海爾空調全方位尋找新增點 以創新突破行業增長困局

隨著產業升級、生態化時代的到來，企業如何獲取長足的競爭力已不再是單一產品或者單一服務便能實現的，而是通過生態化、一體化的創新去實現產業動向的引領。事實上，在空調領域這樣的邏輯也正在加速上演，在過去消費者對於空調的需求是製冷制熱等單一的需求，而隨著消費升級、產業升級時代的到來，空調也有了更加多元化的需求。

尋找行業新增長點

2015年8月，海爾給空調行業帶來里程碑式的技術革命，自清潔技術的推出與落地，讓消費者認識到傳統空調長時間使用給健康帶來的危害，換新需求也被瞬間激活，為空調行業尋找到全新的增長點，中怡康的數據顯示，近兩年自清潔空調市場佔比一路走高，零售量份額從4.5％到11.6％僅用了1年的時間，同一年零售額份額也從6.2％增長到14.4％。

僅兩年時間，海爾的自清潔技術似乎成為整個行業新產品必貼的標籤，模仿者前仆後繼，該領域市場規模已經達到2500萬台，也因為創新驅動的企業內核，讓海爾獨享40％的市場份額，而海爾自清潔技術創造的成績，一方面為企業建立長足核心競爭力提供了參考，另一方面，更重要的意義在於為行業創造出更加有力的增長動力，也為消費升級、產業升級提供了更多的可能。

在中國製造成為一種國家戰略的當下，自主品牌的全球化是空調產業後期的必由之路；在創匯成為空調出口市場主流訴求的眼下，海爾空調卻一直以來奉行創牌模式，長期堅持的自主品牌全球化發展讓海爾空調又一次站在了行業引領者的位置之上。

據產業在線去年7月的產業鏈監測數據顯示：海爾空調內銷、出口總量已突破1000萬台，正式邁入千萬級俱樂部。同時，為滿足海外和智能產品的持續上升需求，從根本上打通「供給側」與「需求側」的對接障礙，海爾空調在2017年宣布新增1500萬套智能空調產能。通過對現有工廠提效、互聯升級，海爾空調已實現1500萬產能落地1000萬套。

全方面快速發展

無論是國際市場還是國內市場，海爾空調在2017年的產銷規模創下了歷史新高，在靚麗市場業績的背後，是產品技術創新變革和用戶需求導向模式的有機結合，是行業標準制定主導者形象與產業話語權地位的升級，是全球化之路與多品牌布局的跨越式推進。

從技術創新到產品升級，從標準制定到市場擴張，從全球化的品牌布局到全球化的用戶導向，海爾空調在2017年實現了全方面的快速突進。

據最新的數據顯示，2017年海爾集團全球營業額達到了2419億元，同比增長20％；利稅首次突破300億元；社群交互產生的交易額（GMV）首次突破1萬億元，同比增幅高達273％。

這些都給海爾空調在2018年、在更久遠未來的發展構建了一個新起點。 （責任編輯：admin）

本文源自通信信息報

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