互聯網＋知識產權代理行業前景分析 商標代理競爭格局或將被打破

「互聯網+」知識產權代理行業處於起步期向成長期過渡階段

我國知識產權行業中近年來面臨著向「互聯網+」方向轉型的大趨勢。從2015年起，知識產權服務商在政策、技術以及「雙創」浪潮中發展日漸蓬勃。目前，行業已經開始進入成長期，下游需求逐年加大，行業內代理機構數量增加。

圖表1：「互聯網+」知識產權服務行業發展階段

資料來源：前瞻產業研究院整理

商標註冊是知識產權服務一大細分領域。2016年，全國商標註冊申請量達361.9萬件；2017年4月1日，國家商標局將商標註冊標準費用下降達到後，在一定程度上刺激了商標註冊慾望，商標申請量自4月份起，持續多月達到50萬件以上。到2017年底，全國年度商標註冊申請量增至590.16萬件，同比增長54.96%。至此，我國的商標註冊年申請量連續16年居世界第一位。

圖表2：2010-2017全國商標註冊申請量（單位：萬件）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2004年以來，中國商標代理機構數量一直保持快速增長勢頭。截至2016年底，在國家工商總局商標局備案的商標代理機構總數為26635家。前瞻測算，在「互聯網+」的刺激下，2017年，我國商標代理機構已超過33000家。

圖表3：2004-2017國內商標代理機構數量（單位：家）

資料來源：前瞻產業研究院整理

根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國互聯網+知識產權代理行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》數據，我國專利申請市場中，總體代理率為72.78%，可見專利也成為「互聯網+」知識產權代理行業中一大增長點。

圖表4：國內專利申請市場中代理申請與自行申請比例（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

知識產權呈區域化發展，代理機構競爭格局明顯

前瞻產業研究院監測數據顯示，2017年，從全國城市商標申請量看，申請量最大的前5個城市依次為北京(482994件)、深圳(391807件)、上海(338356件)、廣州(316911件)、杭州(160588件)；2017商標代理機構申請量百強排行榜中，中細軟（北京細軟智谷知識產權代理有限責任公司）、豬八戒（重慶豬八戒知識產權服務有限公司）、權大師（北京夢之網科技有限公司）位居前三甲，2016-2017年前五名格局基本一致。

圖表5：2017年各城市商標申請量前十名（單位：件）

資料來源：前瞻產業研究院整理

圖表6：2017年知識產權代理機構商標申請量排行前十名（單位：件）

資料來源：前瞻產業研究院整理

知識產權代理機構競爭格局或將被打破

目前，知識產權電商處於初級階段，這一領域的電商生存狀態較好，一個是得益於商標總局對官費進行減免，另一方面免費的商標代理，駁回複審的加價營銷，為商標電商提供贏利點。同時，各商標代理服務商也逐漸跟隨社會經濟風向調整各自的戰略。如從商標代理到創新平台、商標套餐、提供SaaS工具等。

圖表7：商標代理前三強企業戰略調整情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻認為，隨著風投資本的湧入和加持、行政審批權力的下放，會打破商標代理機構已有格局分布，促使更多新公司進入商標代理行業。屆時，行業將不再受限於「互聯網與傳統平台」的模式競爭及「人力成本及既有品牌」的優勢競爭，而會是「互聯網與平台技術與功能」的效能競爭，及「制度和流程」的管理競爭。自營業務的互聯網化、打通全產業鏈、搭建第三方互聯網平台，最終將這一平台開放給其他機構；不斷探索合作共贏的商業模式，才有可能為「互聯網+」轉型的商標代理機構謀得穩固的競爭地位。

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