普京的體育牌：與運動員共塑「強大俄羅斯」

新聞 03-09

上周六（3月3日），一萬三千多名支持者在莫斯科盧日尼基體育場（2018年世界盃主賽場）參加了普京作為獨立候選人參選2018年俄羅斯總統大選的第一場公開競選集會。

普京本人露面不到二十分鐘。在俄羅斯國旗的包圍下，普京向支持者發表講話：「我們要讓我們的祖國光明、面向未來，因為我們的祖先生活在此，我們生活在此，我們的子女生活在此，我們的子孫都將生活在此！」講話完畢，在普京的帶領下，全場高唱俄羅斯國歌，將活動氣氛推向了高潮。

這樣的競選活動很難說得上出彩，普京的講話也並未有特別之處。但一群特別來客的出現，讓這場集會有了些特別意味，他們就是剛剛在平昌冬奧會上奪得冰球冠軍的俄羅斯國家男子冰球隊。

用冰球凝聚選票

對於俄羅斯人而言，剛剛落幕的韓國平昌冬奧會並不僅僅是一場體育盛會，而成為了帶有悲情色彩的民族情感寄託。首先，冬奧會開幕前，國際奧委會以使用興奮劑為由，對俄羅斯代表團運動員進行了大面積禁賽處罰，500人的參賽名單僅批准了169人，大半名將均被排除在外。

其次，更讓俄羅斯人感到羞辱的是，國際奧委會禁止俄羅斯運動員展示國家標誌，在發表公開言論時要避免與國歌、國旗有關的語句等。筆者在與俄羅斯大學生交流這一問題時，他們無不感到憤怒，而且都將原因歸結為美國對俄羅斯的打壓。

對於有著強烈而驕傲的愛國情緒，又無比熱愛冬季運動的俄羅斯民族而言，這樣的羞辱只會讓他們將冬奧會變成寄託和釋放民族情感的絕佳場所。在俄羅斯，冰球有著極高的地位，據2015年的一項調查，俄羅斯最受歡迎的六項體育運動中，冰球以31%的得票率位列榜首。

普京本人也一直是冰球迷，打冰球也是其展現「強人風範」的一種慣用手段。因此，把冰球稱之為俄羅斯「國球」恐怕也不為過。面對本屆冬奧會如此艱難困苦的局面，俄羅斯冰球隊成為了扛起愛國主義大旗的旗手。

在今年的冬奧會上，俄羅斯首先迎來了與美國隊的交鋒。俄美兩國近年來政治關係日趨緊張，兩國的冰球隊也一直是老對手，俄羅斯人更是認定美國就是俄羅斯被禁賽的幕後黑手。冰球的俄美對決，可以說就是俄美兩國沒有硝煙的一場戰爭。美國《時代周刊》也撰文表示，俄美冰球比賽「不僅僅是冰球」。這場比賽雙方火藥味十足，場上也多次爆發激烈肢體衝突，但最終結果是俄羅斯4:0輕鬆戰勝了美國隊。

冬奧會冰球賽場，俄美大戰爆發激烈衝突經過一輪輪激烈的廝殺，俄羅斯最終於2月25日以4:3戰勝德國隊，奪取了冬奧會男子冰球項目的金牌。在決賽的頒獎典禮上又發生了一個頗有象徵意味的事件。

儘管國際奧委會禁止俄羅斯運動員升國旗、奏唱國歌，但當升起五環旗、奏響奧林匹克會歌時，俄羅斯運動員依然集體高唱起了俄羅斯國歌。事後，這一無視禁令的行為在俄羅斯國內獲得一片讚譽之聲，給予了他們「民族英雄」的讚美之詞。

2月28日普京在克里姆林宮接待奧運會運動員並授予國家獎章時，特別對冰球隊的行為給予了高度讚賞：「我們都聽到了我們的冰球運動員高唱國歌。感謝你們對國家的態度和對你們奉獻一生的事業的態度。數以百萬的人民都和你們一樣熱情地慶祝你們的勝利。」

競選集會上普京與冰球隊員一一握手3天之後，這群成為了俄羅斯新國家英雄的冰球運動員集體來到了盧日尼基體育場，參加普京的競選集會，為普京的競選連任站台。在當天的活動中，冰球隊員先是在入口處分成左右兩排，列隊歡迎普京入場；當普京離場時，又再度列隊接受普京檢閱，歡送總統離開。這樣的信號不可謂不強烈。

首先，普京今年的競選主題就是「強大的總統、強大的俄羅斯」（Сильный Президент Сильная Россия！），而這批冰球運動員「面臨阻撓、勇奪冠軍」的形象既是強壯、健康的代表，與普京的強人形象不謀而合，更是普京競選綱領中「強大俄羅斯」的鮮活象徵。其次，作為新的民族英雄，冰球運動員成為了俄羅斯愛國主義的象徵，冰球運動員年輕、充滿活力，極其受到年輕人的喜愛，有他們為普京站台，對於增加其薄弱的年輕人選票有重要作用。

「普京之隊」在本次競選中，讓冰球運動員加入「普京之隊」並非是普京陣營首次利用體育作為選戰工具了。在2017年11月2日，俄羅斯知名冰球運動員、效力於美國冰球大聯盟華盛頓首都隊（Washington Capitals）的亞歷山大·奧夫切金（Александр Овечкин/Alexander Ovechkin）在其Instagram賬戶上發起了名為「#putinteam」（普京之隊/КОМАНДА ПУТИНА）的社會運動並註冊網站。

在發刊詞中，奧夫切金表示：「我對西方媒體『普京之隊』的定義非常喜歡。個人而言，我已經是這個團隊的一員了。我從不掩飾對總統的態度，總是公開支持他。我相信，我們，普京的支持者，人數眾多。那就讓我們團結起來，向所有人展示一個強大而團結的俄羅斯！」克里姆林宮對此表示歡迎。

奧夫切金宣布建立「普京之隊」的Instagram

「普京之隊」的官方網站根據《華盛頓郵報》報道，奧夫切金宣稱這項運動完全是他自己的主意，但克里姆林宮支持的一家公關公司在幕後起到了重要作用。

無論如何，普京之隊在吸引俄羅斯年輕選民方面無疑起到了重要作用，在幾個月的時間裡就吸引了不少以知名運動員為主的俄羅斯青年人士，包括廣為人知的俄羅斯「跳高女王」伊辛巴耶娃（Елена Исинбаева）、世界盃主題曲演唱者、俄羅斯知名女歌手加加林娜（Поли?на Гага?рина）、連續三屆俄羅斯奧運代表團旗手、著名摔跤運動員亞歷山大·卡列林（Александр Карелин）等人，也包括普通俄羅斯青年。

普京之隊主要選擇以網路為宣傳陣地。在Facebook、VK等社交媒體和#PutinTeam的網頁上，普京之隊的成員通過簡短的語言分享自己的故事、表達對普京的支持。例如一位四胞胎的母親表示，正是普京領導建立的孕婦生產中心確保了她和孩子的生命安全，「如果沒有總統，就沒有我們的故事」。通過這樣的方式，普京之隊希望可以引導網路輿論，改變青年的態度，鞏固和擴大普京在年輕人當中的支持率。這樣專業的公關手法絕非是一個運動員憑一己之力就可能做出的。