抖音&快手:各自圈地為王,還是一山難容二虎?
這是個有趣的平台
相信你會深深地愛上這裡
從去年3月,抖音突然衝進年輕人的世界 —— 說是突然,其實從2016年誕生時起,抖音就開啟了一路狂奔的模式:到2017年年底,抖音在免費APP排行榜上已經超越了QQ、微信和支付寶,名列榜首。
很多人以為,那就是抖音的高峰,其實,這只是它的開始。
2018年春節,為了和舉國同慶的春晚氛圍合拍,和有獎答題有染的抖音曾臨時下架,但進擊的抖音卻愈戰愈勇 ——春節期間,抖音從未從APP排行榜前4名旁落過!
在用戶增長方面,抖音僅用了一個春節,就增長了3000萬用戶。頭條系的另一員戰將、在央視春晚上頻頻亮相的火山視頻望塵莫及。
一向在用戶進階上孔武有力的快手在春節期間也只增加了1000多萬日活!
更可怕的是,在進入3000萬日活後,抖音的用戶增長速度並沒有絲毫放緩的趨勢。
而且,在國外叫tik tok的抖音在日韓等國的瘋狂並不遜色於國內。
比如說,新晉網路紅人費啟鳴,他的短髮手勢舞一動起來,抖音上潮水一樣的韓國粉絲就激動得要窒息!
被抖音替代,快手不行了?
抖音的飛速發展,極容易造成一種錯覺:快手不行了,遲早會輸給抖音!
但是從發展速度來看,快手的用戶增長一直在極速擴張:過去的一年,快手已經從4000萬日活增長7000多萬,註冊用戶達到7億,具備了一款世界級軟體的氣質。
到目前為止,快手的7000萬日活還是力壓6000萬日活的抖音。
所以,喜歡賭大壓小的資產市場對快手的期望一直很高,其估值也從最初的300億超過現在的1000億!
即使有頭條系的西瓜+火山+抖音對快手組成火線封鎖,快手還是成功實現了突圍。
那麼,快手的核心優勢在哪裡?
如果你以為它和YY一樣以直播吸引流量,那就錯了!雖然直播帶來的收入已經是快手的主要收入來源。
因為和前幾年前相比,很多直播平台在付費用戶的增長上幾乎陷入停滯,即使是陌陌這樣知名的直播平台。
陌陌人氣主播大壯
如果對比一下同時期的微信,創業不久的微信用了一年多的時間,用戶迅速積加到5000萬。
而在過去的一年,快手的日活新增6000萬,這個成績甚至已經超出了同時期的微信。
單純的一個短視頻直播平台,是無法完成這麼大的流量吸引的。
真相是:短視頻直播只是快手的偽裝,快手的屬性和微信一樣:是年輕人的社交平台。
發現沒有?和其他視頻直播平台相比,快手的互動評論是最活躍的——甚至可以說,沒有評論和互動,快手就像失去土地的安泰神一樣,渾身沒有力量。
所以,上傳快手平台的玩家,穿著標新立異也好,故意醜化形象也好,都不忘了在上傳後叮囑一聲:老鐵費心了!雙擊666!
他們渴望觀看者回饋的聲音,即使只是些反對的聲音!
所以,快手上永遠傳播著「另一個世界」的信息,並且通過評論和互動讓用戶時刻保持興趣。
這也是為什麼,雖然抖音已經像韓國運動員那樣迅速逼近並隨準備伸出腳使一下絆,但只要快手還具備武大靖那樣的速度,不給別人靠近的機會,快手的地位暫時還是很穩固的原因。
抖音和快手,誰會是最後的贏家?
不知從什麼時候起,江湖上有了「南抖音北快手」的傳言。
其一,懶惰地對雙方的用戶畫像分析。
快手用戶的基本來源於三四線城市、農村,當然也有少部分在一二線城市生活的人。他們的表達渠道相對缺乏,認同感也低,所以他們會偏愛快手這種快速上手的工具;
而抖音的用戶則和快手剛剛相反,城市小青年,表達UGC內容的願望強烈。
其二,反映在內容上,則是「生活」和「表演」的差別。
因為表達渠道單一,快手用戶傳達的幾乎就是生活的本來面目,這種傳達當然有醜陋的一面。但是,即使是你帶著獵奇的眼光看快手,「每個人都值得被記錄」也會引起你的共鳴。
而抖音從UI就提醒你,它老是想維持一個有品質的調性,雖然在一些人看來,這種調性有些「裝」 。
其三,運營上的「自發」和「自流」。
從抖音確定獻身UGC內容生態那天起,自發的運營就成為必然;
而快手在運營上就是個甩手掌柜:它只提供一個染缸,有人朝裡面扔什麼,不是快手能控制得了的。
有人說,抖音展示的是年輕人的玩法(show),而快手展示的是年輕人的活法(life)。雖說抖音發展神速,給快手造成了很大壓力。但今年1月,快手融資10億美元,估值更是飆到180億美元。
所以,爭論快手和抖音誰優誰劣,根本沒有意義:他們只是湊巧選擇了那個最適合自己發展的模式而已。
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