勁牌「新大男子主義」式寵愛點亮女王節

原標題：勁牌「新大男子主義」式寵愛點亮女王節

隨著時代的發展，女性變得更加獨立、自由，在社會和家庭中的地位不斷提升。「男主外，女主內」的分工在如今男女平等的社會已經日漸減少，甚至轉變為「男主外，也主內」。越來越多的女性掌握著家庭的財政大權，成為消費的中堅力量。

不僅如此，面對消費升級的新浪潮，女性消費者顯然更加適應當前體驗式消費的大趨勢。這就給商家提出了新的要求：想在市場競爭中脫穎而出，必須學會贏得女性消費者的心。由此，女性最重要的節日之一——3.8女王節，自然成了商家必爭之地。除了美妝、服飾、美食等領域，男性消費者主導的品牌該怎麼玩？這個女王節，勁牌從男性的視角出發，親身示範如何用「新大男子主義」勁力寵愛她，演示了女王節的正確打開方式。

第一步：打造專屬場景滿足「少女心」

想要吸引女性消費者，首先需要了解她們。相較男性，女性更加感性，除了注重產品的品質和性價比，她們也追求服務和消費的體驗。而體驗，最直接的來源便是場景。置身場景中，消費者更容易對品牌產生心理認同。於是，勁牌為女王們量身打造了一場女王節「24小時專屬寵愛」場景秀，希望用細緻入微的場景描畫，打動女性消費者的心。

3月6日，微博話題#24小時寵愛計劃#引髮網友關注，點擊後了解，這份「寵愛計劃」是勁牌發布的男士「女王節渡劫攻略」——將一天分為4個時段，以超強男友力打造了4個寵愛場景。

表面上看，勁牌是在幫助男性消費者解決女王節的頭等大事，這天如何安排能讓女友滿意，但實際上，勁牌是想要通過來自異性的表達，滿足女性消費者的「少女心」，這步舉措，讓勁牌的男友力迅速彰顯，也進一步獲得了女性消費者的認可。

第二步：加深情感鏈接寵出「女王力」

滿足女性消費者的「少女心」固然重要，但我們同時必須看到，新時代的女性正變得越來越獨立。《中國女性消費調查報告》顯示，中國城市女性就業比例近70%，近半數女性個人消費佔家庭收入的1/3以上，已經形成了市場價值至少在5萬億以上的「她經濟」。

女性正在通過努力實現自身價值，擺脫「家庭主婦」的人設，她們有能力構建自己想要的生活，她們需要的寵愛也不再是傳統意義上依賴於男性獲得的安全感，而是支持、理解與尊重。同樣的，如果一個品牌能夠滿足她們的情感訴求，讓她們找到情感歸屬，便能夠在五花八門的營銷戰中脫穎而出。

勁牌依據自身消費者標籤，歸納出「新大男子主義」這一概念，展示新時代精英男性對女性實力寵愛的一面，即新時代背景下的大男子往往具有雙面性——對外是獨當一面的事業擔當，對內則用寵愛為家中女眷打造幸福港灣。此舉看似簡單，在營銷層面卻十分有效，勁牌將原本「男性消費品」的刻板印象轉化成女王節營銷中的優勢。這樣為女性考慮的「男友力MAX」品牌，女性消費者如何抗拒？

這個女王節，勁牌通過「新大男子主義」式寵愛讓人眼前一亮，也為今後其他男性消費品牌在女性節日的營銷活動提供了參考。在當前女性消費者成為消費行業持續增長風口的大環境下，新的營銷模式應該以場景體驗為主，以建立情感鏈接為重，在滿足消費者情感訴求的基礎上，實現其對品牌的認同。

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