有沒有發覺Nike的鞋在變少了？

走馬觀花還是精準消費？Nike正做出抉擇。

Off white x Nike，The Ten，哇哦，你會覺得這套聯名真的太牛了，居然一下子推出了10雙，但老鞋精都知道這些鞋Nike早就炒過，哪雙是新鞋型？沒有，一雙都沒有，只是換著花樣給你再來一波罷了。

而這10雙鞋也恰恰是Nike最近最最最主推的鞋子了，有些鞋幾乎都是「大貨」出身，現在加了一個聯名噱頭，正好可以炒作一下其它款。 有一個事實是，只要Nike想，他們每年都可以復刻成堆的老鞋子，是因為他們有這個資本，能留下的東西多，反觀adidas或者其它品牌，如果也想復刻，可選擇的鞋型就不多了，出也可以出，但很多鞋迷都不知道，出了也沒用，也沒精力去科普。

但從今年我們是否發現，Nike也在收住自己的腳步，產量不減反升，但可供選擇的鞋型正在慢慢減少！ 這也印證了今年Nike的一個公報，裁員的同時還裁減25%的鞋子款式，這個做法是為了讓大家更聚焦到重點鞋子上。這樣也容易讓大家印象更深刻。 也許你還沒明白到底怎麼回事，那讓我們進一步來分析一下。以往NBA開賽後，我們可以在球員腳下看到至少10個以上甚至更多的鞋型，比如以前「濃眉」有Hyperposite，諾維茨基有Air Max Spot Up等等，杜蘭特還有自己的Trey 5，可現在呢？這些「分支鞋」全都沒了，每次整理類似「NBA賽場球鞋面面觀」之類的文章都會發現——「老天，好無趣哦，怎麼都穿這鞋？」 對啊，大家都很喜歡穿Kobe A.D.，而且它配色真的多，市售就發了5雙有沒有？

簽名鞋，比如Kyire或者PG系列，穿的人也超多，就連約翰·沃爾都穿Kyire 3，在adidas還有自己簽名鞋，簽Nike居然穿「宿敵」的鞋？好吧。對了，還有一雙被Nike說成任何位置都可以穿的React Hyperdunk 2017。

一句話：可選擇的鞋型少了，但配色卻增多了。

如果問你今年Nike都出了什麼鞋讓你印象深刻？屈指可數，但你一定會說出幾個，而不像過去幾年你會覺得發了好多，但沒有重點！

今年Nike重點推了Air More Uptempo，發售了將近10個配色，在實體店鋪，「大AIR」各種配色一應俱全，鞋子當然不可能瞬間售罄的，就這麼擺著，足以讓路過的人印象深刻。

打個比喻：1對1和1對5當然不一樣，1對1時你眼前就這麼一個「對象」，有重點，有針對性，不會分散注意力，我說的不是打籃球，是補課，嗯。 這樣的做法曾經Nike嘗試過，在10年前，在推廣Jordan市場時，發售方式不是「每周六」，而是定好在某一天齊刷刷地一起上架4，5個配色，而這些配色都是一個鞋型！

比如以上三雙Air Jordan 6 Low，放在現在的套路一般是挑選三個周六逐一發售，可在2002年這三雙鞋都是在4月27日這一天發售的。目的也很明確，給你多個選擇，如果不喜歡某個還能第一時間挑選另一個。而現在呢？如果第一個你不喜歡，那就等第二等第三吧，在這個社交媒體的時代，網上早就曝光了第二第三第四的發售日子，你「粘著」就好了。又說到Air Jordan了，今年也有幾個重點鞋型，Air Jordan 13的20周年，還有Air Jordan 5，尤其是AJ5，除了推出Premium的巔峰之外還有大量新配色，在秋季一下子發布5雙，分布在各個時間段逐個發售。

而其它正代是作為零敲碎打的輔助款，如果今年不是重點推的，甚至都不會出現，比如在去年真的沒有一點兒Air Jordan 6的戲份，就一雙液態金和一些GS而已這也是Nike為了「劃重點」，推重點鞋的一個思路。

「沒得挑了！」

就這麼幾個鞋型，你愛買不買，Nike就這麼乾的，just do it！

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