變化中的eBay，2018都推出了哪些新業務？

eBay在電商領域是一個頗負盛名的平台，且在競爭中擁有先動優勢。為了維持它的優勢，eBay在近來推出了許多項業務來刺激平台業務增長。

eBay一直在把越來越多的數據發布給它的平台賣家們。這些數據包括價格指導、進貨指導、以及更多對於庫存的洞察——比如對於正確產品、價格和時機的需求信號。此外，eBay繼續通過將流量導向優秀評級賣家來提高用戶參與度和滿意度。因此，這些零售商的同店銷售繼續以健康的速度增長。eBay擴大了對社交媒體的利用，這一做法有效提高了流量增長。

Raymaond James（美國投行瑞傑）的分析家Aaron Kessler對eBay在電商平台上的業務增長感到鼓舞。他認為，平台變動、產品創新和listing推廣將有助於推動2018年的平台業務。因此，分析家根據這家公司在平台業務的增長，對其評級進行了上調。

更新後，eBay的股價已由1.61個百分點增長到42.95美元。在一年的時間裡，該公司的股價上漲了29.2%，表現遜於該行業的65.7%的增長。

Aaron Kessler認為，在買家體驗提高這一驅動下，eBay今年的商品成交額（GMV）會持續增長。在eBay最近的第四季度報告中，其平台成交額比去年同期增長9個百分點，在外匯計算基礎上同比增長6個百分點。2440萬美元的總交易額較去年同期增長了10%，在外匯計算基礎上增長了7個百分點。

分析家認為產品listing推廣對於2018年eBay的收入會有持續促進的作用。在上一個季度里，約有16萬名的賣家使用了listing推廣，來宣傳超過1億件商品，這佔了第四季度連續收入增長的50%。

凈利潤

eBay是世界上最大的網上交易平台之一，為全世界的個人或者小型企業出售商品、服務提供了一個強大的平台。這家公司在包括美國、英國、加拿大、德國、奧地利、法國、義大利、日本、韓國和澳大利亞等國都設有當地站點，並允許這些平台的買家和賣家能夠進行當地、國內或國際上的貿易往來。

這家公司正竭盡全力地提高它的電商平台業務。目前，該公司正通過構建結構化數據的產品目錄、增強移動平台、推出新的產品瀏覽購物體驗以及強化其品牌來重塑自身。去年，eBay還與Facebook進行了合作，以促進其平台業務。

另外，eBay加快了鞏固平台的合作協議。eBay與時尚電商平台Spring合作，通過ebay.com提供各種服飾與飾品。預計該公司將能從增加的奢侈品牌中獲益。此外，eBay 還在Facebook的移動電商平台上提供「每日交易」（Daily deals）商品，作為回報，eBay則可以從Facebook平台上獲得更大的用戶基礎。

然而，電子商務領域日益激烈的競爭以及外匯市場的逆風仍然是該公司股票的主要擔憂。

（編譯/雨果網 劉彩燕）

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