AR能給戶外廣告帶來什麼？
還記得那款火爆的現象級AR遊戲 口袋妖怪 GO嗎？毫不誇張的說，這款遊戲讓全世界知道了AR。AR早在1990年就被提出，只是最近才在營銷行業流行起來。
到底什麼是AR呢？
AR全稱是Augmented Reality（增強現實），是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術，將虛擬的信息應用到真實世界，並將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中，從而實現對現實的增強。
簡單來說，AR在真實世界上疊加電腦生成的數據——可能是一張加註了方向的地圖、或一個會議提醒——從而對其做出補充。
隨著數字技術的發展，AR早已進入到我們的日常生活中，遊戲（口袋妖怪）、影視（三生三世）、2017年央視春晚和支付寶合作集五福等等。
AR技術具有很高的娛樂性、互動性和參與性，是一種有效的吸引受眾注意力，與受眾互動的手段。目前迪士尼在申請AR投影專利，欲開闢AR主題公園遊玩模式，甚至連百事都和QQ攜手開啟了AR新玩法。
那麼AR有沒有可能應用在戶外廣告上呢？
答案當然是肯定的。
AR（增強現實）有三個顯著特點：虛實融合、實時交互、3D定位。
它可以在以下方面實實在在的影響戶外廣告：
一、在內容上豐富廣告內容
AR技術可以豐富廣告內容，融合圖片、視頻、聲音、動畫等一體，提供傳統平面廣告、視頻廣告無法展示的內容。
二、在廣告效果評估上精確量化
AR技術可以提供數字精確追蹤評估。AR將廣告數字化，受眾的一切行為：下載、安裝、點擊、購買等，都可以被記錄收集，然後可以進行跟蹤、精確化的效果評估。
三、在受眾引導上壓縮效果層次
AR技術可以直接內置商城購買鏈接，完成購物行為。傳統廣告先影響潛在客戶的認知，然後建立影響和信任，最後引導客戶去網站或App上完成購買行為。
但是，AR技術可以將這三個層次集中在一起，潛在客戶看到AR廣告，產生認知，然後可以立刻參與體驗或者領取促銷券，覺得不錯可以立即在AR廣告應用里購買。所以，AR廣告不僅可以加深企業品牌與客戶的關係，而且可以直接促進銷售。
總而言之，AR技術能夠幫助戶外媒體搭建不同場景，進行定製化的品牌互動體驗。AR技術能夠「補全」我們所在的這個真實世界，實時將虛擬的信息圖像與場景準確貼合，增強真實世界的可讀性和直觀性，做到真正實時的場景營銷。
可以看出將AR技術應用到戶外廣告中前景是非常巨大的，但是因為成本、技術、觀念各種原因，AR戶外廣告還處於嘗鮮階段，很多只是試下水，並沒有提高到戰略的高度，AR戶外廣告能走多遠還不可知，但是未來值得期待。
