啟用三位明星為品牌代言，三星認為這是更懂中國的方式

三星電子移動通信部門總裁高東真

三星S9系列在巴塞羅那MWC展會期間發布一周後，3月6日，按照以往的慣例，三星又在國內舉辦了一場專門的發布會，地點選在了廣州海心沙公園，此地四周被珠江水環繞，與廣州市地標小蠻腰隔岸相望，氣勢絲毫不減去年在古北水鎮發布S8時的盛況。

三星每年的S系列新品都稱得上是安卓陣營標杆，足以影響整個智能手機產業風向，今年S9同樣如此，這款產品在硬體和配置方面似乎都沒什麼特別大的短板，外觀也延續了此前的經典設計，綜合素質是當之無愧的機皇。

參數配置方面，中國發布會與前幾日在MWC上公布的信息基本上沒有差別，年度安卓旗艦已經被揭開了神秘面紗，如今也正式被帶入到中國市場，還啟用了三位明星代言人。（詳情可看鈦媒體此前報道）

產品不走險路，只願穩中求進

三星S9發布之初，圍繞產品的議論就早已甚囂塵上，其中不乏很多吐槽的聲音，很多老用戶在論壇中也表示，S9和去年的S8在工業設計和體驗上沒有質的飛躍，說出這句話背後一個不可忽視的語境就是，蘋果去年iPhone X的問世。

蘋果自從iPhone 6代開始直到去年的iPhone 8，時間跨越四代產品但在工業設計以及形態上都變化不大，甚至連手機殼都通用，直到iPhone X的出現一改往日蘋果的給人的印象，無論是雙攝像頭、全面屏還是面部識別，都已成為一種潮流。

反觀三星S9，在繼承了三星Galaxy S系列獨特DNA的基礎上，沒有帶來新的設計語言，只是將前代產品飽受詬病的指紋識別按鈕從橫向排列改為了豎向排列，另外在屏幕稍大的S9+版本上帶來了雙攝像頭設計，還新增了紫色版本。

智能手機產業一直處於競爭十分激烈的領域，當同質化日趨嚴重之時，身在其中廠商們都紛紛擠破腦袋想給自己的產品做出差異化，如此一來，三星S9會讓消費者不是那麼輕易能感知到產品的變化。

回想當初三星S8問世之時，其所創造的全視曲面屏曾被譽為「智能手機史上最好的一塊屏幕」，即使是備受讚譽的 iPhone X，屏幕的供應商同樣來自三星，可以說三星在液晶面板這一環節玩轉地爐火純青，至少領先業界一個身位。

除了手機終端本身之外，三星在CPU、存儲器和液晶面板等細分領域均處於行業頂級水平，某種程度上說它掌控著全球手機產業鏈的命脈。正是基於其在產業鏈中的地位，才造就了三星S8這樣極具競爭力的產品，S8的工業設計和完成度已經非常高，其顏值、性能、參數均是當下最高標準。

從這個角度來看，S9所帶來的小幅更新是完全可以理解的，所謂平庸只是相對而言，新一代產品的所有設計都是建立在S8基礎上進行的，要知道S8系列自發布以來銷量已經達到3700萬部，如此體量的產品如果每一代都嘗試新奇驚艷設計的話風險是極大的。

無論是三星這種穩中求進的改變，還是像蘋果iPhone X這樣醞釀已久的重大升級，本身都沒有好壞之分，只是選擇的產品路徑不同。

將提升拍照能力進行到底

產品設計上的微弱變化讓三星將更多精力花在功能上，S9則將賭注押在了拍照。

三星旗艦的拍照一直為人津津樂道，對於拍照的介紹也佔據了整場發布會環節的很大篇幅，三星電子大中華區產品創新部副總裁束燦表示，S9的相機會重新定義人們溝通、分享與體驗世界的方式。

具體而言，三星S9具備凝時拍攝能力、F1.5/F2.4智能可變光圈、暗光美拍、動態萌拍等功能，根據專業相機評測機構DxOMark的目前公布的評分來看，其得分高達99分，在所有智能手機中暫居第一。

專業評測機構DxOMark公布的評分

發布會現場，束燦展示了採用全雙核感測器及獨立動態存儲器所拍攝的動態視頻，每秒捕捉960幀畫面，可讓展現比普通慢動作慢4倍的超慢動作視頻。換言之，如果用戶拍攝了0.2秒的瞬間，S9可以將其變為長度為6秒的超慢動作視頻。

三星S9還使用了類似人眼虹膜擴張與收縮原理相似的可變光圈，在光線太暗或太亮時能自動調節，不同時間、不同環境下拍攝的照片都十分透亮、清晰。

動態萌拍功能，可以讓用戶通過攝像頭建立自己的專屬表情包，並可以直接通過第三方軟體進行社交分享。

其實除了三星之外，很多手機廠商都在拍照這件事上達成了一致，在影響消費者購買決策的種種因素當中，拍照性能是很多用戶最在意的，為了討好用戶，如今的三星S9在拍照方面可是下了很大一番功夫。

中國市場的絕地反擊

關於產品硬體參數的部分此前都已知曉，本次國內發布會懸念最大就是售價。

根據官方公布的信息，三星S9 64GB版、128GB版本建議零售價分別為5799元，6099元；S9+ 64GB版、128GB版、256GB版本建議零售價分別為6699元、6999元、7599元。

三星S9+公布售價

國際市場上，三星一直將蘋果視為最大的競爭對手，作為對比，iPhone 8最低配置售價為5888元，iPhone 8 Plus是6688元，S9的價格與其不相上下。

三星一直以來在全球智能手機行業保持著霸主的地位，蘋果短期內難以撼動，即使是後來居上的國內手機廠商OPPO、華為、小米這一陣營，在國際市場的表現也難以與三星抗衡，但是在中國市場，那就是另外一回事了。

中國市場的智能手機早已進入紅海，但這裡擁有著世界上數量最多的用戶群體，這塊巨大的乳酪誰都不想放棄。「三星始終高度重視中國市場，一直在努力傾聽中國用戶的心聲」，三星電子移動通信部門總裁高東真重申了三星在中國的決心。

理想很豐滿，可現實很骨感。

經過幾年的洗牌與進化，國產手機廠商已經具備了足夠的產品競爭力和用戶積累，甚至在應用層已經領先世界，優質的產品體驗和性價比讓那些國際手機廠商進軍中國市場的步伐舉步維艱。

索尼的手機業務在中國已經連續6年陷入頹勢，夏普這家百年老店藉助富士康再次入華表現平平，LG的手機業務甚至已經退出中國，這些國際品牌的手機業務已經被擠壓的所剩無幾了，出貨量早已歸入other一欄，可以忽略不計。上述這些品牌都有一個共同的特點，即低配高價，性價比完全被國內品牌碾壓。

三星的旗艦機在中國高端市場仍有一席之地，可強悍的對手也不少，像vivo X20Plus、一加5T這些機型配置都不輸三星但價格確要低很多，還有本月底即將問世的兩部旗艦小米MIX2S、華為P20更是不容小覷。

目前，三星手機在國內的市場份額已經滑落到如今的2.2%，連年呈潰敗之勢，但作為安卓陣營中的最強選手，國外品牌當中也只有三星有絕地反擊的實力。

因地制宜，啟用明星代言品牌

三星在國內市場的頹勢除了價格、渠道等因素外，就是市場營銷的玩法還沒適應國內形勢，三星顯然也意識到了這個問題，打算因地制宜去解決。

S9發布會的最後環節，三星給了大家一個驚喜——宣布井柏然成為三星手機中國區品牌代言人，朱亞文為首席AI官，另外一位則是當下大紅大紫的歌手華晨宇。

三星手機中國區品牌代言人井柏然

同時啟用三位明星代言人，這在三星手機過往的發展歷程中還是頭一次，在國內手機品牌紛紛開啟當紅明星代言的營銷模式後，三星看到了OPPO、VIVO從嘗到的甜頭，為了迎合更多年輕人，也沒能免俗加入到了這個陣營中，試圖藉助人氣爆棚的小鮮肉來提升自己的產品形象和銷量。

對於三星這種營銷策略的巨大轉變，外界的評論似乎有些兩極分化。有些網友紛紛表示看好，認為這是迎合當下年輕消費群體的一個舉動，至少這種玩法是非常適合國內環境；當然也有人覺得欠妥，認為像井柏然、華晨宇這樣的小鮮肉形象代言是在單純模仿OPPO、VIVO的營銷，不太適合S系列產品本身的高端氣質。

一加手機CEO劉作虎曾表達過一個觀點，他認為，做智能手機的核心首先是做好產品，做好自己，酒香不怕巷子深，產品自己會說話。

這個道理也許適用於大部分智能手機，唯獨三星是個例外，在智能手機這條精彩紛呈的賽道上，三星的產品似乎並沒有做錯什麼，但不知道怎麼就輸了。

三星S9系列的問世，也許會幫助它吸引更多的消費群體、挽回曾經的產品形象、維護忠實的用戶粉絲，但是三星想要憑藉它在銷量上實現逆襲，僅靠一款產品是無法力挽狂瀾的。

戰略就是取捨，三星在用行動證明對中國市場的重視，其在中國現階段的目標並非要奪回幾年前的市場份額，而是在儘可能貼近消費者，推出用戶喜歡的產品。（本文首發鈦媒體，記者李玉鵬）

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