否有所收穫？

2016年，Ins新增的故事功能改變了此前的局面，球隊可以將比賽前後的所有瞬間，通過剪輯的方式連成一個講述比賽當天的小故事，這避免了給關注者發送大量的垃圾內容。事實上，故事功能最大的優勢是強大的廣告宣傳能力。